金色世紀整合營銷推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-16 12:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 系統(tǒng)建立金色世紀的市場形象，提升黃河地產(chǎn)的品牌競爭力； ? 協(xié)助金色世紀的銷售，并將樓盤的銷售意念準確傳達給目標消費者； ? 使金色世紀成為大渡口地區(qū)購房者的首選，完成其區(qū)域性領導品牌地位的確立。 整合傳播策略 ( 2 ) 樓盤定位宣言： 對于 都市精英 來說，金色世紀是 典雅、悠閑、舒適和寧靜的 理想生活住宅小區(qū)，它使居住其中的業(yè)主生活更完美，因為它獨具特色的 歐式園林建筑風格 。 溝 通 口 號 ： 生活由我掌握 整合傳播策略 ( 3 ) 傳 播 調(diào) 性 ： 傳 播 主 題 ： 強調(diào)自我的生活品味，突出歐式園林般的浪漫、優(yōu)雅的內(nèi)心感受。 都市精英的生活方式 支持點 1. 大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤； 2. 獨具特色的歐式園林風格； 3. 黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。 傳播行程 金色世紀開發(fā)進度 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 開工前期準備工作 開工典禮 建筑施工 開盤 傳播行程圖 （ — ） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 樓盤 VIS 樓盤概念規(guī)劃 戶外廣告 報紙廣告 軟文 公關活動 車身廣告 電視廣告 樓書設計 /制作 DM 生活手冊 戶型指南 生活會所 樣板房 房交會 車內(nèi)吊旗 網(wǎng)站建設 整合傳播階段性作業(yè) 醞釀期 ? 時間： 2022年 9月中旬 — 2022年 11月中旬 ? 推廣目的： 打造樓盤形象，建立金色世紀的市場知名度，準備相關推廣物料。 ? 特征：基礎工作的準備階段，以銷售概念和項目形象設計為重點。 ? 傳播主題：大渡口地區(qū)高品質(zhì)樓盤 ? 執(zhí)行建議： I. 銷售概念規(guī)劃 II. 樓盤 VIS設計及導入 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會 V. 網(wǎng)站建設 VI. 報紙廣告創(chuàng)意及發(fā)布 VII. 相關物料設計 VIII. 生活會所籌建 IX. 電視廣告腳本創(chuàng)意 X. 創(chuàng)意圖片拍攝 整合傳播階段性作業(yè) 養(yǎng)成期 ? 時間： 2022年 11月中旬 — 春節(jié)前 ? 推廣目的： 將金色世紀的生活主張傳達給目標受眾群，在市場上逐步豐滿樓盤的形象，建立目標消費群對金色世紀的認知度。 ? 特征：軟廣告持續(xù)見報，展現(xiàn)樓盤內(nèi)涵，公關活動輔助。 ? 傳播主題：做一名生活的成功者 /歐式園林風格 ? 執(zhí)行建議： I. 軟文 II. 公關活動：歐洲建筑攝影展 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會 V. 車身 /車內(nèi)廣告發(fā)布 VI. 春節(jié)禮品設計 /制作 VII. 下階段報紙廣告創(chuàng)意 VIII. 樣板房籌建 IX. 電視廣告拍攝、發(fā)布 整合傳播階段性作業(yè) 造勢期 ? 時間：春節(jié) — 3月初（開盤前） ? 推廣目的：傳播樓盤的生活主張，建立大渡口地區(qū)首選樓盤的形象，為開盤營造氣勢。 ? 特征：報紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 傳播主題：生活由我掌握 /大渡口居家首選 ? 執(zhí)行建議： I. 報紙廣告：形象廣告為主 II. 戶外攝影展 III. 車身廣告 IV. 路演：推介樓盤 V. 電視廣告投放 VI. 開盤禮品準備
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