無(wú)錫順馳不動(dòng)產(chǎn)媒體推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-17 15:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 針對(duì)目前群雄涿鹿的二手房市場(chǎng)，除了加強(qiáng)自身的企業(yè)硬件、軟件方面的發(fā)展，廣告推廣已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的主要手段之一，作為企業(yè)在客戶(hù)以及潛在客戶(hù)面前優(yōu)勢(shì)、印象的展示，廣告載體及受眾目標(biāo)顯得很重要。 A：報(bào)紙平面 包括無(wú)錫各類(lèi)主流報(bào)紙、雜志，企業(yè)自身的宣傳單頁(yè)、海報(bào)等 B：電視廣播 包括無(wú)錫各大電視臺(tái)，收聽(tīng)率較高的電臺(tái)波段及頻率、移動(dòng)電視 C： 客戶(hù)回饋 組織類(lèi)似的客戶(hù)活動(dòng)，在客戶(hù)以及業(yè)內(nèi)形成品牌認(rèn)知 D：其他 車(chē)身廣告、類(lèi)似大眾房產(chǎn)在 出租車(chē)后窗的 LED字幕宣傳等 ? 無(wú)錫順馳不動(dòng)產(chǎn)的客戶(hù)組成 A：首次外來(lái)置業(yè)的無(wú)錫新市民 B: 改善住房條件的無(wú)錫本地市民 C：其他 ? 比例占取分析 其中購(gòu)買(mǎi)二套及以上住房的改善型需求在市場(chǎng)中所占份額逾 6成（數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)調(diào)查網(wǎng)） ? 共同點(diǎn) 客戶(hù)普遍具有一定的層次及消費(fèi)能力 ? 無(wú)錫分眾傳媒目前已覆蓋無(wú)錫地區(qū) 94%以上頂級(jí) office（商務(wù)辦公、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位）樓宇、 70%高檔公寓樓、高檔百貨商場(chǎng)、 85%以上星級(jí)酒店賓館、75%以上高檔娛樂(lè)場(chǎng)所、 70%以上醫(yī)院、 90%以上超級(jí)賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)線等，接觸無(wú)錫超過(guò) 220萬(wàn)“活躍消費(fèi)人士”，到目前為止已擁有 824個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋規(guī)模還在不斷擴(kuò)大之中。 （具體網(wǎng)點(diǎn)表詳見(jiàn)附件） AM8:15~8:30 離家，開(kāi)車(chē)或乘坐的士上班 AM9:00~9:30 到達(dá) office AM10:00~12:00 在公司與客戶(hù)開(kāi)會(huì) PM12:00~13:30 與客戶(hù)同進(jìn)午餐 PM14:00~17:00 外出拜訪客戶(hù)或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客戶(hù)或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到酒吧、 KTV交際 PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺(jué) 周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到 高級(jí)商廈 shopping或到高級(jí)影院看一場(chǎng)大片 金茂大廈 上海商城 摩天 360大廈 凱燕環(huán)球中心大廈 創(chuàng)源大廈 百仕達(dá)大廈 鴻運(yùn)大酒店 華仁逸景大廈 婦幼保健醫(yī)院 金馬大廈 聯(lián)通大廈 匯金廣場(chǎng) 南長(zhǎng)區(qū)政府大樓 東方廣場(chǎng) 分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入 3000+ 以上的目標(biāo)受眾， 30秒廣告 CPM成本僅為當(dāng)?shù)仉娨暤?1/10 聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和高級(jí)白領(lǐng)，充分覆蓋 2550間都市中高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，是中高檔時(shí)尚商品的重度消費(fèi)者 無(wú)縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾， 與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品
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