【文章內(nèi)容簡介】 譽海內(nèi)外。 ? 同仁堂品牌譽滿海內(nèi)外，作為中國第一個馳名商標，其品牌優(yōu)勢得天獨厚。目前，同仁堂商標已參加了馬德里協(xié)約國和巴黎公約國的注冊，受到國際組織的保護，同時，在世界 50多個國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù)，并在臺灣進行了第一個大陸商標的注冊。顯而易見，同仁堂的著名商標和優(yōu)秀品牌已成為同仁堂集團不斷發(fā)展的特有優(yōu)勢。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 榮寶齋 ? 榮寶齋的前身是“松竹齋”，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。 ? 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開辦了一家小型“南紙店”。后為琉璃廠內(nèi)最出名之南紙店，因其承辦官卷、官折而得名。后因經(jīng)營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“榮寶齋”，取“以文會友，榮名為寶”之意，并請當(dāng)時著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了“榮寶齋”的大字匾額。后榮寶齋又以其絕技“木板水印”聞名中外。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 “狗不理”的包子 ? “ 狗不理 ” 的包子 ， 據(jù)說有 100多年的歷史 ， 但是做出名的 ， 并不是原來的店主 ， 而是下個學(xué)徒 ， 學(xué)習(xí)到基本功夫以后 ， 精益求精 ，做出聲譽來的 ， “ 狗不理 ” 便是這個學(xué)徒的乳名 。 在舊中國民間的習(xí)慣 ， 嬰兒出生 ， 父母為了顧慮孩子嬌弱 ， 所謂多災(zāi)多難在舊社會缺乏醫(yī)療 ， 崇尚迷信的情況下 ， 便取一個粗賤的乳名 ， 什么狗患丫頭之類 (男孩子有時也取丫頭的名字 ， 是一種重男輕女的惡習(xí) ) ，認為這樣妖魔鬼怪就不會注意了 ? (年代長久 ， 真名字已無人過問了 ) ， 為人厚道 ， 學(xué)藝勤懇 ， 三年出師以后 ， 學(xué)到一身好手藝 ， 成為做包子的高手 ， 給師傅賺了不少錢 。 后來師傅死了 ， 他使單獨自己經(jīng)營 ， 本錢小 ， 不能設(shè)大字號 ， 便在運河碼頭開一家小鋪 ， 做包子專門賣給一些碼頭船夫 ， 往來商販 ， 大多數(shù)都是家鄉(xiāng)人 ， 既無字號招牌 ， 同鄉(xiāng)們?nèi)耘f叫他的小名 ， 于是 “ 狗不理 ” 便和包子聯(lián)系起來了 。 加之他做事老誠 ， 手藝又好 ， 做出來的包子 ， 貨真價實 ， 味道鮮美 。 就這樣一傳十 ， 十傳百的 ， “ 狗不理 ” 的包子成了名產(chǎn) ，顧客也從勞動群眾 ， 小市民慢慢發(fā)展到達官貴人 ， 富商巨賈 。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 天津“泥人張” ? 天津泥人在清代乾隆、嘉慶年間已享有很大聲譽。使天津泥人大放異彩、成為民族藝術(shù)奇葩的，是“泥人張”的彩塑，它把傳統(tǒng)的捏泥人提高到圓塑藝術(shù)的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風(fēng)格。 ? 天津“泥人張”藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長林。張長林（ 18261906）字明山，后以字行。自幼隨父親從事泥塑制作，練就一手絕技。他只須和人對面坐談，搏土于手，不動聲色，瞬息而成。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動?！澳嗳藦垺辈仕軇?chuàng)作題材廣泛，或反映民間習(xí)俗，或取材于民間故事、舞臺戲劇，或直接取材于《 水滸 》《 紅樓夢 》《 三國演義 》 等古典文學(xué)名著。所塑作品不僅形似，而且以形寫神，達到神形兼具的境地。 ? “泥人張”彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽。外國人早就以重金購買，置諸博物館中，供觀賞。 在歷屆展覽會上它都被認為是出類拔萃的作品。日本蘆屋市的 1座中國近代藝術(shù)館為 天津泥人張彩塑 建立了陳列專室，展出彩塑作品 58件。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術(shù)的友好交流，成為中外交往的橋梁。 天津 泥人張 彩塑藝術(shù)是近代民間發(fā)展起來的著名工藝美術(shù)流派，這支數(shù)代相傳的藝術(shù)之花，扎根于古代泥塑藝術(shù)的傳統(tǒng)土壤中，再經(jīng)大膽創(chuàng)新，遂成為今日津門藝林一絕。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌經(jīng)營策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題 缺乏長期品牌推廣戰(zhàn)略 對品牌文化認識不足 國際品牌經(jīng)營人才匱乏 品牌成長環(huán)境惡化 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 入圍 《 商業(yè)周刊 》 全球最佳品牌排行榜的標準 ? 品牌價值必須超過 10億美元 ? 海外市場所獲利潤約占總利潤額的 1/3 ? 必須有可公開獲得的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù) 問題：聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務(wù)，品牌價值 是增加還是降低？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)的現(xiàn)狀 ： 請舉出幾個耳熟能詳?shù)钠放?，并估計他們的品? 價值？ 海爾： 20xx年利潤總額 – 假定：純利潤每年增長 20%，忽略折算率， 請乘以 5=？ 通用電氣 20xx年品牌價值： 441億美元 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)的現(xiàn)狀： ? 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開始 注重品牌建設(shè) ? 高銷售額，低利潤 （ : )，低品牌價值 ? 忽略品牌資產(chǎn)各維度均衡發(fā)展，忽略品牌健康 ? 將品牌與銷量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）個別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個品牌的策略 （ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個品牌 （ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個別品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌策略 ?一品一牌 ?一品多牌 ?一牌多品 ?副品牌策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 海爾的主副品牌戰(zhàn)略 海爾 ——大王子 海爾 ——雙王子 海爾 ——帥王子 海爾 ——金王子 冰箱 海爾 ——小超人變頻空調(diào) 海爾 ——小狀元健康空調(diào) 海爾 ——小英才窗機 空調(diào) 海爾 ——神童 海爾 ——小小神童 海爾 ——即時洗