果酒市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-03-06 23:42 本頁(yè)面
【正文】 —— 指導(dǎo)教師：劉麗波小組：王宗瑩 A10080259 劉振洋 A10080251 于瀅 A10080261果酒營(yíng)銷果酒營(yíng)銷第一部分：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析一、行業(yè)背景分析二、市場(chǎng)環(huán)境分析一、行業(yè)背景分析? 我國(guó)是水果生產(chǎn)大國(guó)，利用水果發(fā)展果酒業(yè)有著很好的發(fā)展前景，以各種水果為原料釀造的果酒，酒度低，酒質(zhì)溫和爽口，果香味濃，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，基本保持了水果中的天然營(yíng)養(yǎng)成分，并且富含人體所需的各種氨基酸，多種維生素及礦物質(zhì)，是所有酒品中最具發(fā)展前途的酒種．? 我國(guó)營(yíng)養(yǎng)豐富的水果種類繁多且產(chǎn)量大 。? 果露酒業(yè)市場(chǎng)前景看好，特別是 中低 檔果露酒市場(chǎng)，目前尚是一片空白。這均給果酒的市場(chǎng)啟動(dòng)帶來(lái)巨大的商業(yè)契機(jī)。二、市場(chǎng)環(huán)境分析? 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析? 從市場(chǎng)調(diào)查看，以張?jiān)Ｆ咸丫频匿N量最為看好。? 緊跟其后的依次是：長(zhǎng)城、王朝葡萄酒， 現(xiàn) 形成群雄割據(jù)的局面。? 在果露酒整體市場(chǎng)當(dāng)中，葡萄酒市場(chǎng)較其它果酒市場(chǎng)成熟，已產(chǎn)生較強(qiáng)的品牌效應(yīng) .? 消費(fèi)者狀況分析消費(fèi)者在逢年過(guò)節(jié)、親朋好友聚會(huì)時(shí)選擇購(gòu)買果酒的比例已逐年增高；在飲用時(shí)對(duì)口感和源自綠色、天然最為關(guān)注。二、市場(chǎng)環(huán)境分析? 市場(chǎng)容量分析? 1）我國(guó)果酒現(xiàn)人均消費(fèi)水平只有 ，而世界的平均水平為 ，發(fā)展空間巨大。? 2）行業(yè)專家預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)幾年，是果酒和果汁飲料發(fā)展的黃金時(shí)期 。第二部分：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略形勢(shì)分析和營(yíng)銷戰(zhàn)略定位? 一、 SWOT分析? 二、銷售通路細(xì)分? 三、目標(biāo)人群細(xì)分及目標(biāo)定位一、 SWOT分析? 優(yōu)勢(shì)（ Strengths）? 我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各種水果均含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成份（ VC），人所皆知，具有極強(qiáng)親和力；? 源自原野的無(wú)污染綠色營(yíng)養(yǎng)果酒對(duì)崇尚天然的都市人極具吸引力；?
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