某減肥產(chǎn)品市場推廣方案-深圳采納營銷策劃(編輯修改稿)
2025-07-08 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值得信賴 ， 自然承轉(zhuǎn)風暴兩年來科學減肥的廣告訴求 。 叁、（三）風暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。 ? 因為風暴不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗，更有利于運動員保持體重與健康。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量，使運動健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ?戰(zhàn)略上 風暴一定要借力打力，借奧運之勢，興風作浪，亦如風暴初期，借美國的科技專利這一世紀時尚風潮，輕松進入減肥品市場，并占據(jù)一定的減肥品市場份額一樣，同樣可以再次輝煌。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。 肆、策略實施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導下 ， 在戰(zhàn)術(shù)實施上分為三個階段： ?借勢 風暴第一道沖擊波 ?造勢 風暴第二道沖擊波 ?熱賣 風暴第三道沖擊波 肆、策略實施 ?第一道沖擊波： 趁著奧運之風，在對體育明星群體追逐的高潮中，體育明星群體閃亮登場，再次掀起體育明星熱潮，將風暴卷入其中，從而受到熱烈追捧，人們開始關(guān)注并對之有好感。 肆、策略實施 ? 在短暫的兩個月的實戰(zhàn)期依托體育明星群體這個強大平臺 ， 來運作我們的風暴市場計劃 。 ? 通過對四年一度的奧運的進一步的張揚 ，與對奧運體育明星證言廣告的渲染 ， 形成強烈拉動效應 ， 同時形成風暴富感召有力的 第一道沖擊波 。 肆、策略實施 同時多角度對風暴集體證言 ， 風暴科學、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立風暴誠實 可信品牌口碑與風暴熱愛國家的大家風范與公益形象。使品牌得以提升的前提下， 人們開始相信并喜愛風暴并決定購買風暴 肆、策略實施 ?一、借勢階段產(chǎn)品策略 ? （ 一）推出風暴升級版 ? 在風暴體育明星廣告的配合下，訴求風暴升級版是新一代產(chǎn)品，比原風暴更新、更好，減肥效果更強，減肥更科學，減肥更健康。把競爭對手遠遠拋在身后。（操作方式：只要在原風暴產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。） 肆、策略實施 ? 1 、風暴全新配方 ? 新效果、新感受。更科學、更迅速，更顯著（一個月按國際標準減 5斤） ? 局部減肥看得見 ? 腰、腹、大腿變苗條。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運動欲望更強，讓您更加青春煥發(fā)。 ? 4 、新上架的風暴，均可以貼上“升級版”標簽 ，新”是一個賣點，便于營業(yè)員向顧客推薦。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。 肆、策略實施 ?二、推廣策略 借勢階段市場主要以體育明星廣告為龍頭展開活動： （一）活動主題： 奧運冠軍與您共迎科學減肥風暴 ? 整整一年，伴隨著奧運冠軍的身影，風暴將走遍大江南北 ，風暴產(chǎn)品的機理、功能、特點，通過冠軍的言傳身教，消費者更加熟知。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 一方面借體育明星，使“健康減肥”的特點通過形象得到具體展現(xiàn)。 （二）、風暴的銷售旺季為 5兩個月。我們將緊緊抓住這兩個月，圍繞體育明星這一核心，通過報紙廣告等媒體把“奧運冠軍與您共迎科學減肥風暴”這一活動主題闡發(fā)得淋漓盡致。迅速掀起第二道風暴沖擊波。 肆、策略實施 ?第二道沖擊波 ： ?在體育明星群體證言廣告的掩護下 ，立即發(fā)起減肥成功個案與減肥專業(yè)研討會展開 ， 配合媒體軟文炒作 ，加之形式多樣的終端促銷 ， 使目標群體在群情激奮 ， 掀起世紀減肥風暴情潮 。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。 ?一、整合傳播策略 ? 針對如何趁風暴第一波的熱浪，迅速打開市場，搶占先機，在市場推廣第二階段運用整合傳播策略，將市場炒作推向高潮，即廣告、公關(guān)、促銷各種推廣活動，優(yōu)勢互補，立體交叉，有機結(jié)合，達到最佳推廣效果。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷活動造聲勢。 ? （二） 公關(guān)活動主題 ? 奧運明星見面會、簽名會 ? 由風暴發(fā)起奧運明星在某一大型場所，與廣大熱情的觀眾見面會，同時舉辦體育明星簽名秀。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進行再一次的呼應。利用消費者對明星的追逐心理，現(xiàn)場見面再次刺激消費者的參與度。 ? 活動主題：風暴肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容：以風暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的
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