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黒弧奧美_泰州華僑城溱湖濕地項目整合營銷策略提案_127ppt(編輯修改稿)

2025-02-24 23:59 本頁面
 

【文章內容簡介】 香糖” 在“口香糖”大品類市場上,不敵“箭牌”的情況下,細分出“木糖醇-無糖口香糖”市場,并成功運作使“木糖醇”成為可以與“口香糖”相分庭抗爭的大品類,并成功建立市場領導地位。 榮威汽車 —— “經典英倫轎車” 在日系、德系、美系車占據(jù)國內車市主流的情況下,大膽引入“純正英系轎車”,填補市場空缺,在強者如林的市場上,短時間建立高端品牌地位,開創(chuàng)“國產豪華車”新紀元。 那么,“濕地度假” 能帶給消費者的核心價值是什么? 濕地 —— “地球之腎” 位于陸生生態(tài)系統(tǒng)和水生生態(tài)系統(tǒng)之間的過渡性地帶,在土壤浸泡在水中的特定環(huán)境下,生長著很多濕地的特征植物。濕地廣泛分布于世界各地,擁有眾多野生動植物資源,是重要的生態(tài)系統(tǒng)。很多珍稀水禽的繁殖和遷徙離不開濕地,因此濕地被稱為“鳥類的樂園”。濕地強大的的生態(tài)凈化作用,因而又有“地球之腎”的美名。 濕地功能 ? 物質生產功能 :蘊藏著豐富的動植物資源; ? 大氣組分調節(jié)功能 :具有吸收空氣中有害氣體的功能,能有效調節(jié)大氣組分; ? 水分調節(jié)功能 :是蓄水防洪的天然“海綿”; ? 凈化功能 :象天然的過濾器,有助于減緩水流的速度,同時能夠分解、凈化環(huán)境物,起到“排毒”、“解毒”的功能效; ? 調節(jié)局部小氣候 :濕地水分通過蒸發(fā)成為水蒸汽,然后又以降水的形式降到周圍地區(qū),保持當?shù)氐臐穸群徒涤炅俊? 從濕地自身的特征看,它的核心是 “調節(jié)”、“凈化” 再回過頭來看看我們的目標客群 [具有度假需求和經驗的高端商界、政界、文化界、自由職業(yè)人士 ] ?他們在各自的領域中都處于中上游的地位: ?向下既享受著下一層人士的敬畏、奉承、學習,又要拼命保持自己的地位穩(wěn)固,防止被他們占位和超越; ?周邊,要面臨著同僚的明爭暗斗、相互排擠、拼死搏殺; ?向上,要不斷突破上一層和外界對自身的期望,不斷獲取更高程度的認可,以獲得更大的提升。 ?在社會上,他們面臨著樹立并維持某種公眾形象的壓力; ?在專業(yè)領域,他們?yōu)榫S持行業(yè)地位和爭奪更大話語權而不斷學習和積累; ?在家庭上,又需要他們承擔起好父母、好愛人、好子女的多重角色; 在獲得如今地位的漫長過程中,他們甘愿或無奈的裹上了一層厚厚的盔甲,戴上一副副精巧的面具。 但是在內心深處,他們仍然渴望有一方凈土,能讓他們最輕松的做個純粹的自己。 目標客群的需求中,存在著對 “放下偽裝,做回自己,讓心靈恢復透明” 的渴望 綜合產品和消費者的核心要素,我們認為“濕地度假”的核心價值在于 “凈” “凈” 物理層面上,它給身體帶來的是新鮮的氣息、感官的愉悅; 心理層面上,它給心靈帶來的是世事的清透,人格的升華; 與其他度假類型的核心價值比較 “濱海度假” —— “闊” “森林度假” —— “靜” “山林度假” —— “隱” ………… “濕地度假” —— “凈” 將“凈”與本項目特征進行嫁接 品牌溝通定位(廣告語) 心凈 自然 在水一方 消費者利益 品類特征 產品特性 案名建議 華僑城 〃 溱 源 “溱”意指溱湖,“源”意指回到人性最初 備選:華僑城 〃 溱湖深處 功能項目命名方式 華僑城 〃 溱 源 +產品屬性 如: 華僑城 〃 溱源濕地高爾夫 華僑城 〃 溱源濕地溫泉 產品屬性定位 長三角首席濕地度假中心 既占有“濕地度假”概念,又體現(xiàn)品牌地位 清 澈 透 明 (畫面風格) 平凡的語句顯示思想的深度 謙虛的姿態(tài)顯示格調的高度 (語言風格) 傳播調性 一些視覺表現(xiàn) VI及報廣 方案一 精美畫冊 方案二 平面表現(xiàn) 創(chuàng)意核心 “當你的心在這里凈化之后,你會發(fā)現(xiàn),和自然相比,再偉大的人都是如此的 渺小 ” 形象系列 產品系列
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