廣告理論與策劃---第八章廣告文案(編輯修改稿)
2025-04-18 00:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 口粉絲 廣告劇文案 廣告畫文案 綜合性廣告文案 （三）根據(jù)訴求策略不同，可分為感性訴求文案、理性訴求文案、感性與理性相結(jié)合的訴求文案。 （四）根據(jù)傳播信息不同 ,可以分為商品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案。 四、廣告文案創(chuàng)作的過程 一般來說 ,廣告文案的創(chuàng)作一般分為以下幾個過程 : 。 。 。 。 專欄 81 中國廣告協(xié)會廣告公司委員會關(guān)于優(yōu)秀廣告的 10條標準 第二節(jié) 廣告標題 一、廣告標題的類型 標題是廣告的題目，它標明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標志。廣告標題具有點明主題、引人注意、從而誘使消費者閱讀廣告正文、加深印象、促進購買的功能。標題可以分為幾種類型： (一 )直接標題 (二 )間接標題 (三 )復(fù)合標題 二、廣告標題的表現(xiàn)形式 （一）新聞性標題 （二）承諾式標題 （三）頌揚式標題 （四）號召式標題 （五）懸念式標題 （六）設(shè)問式標題 （七）標語式標題 （八）陳述式標題 （九）祈求式標題 （十）問題式標題 （十一）對比式標題 （十二）比喻式標題 （十三）夸張式標題 （十四）詩歌式標題 （十五）借名式標題 （十六）寓意式標題 三、廣告標題的寫作要求 1．主題鮮明 2．簡明扼要 3．內(nèi)容具體 4．個性獨特 5．引人注目 第三節(jié) 廣告正文
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