市場營銷案例分析王老吉ppt(參考版)
2025-02-24 10:38本頁面
【正文】 善于運用數(shù)百年的品牌沉淀來進行品牌推廣，無疑是條事半功倍的捷徑。在中國，容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿缽滿。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過了好幾年。這有利于走出廣東，浙南，走向全國。 在中國，上火是一個全國性的中醫(yī)概念，中國人民都有降火的意識。2022年 3月，國家統(tǒng)計局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十二屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會”上，罐裝“王老吉”涼茶榮獲“ 2022年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”，無可爭議地成為“中國飲料第一罐”。 67%。 17%；果汁、果汁飲料和碳酸飲料的比重分別比上年同期上漲 2。 中國飲料工業(yè)協(xié)會的資料顯示， 2022年我國飲料行業(yè)品種結構發(fā)生了較大變化，瓶裝飲用水的比重首次出現(xiàn)下調(diào)， 1至 11月比重為 37。 2022年的廣告更是達到了 1個億，而 2022年銷售總額是 10個億 2. 的營銷策略 品牌擴張：借力用力 ? 品牌合作：將品牌使用權租賃給香港加多寶 (東莞 )公司 （雙贏戰(zhàn)略 ） ? 潛滲透營銷 ：實際上是企業(yè)內(nèi)部資源與外部資源整合的過程，也是企業(yè)資源半徑外延的過程 的制約因素 約因素 費態(tài)勢 結
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