市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析王老吉ppt(編輯修改稿)
2025-03-20 10:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 亂 ） ?廣東：藥用功能突出，非經(jīng)常飲用，銷量受限 ?浙南：可代替性強(qiáng) ?全國(guó)推廣：是飲料還是藥？無(wú)明確定位 困擾二：無(wú)法走出廣東、浙南 ——產(chǎn)品概念地域局限 ? 兩廣以外，人們沒(méi)有涼茶的概念 ? 作為飲料，危機(jī)四伏 ? 既不能固守兩地，也無(wú)法在全國(guó)范圍推廣 困擾三：企業(yè)宣傳概念模糊 ? “涼茶”推廣，限制其銷量 ?作為“飲料”推廣又沒(méi)有找到合適的區(qū)隔 解決困擾的唯一辦法： 給產(chǎn)品定位 王老吉助陣廣州亞運(yùn)會(huì) 王老吉的活動(dòng) 王老吉成就“中國(guó)第一罐” “2022年僅廣東涼茶飲料銷售量就突破了 500萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)達(dá)到了 25%?！睆V東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)日前公布了其統(tǒng)計(jì)的廣東涼茶 2022年發(fā)展數(shù)據(jù)。 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示， 2022年我國(guó)飲料行業(yè)品種結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，瓶裝飲用水的比重首次出現(xiàn)下調(diào)， 1至 11月比重為 37。 7%，比上年同期下降 3。 17%；果汁、果汁飲料和碳酸飲料的比重分別比上年同期上漲 2。 46%和下降 1。 67%。 2022年 12月，有媒體披露，涼茶產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)紅罐王老吉的銷售額突破 50億元。2022年 3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十二屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，罐裝“王老吉”涼
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