xx酒市場營銷推廣方案(已修改)
2024-10-26 10:30 本頁面
【正文】 1 “ XX 酒”市場營銷推廣方案 一、 市場分析 至上個世紀 80 年代出現(xiàn)“保健酒”概念以來，保健酒行業(yè) 經(jīng)歷了從 傳統(tǒng)工藝 到現(xiàn)代高科技規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展，同時，隨著現(xiàn)代人們的健康意識日趨強烈，保健酒憑借“保健”的 概念 開始在市場走紅。 據(jù)相關(guān)資料顯示，最近幾年，中國保健酒以超過每年 30%的速度在增長，而 2020 年保健酒市場銷售總額突破百億大關(guān)，預(yù)計 2020 年市場規(guī)模要超過 130 億元 ， 整個市場呈現(xiàn)巨大的市場前景及增長潛力。由于保健酒行業(yè) 市場規(guī)模巨大，再加上利潤 豐厚，全國 近有 5000家保健酒企業(yè)在分食市場，市場魚龍混雜，市場競 爭激烈， 全國 保健酒市場存在以下特征： （ 1） “勁酒、椰島、致中和”三國鼎立 二十多年的保健酒市場造就了中國保健酒三大品牌“勁酒、椰島、致中和”，其憑借準確、獨特的品牌定位，占據(jù)了保健酒市場的大壁江山。 （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏獨特、創(chuàng)新 在眾多保健酒產(chǎn)品中， 90%以上都是在打“抗疲勞、壯陽”的牌子，產(chǎn)品定位缺乏獨特性，只有少部分開始另辟蹊徑，開發(fā)具有特色的 產(chǎn)品 品牌。 （ 3）市場未形成行業(yè)壟斷的寡頭，市場存在“區(qū)域化”格局 保健酒行
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