黑弧奧美2009年小陶家項(xiàng)目整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-20 21:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)注和熱度 對(duì) “ 城 ” 的解讀： 城，包含的產(chǎn)品種類豐富，開發(fā)周期很長(zhǎng)；城的規(guī)模不能立竿見影，城是一個(gè)不斷在成長(zhǎng)的城； 營(yíng)銷與傳播上 “ 城 ” 的難點(diǎn)： 一個(gè)發(fā)展緩慢的城， 如何讓市場(chǎng)長(zhǎng)期保持關(guān)注和熱度？ 為階段產(chǎn)品鋪路，促進(jìn)銷售 哈爾濱老城區(qū)現(xiàn)有和未來一代購(gòu)房群體。 從年齡上很難清晰界定，但共性主要為眼見為實(shí)。 他們對(duì)各種事物頗有主觀見解，對(duì)社會(huì)新聞和事件喜聞樂見。 他們?yōu)槿藷嵝拇蠓街彼?，喜歡做 “ 大事 ” ，容易在參與的過程中產(chǎn)生驕傲的榮譽(yù)感。 他們屬于城市最多數(shù)的言論家，但對(duì) “ 城 ” 的看法停留在夠大的直接理解層面，所以對(duì)城了解不充分會(huì)使他們?nèi)狈诒畟鞑サ恼勝Y。 需要影響的人群分析： 而我們需要他們長(zhǎng)期關(guān)注城的發(fā)展， 盡量調(diào)動(dòng)他們對(duì)城的熱忱。 開展一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的造城運(yùn)動(dòng)， 鼓勵(lì)更多的人參與到城的發(fā)展中去， 弱化城的時(shí)間距離感。 傳播解決辦法： 大城與你息息相關(guān) 傳播傳遞的內(nèi)容： 公關(guān)活動(dòng)部分 公關(guān)活動(dòng)目的： 城是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過程，需要不斷的豐滿城的意義，引起關(guān)注。在城建立之初，通過公關(guān)活動(dòng)， 鼓舞更多的人參與“關(guān)注城”“理解城” “造城”的活動(dòng)中來。引起關(guān)注，提升項(xiàng)目的知名度，改變區(qū)域的看法。 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 派氧全城 冰動(dòng)全城 理想城堡冰雕大比拼 尋城跡 城市巡展 俯瞰全城 熱氣球高空體驗(yàn) 萬名兒童共筑萬米“心”城 — 挑戰(zhàn)吉尼斯記錄 “ 09年 城來了 ” 09年公關(guān)活動(dòng)年度主題 5月 全城征名 記錄城市歷史，尋找發(fā)展印跡，用您的眼、您的手再現(xiàn)這個(gè)城市的流金歲月，見證百年名城的變遷，反思城市發(fā)展的未來趨勢(shì)。 哈爾濱老街 巴奪煙廠舊址 街頭秧歌 尋城跡 〃 城市巡展 【 活動(dòng)主題 】 尋城跡 〃 城市巡展 【 時(shí)間及營(yíng)銷配合 】 7月初，第一波開盤前蓄勢(shì) 【 活動(dòng)目的 】 通過古今中外城市發(fā)展的老照片、文字、時(shí)代標(biāo)志物件等資料圖勾起市民對(duì)老哈爾濱城市的回憶，與今日高度發(fā)展的現(xiàn)代化城市形成鮮明對(duì)比，引導(dǎo)哈爾濱人要學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光看世界，要慧眼獨(dú)具地看到江北的發(fā)展前景，引發(fā)新一輪的臵業(yè)熱點(diǎn)。 【 渠道配合 】 《 新晚報(bào) 》 、 《 生活報(bào) 》 、 網(wǎng)絡(luò)做全程報(bào)道和專題解讀； 專題手冊(cè)派發(fā)。 【 渠道運(yùn)用 】 ： 江南重要公共場(chǎng)所（如中央商業(yè)街）做巡回展覽 伯克利 (美國(guó) ) 大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)城 站的越高，看的更遠(yuǎn)。全城體驗(yàn)另一個(gè)角度看哈爾濱，看這座城市的規(guī)模，發(fā)展。激情八月，哈爾濱人將再一次體驗(yàn)城、理解城、展望城。 俯瞰全城 〃 熱氣球高空體驗(yàn) 【 活動(dòng)主題 】 俯瞰全城 〃 熱氣球高空體驗(yàn) 【 時(shí)間地點(diǎn) 】 8月初第二波認(rèn)籌 【 目的 】 要改變哈爾濱人對(duì)江北區(qū)域的看法、對(duì)城的理解，必須換一個(gè)角度去體驗(yàn)，去反思改變的必要性。通過熱氣球高空俯視全城，能帶來全城轟動(dòng)效應(yīng)，為認(rèn)籌蓄勢(shì)。 【 方式建議 】 配合動(dòng)工奠基儀式，乘坐熱氣球從江南區(qū)俯瞰到江北項(xiàng)目基地。熱氣球看城可作為新聞事件炒作，同時(shí)也可以在球體上做廣告，傳播“城來了”。 【 渠道運(yùn)用 】 電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)媒體、電臺(tái)、短信 《 萬名兒童共筑萬米心城 —— 挑戰(zhàn)吉尼斯 》 【 活動(dòng)主題 】 萬名兒童共筑萬米心城 挑戰(zhàn)吉尼斯 【 時(shí)間地點(diǎn) 】 ９月中旬，第二波開盤 【 方式建議 】 與教育機(jī)構(gòu)共同舉辦，邀請(qǐng)全市的中小幼兒園的小朋友畫出她們心中理想的城，采用萬米兒童畫卷的形式申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。 【 目的 】 全城兒童畫城，共同挑戰(zhàn)吉尼斯記錄，極具新聞話題性，引起全城對(duì)事件本身及項(xiàng)目的關(guān)注。畫城，本身是對(duì)城的理解創(chuàng)作過程。 【 渠道運(yùn)用 】 教育媒介、報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)、短信、電臺(tái)、電視媒介。 《 派氧全城 》 生態(tài)城的概念在哈爾濱還是一個(gè)新鮮事物，超出了人群能夠想像的建設(shè)工程，通過
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