xx酒市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案(已修改)
2024-10-26 10:30 本頁(yè)面
【正文】 1 “ XX 酒”市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案 一、 市場(chǎng)分析 至上個(gè)世紀(jì) 80 年代出現(xiàn)“保健酒”概念以來(lái)，保健酒行業(yè) 經(jīng)歷了從 傳統(tǒng)工藝 到現(xiàn)代高科技規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展，同時(shí)，隨著現(xiàn)代人們的健康意識(shí)日趨強(qiáng)烈，保健酒憑借“保健”的 概念 開(kāi)始在市場(chǎng)走紅。 據(jù)相關(guān)資料顯示，最近幾年，中國(guó)保健酒以超過(guò)每年 30%的速度在增長(zhǎng)，而 2020 年保健酒市場(chǎng)銷售總額突破百億大關(guān)，預(yù)計(jì) 2020 年市場(chǎng)規(guī)模要超過(guò) 130 億元 ， 整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)巨大的市場(chǎng)前景及增長(zhǎng)潛力。由于保健酒行業(yè) 市場(chǎng)規(guī)模巨大，再加上利潤(rùn) 豐厚，全國(guó) 近有 5000家保健酒企業(yè)在分食市場(chǎng)，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)激烈， 全國(guó) 保健酒市場(chǎng)存在以下特征： （ 1） “勁酒、椰島、致中和”三國(guó)鼎立 二十多年的保健酒市場(chǎng)造就了中國(guó)保健酒三大品牌“勁酒、椰島、致中和”，其憑借準(zhǔn)確、獨(dú)特的品牌定位，占據(jù)了保健酒市場(chǎng)的大壁江山。 （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏獨(dú)特、創(chuàng)新 在眾多保健酒產(chǎn)品中， 90%以上都是在打“抗疲勞、壯陽(yáng)”的牌子，產(chǎn)品定位缺乏獨(dú)特性，只有少部分開(kāi)始另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)具有特色的 產(chǎn)品 品牌。 （ 3）市場(chǎng)未形成行業(yè)壟斷的寡頭，市場(chǎng)存在“區(qū)域化”格局 保健酒行
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1