某減肥產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案-深圳采納營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2024-07-08 11:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 值得信賴(lài) ， 自然承轉(zhuǎn)風(fēng)暴兩年來(lái)科學(xué)減肥的廣告訴求 。 叁、（三）風(fēng)暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。 ? 因?yàn)轱L(fēng)暴不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗，更有利于運(yùn)動(dòng)員保持體重與健康。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)能量，使運(yùn)動(dòng)健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ?戰(zhàn)略上 風(fēng)暴一定要借力打力，借奧運(yùn)之勢(shì)，興風(fēng)作浪，亦如風(fēng)暴初期，借美國(guó)的科技專(zhuān)利這一世紀(jì)時(shí)尚風(fēng)潮，輕松進(jìn)入減肥品市場(chǎng)，并占據(jù)一定的減肥品市場(chǎng)份額一樣，同樣可以再次輝煌。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。 肆、策略實(shí)施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 ， 在戰(zhàn)術(shù)實(shí)施上分為三個(gè)階段： ?借勢(shì) 風(fēng)暴第一道沖擊波 ?造勢(shì) 風(fēng)暴第二道沖擊波 ?熱賣(mài) 風(fēng)暴第三道沖擊波 肆、策略實(shí)施 ?第一道沖擊波： 趁著奧運(yùn)之風(fēng)，在對(duì)體育明星群體追逐的高潮中，體育明星群體閃亮登場(chǎng)，再次掀起體育明星熱潮，將風(fēng)暴卷入其中，從而受到熱烈追捧，人們開(kāi)始關(guān)注并對(duì)之有好感。 肆、策略實(shí)施 ? 在短暫的兩個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)期依托體育明星群體這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái) ， 來(lái)運(yùn)作我們的風(fēng)暴市場(chǎng)計(jì)劃 。 ? 通過(guò)對(duì)四年一度的奧運(yùn)的進(jìn)一步的張揚(yáng) ，與對(duì)奧運(yùn)體育明星證言廣告的渲染 ， 形成強(qiáng)烈拉動(dòng)效應(yīng) ， 同時(shí)形成風(fēng)暴富感召有力的 第一道沖擊波 。 肆、策略實(shí)施 同時(shí)多角度對(duì)風(fēng)暴集體證言 ， 風(fēng)暴科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹(shù)立風(fēng)暴誠(chéng)實(shí) 可信品牌口碑與風(fēng)暴熱愛(ài)國(guó)家的大家風(fēng)范與公益形象。使品牌得以提升的前提下， 人們開(kāi)始相信并喜愛(ài)風(fēng)暴并決定購(gòu)買(mǎi)風(fēng)暴 肆、策略實(shí)施 ?一、借勢(shì)階段產(chǎn)品策略 ? （ 一）推出風(fēng)暴升級(jí)版 ? 在風(fēng)暴體育明星廣告的配合下，訴求風(fēng)暴升級(jí)版是新一代產(chǎn)品，比原風(fēng)暴更新、更好，減肥效果更強(qiáng)，減肥更科學(xué)，減肥更健康。把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。（操作方式：只要在原風(fēng)暴產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級(jí)版”三個(gè)字即可。） 肆、策略實(shí)施 ? 1 、風(fēng)暴全新配方 ? 新效果、新感受。更科學(xué)、更迅速，更顯著（一個(gè)月按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)減 5斤） ? 局部減肥看得見(jiàn) ? 腰、腹、大腿變苗條。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運(yùn)動(dòng)欲望更強(qiáng)，讓您更加青春煥發(fā)。 ? 4 、新上架的風(fēng)暴，均可以貼上“升級(jí)版”標(biāo)簽 ，新”是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，便于營(yíng)業(yè)員向顧客推薦。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈(zèng)品，量變價(jià)不變，配合媒體廣告，同時(shí)便于市場(chǎng)操作。 肆、策略實(shí)施 ?二、推廣策略 借勢(shì)階段市場(chǎng)主要以體育明星廣告為龍頭展開(kāi)活動(dòng)： （一）活動(dòng)主題： 奧運(yùn)冠軍與您共迎科學(xué)減肥風(fēng)暴 ? 整整一年，伴隨著奧運(yùn)冠軍的身影，風(fēng)暴將走遍大江南北 ，風(fēng)暴產(chǎn)品的機(jī)理、功能、特點(diǎn)，通過(guò)冠軍的言傳身教，消費(fèi)者更加熟知。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會(huì)中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 一方面借體育明星，使“健康減肥”的特點(diǎn)通過(guò)形象得到具體展現(xiàn)。 （二）、風(fēng)暴的銷(xiāo)售旺季為 5兩個(gè)月。我們將緊緊抓住這兩個(gè)月，圍繞體育明星這一核心，通過(guò)報(bào)紙廣告等媒體把“奧運(yùn)冠軍與您共迎科學(xué)減肥風(fēng)暴”這一活動(dòng)主題闡發(fā)得淋漓盡致。迅速掀起第二道風(fēng)暴沖擊波。 肆、策略實(shí)施 ?第二道沖擊波 ： ?在體育明星群體證言廣告的掩護(hù)下 ，立即發(fā)起減肥成功個(gè)案與減肥專(zhuān)業(yè)研討會(huì)展開(kāi) ， 配合媒體軟文炒作 ，加之形式多樣的終端促銷(xiāo) ， 使目標(biāo)群體在群情激奮 ， 掀起世紀(jì)減肥風(fēng)暴情潮 。 肆、策略實(shí)施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開(kāi)系列終端推廣活動(dòng) 。 ?一、整合傳播策略 ? 針對(duì)如何趁風(fēng)暴第一波的熱浪，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，搶占先機(jī)，在市場(chǎng)推廣第二階段運(yùn)用整合傳播策略，將市場(chǎng)炒作推向高潮，即廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)各種推廣活動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，立體交叉，有機(jī)結(jié)合，達(dá)到最佳推廣效果。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)造聲勢(shì)。 ? （二） 公關(guān)活動(dòng)主題 ? 奧運(yùn)明星見(jiàn)面會(huì)、簽名會(huì) ? 由風(fēng)暴發(fā)起奧運(yùn)明星在某一大型場(chǎng)所，與廣大熱情的觀眾見(jiàn)面會(huì)，同時(shí)舉辦體育明星簽名秀。 ? 對(duì)整體體育明星廣告和體育明星專(zhuān)題廣告的炒作進(jìn)行再一次的呼應(yīng)。利用消費(fèi)者對(duì)明星的追逐心理，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面再次刺激消費(fèi)者的參與度。 ? 活動(dòng)主題：風(fēng)暴肥胖專(zhuān)業(yè)系列研討會(huì) ? 活動(dòng)內(nèi)容：以風(fēng)暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會(huì) ? 聘請(qǐng)醫(yī)學(xué) 、 教育 、 營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的
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