黒弧奧美_泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營銷策略提案_127ppt(編輯修改稿)
2025-02-24 23:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 香糖” 在“口香糖”大品類市場上，不敵“箭牌”的情況下，細(xì)分出“木糖醇－無糖口香糖”市場，并成功運(yùn)作使“木糖醇”成為可以與“口香糖”相分庭抗?fàn)幍拇笃奉?，并成功建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位。 榮威汽車 —— “經(jīng)典英倫轎車” 在日系、德系、美系車占據(jù)國內(nèi)車市主流的情況下，大膽引入“純正英系轎車”，填補(bǔ)市場空缺，在強(qiáng)者如林的市場上，短時(shí)間建立高端品牌地位，開創(chuàng)“國產(chǎn)豪華車”新紀(jì)元。 那么，“濕地度假” 能帶給消費(fèi)者的核心價(jià)值是什么？ 濕地 —— “地球之腎” 位于陸生生態(tài)系統(tǒng)和水生生態(tài)系統(tǒng)之間的過渡性地帶，在土壤浸泡在水中的特定環(huán)境下，生長著很多濕地的特征植物。濕地廣泛分布于世界各地，擁有眾多野生動(dòng)植物資源，是重要的生態(tài)系統(tǒng)。很多珍稀水禽的繁殖和遷徙離不開濕地，因此濕地被稱為“鳥類的樂園”。濕地強(qiáng)大的的生態(tài)凈化作用，因而又有“地球之腎”的美名。 濕地功能 ? 物質(zhì)生產(chǎn)功能 ：蘊(yùn)藏著豐富的動(dòng)植物資源； ? 大氣組分調(diào)節(jié)功能 ：具有吸收空氣中有害氣體的功能，能有效調(diào)節(jié)大氣組分； ? 水分調(diào)節(jié)功能 ：是蓄水防洪的天然“海綿”； ? 凈化功能 ：象天然的過濾器，有助于減緩水流的速度，同時(shí)能夠分解、凈化環(huán)境物，起到“排毒”、“解毒”的功能效； ? 調(diào)節(jié)局部小氣候 ：濕地水分通過蒸發(fā)成為水蒸汽，然后又以降水的形式降到周圍地區(qū)，保持當(dāng)?shù)氐臐穸群徒涤炅俊? 從濕地自身的特征看，它的核心是 “調(diào)節(jié)”、“凈化” 再回過頭來看看我們的目標(biāo)客群 [具有度假需求和經(jīng)驗(yàn)的高端商界、政界、文化界、自由職業(yè)人士 ] ?他們在各自的領(lǐng)域中都處于中上游的地位： ?向下既享受著下一層人士的敬畏、奉承、學(xué)習(xí)，又要拼命保持自己的地位穩(wěn)固，防止被他們占位和超越； ?周邊，要面臨著同僚的明爭暗斗、相互排擠、拼死搏殺； ?向上，要不斷突破上一層和外界對自身的期望，不斷獲取更高程度的認(rèn)可，以獲得更大的提升。 ?在社會(huì)上，他們面臨著樹立并維持某種公眾形象的壓力； ?在專業(yè)領(lǐng)域，他們?yōu)榫S持行業(yè)地位和爭奪更大話語權(quán)而不斷學(xué)習(xí)和積累； ?在家庭上，又需要他們承擔(dān)起好父母、好愛人、好子女的多重角色； 在獲得如今地位的漫長過程中，他們甘愿或無奈的裹上了一層厚厚的盔甲，戴上一副副精巧的面具。 但是在內(nèi)心深處，他們?nèi)匀豢释幸环絻敉?，能讓他們最輕松的做個(gè)純粹的自己。 目標(biāo)客群的需求中，存在著對 “放下偽裝，做回自己，讓心靈恢復(fù)透明” 的渴望 綜合產(chǎn)品和消費(fèi)者的核心要素，我們認(rèn)為“濕地度假”的核心價(jià)值在于 “凈” “凈” 物理層面上，它給身體帶來的是新鮮的氣息、感官的愉悅； 心理層面上，它給心靈帶來的是世事的清透，人格的升華； 與其他度假類型的核心價(jià)值比較 “濱海度假” —— “闊” “森林度假” —— “靜” “山林度假” —— “隱” ………… “濕地度假” —— “凈” 將“凈”與本項(xiàng)目特征進(jìn)行嫁接 品牌溝通定位（廣告語） 心凈 自然 在水一方 消費(fèi)者利益 品類特征 產(chǎn)品特性 案名建議 華僑城 〃 溱 源 “溱”意指溱湖，“源”意指回到人性最初 備選：華僑城 〃 溱湖深處 功能項(xiàng)目命名方式 華僑城 〃 溱 源 ＋產(chǎn)品屬性 如： 華僑城 〃 溱源濕地高爾夫 華僑城 〃 溱源濕地溫泉 產(chǎn)品屬性定位 長三角首席濕地度假中心 既占有“濕地度假”概念，又體現(xiàn)品牌地位 清 澈 透 明 （畫面風(fēng)格） 平凡的語句顯示思想的深度 謙虛的姿態(tài)顯示格調(diào)的高度 （語言風(fēng)格） 傳播調(diào)性 一些視覺表現(xiàn) VI及報(bào)廣 方案一 精美畫冊 方案二 平面表現(xiàn) 創(chuàng)意核心 “當(dāng)你的心在這里凈化之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和自然相比，再偉大的人都是如此的 渺小 ” 形象系列 產(chǎn)品系列
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