市場營銷案例分析王老吉ppt(已修改)
2025-03-05 10:38 本頁面
【正文】 百年魅力王老吉 B0902 鐘華 0911090229 目錄 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 ? 1828王老吉藥廠建立 ? 上世紀(jì) 50年代初 羊城藥業(yè) ? 1997 并入廣州藥業(yè)集團 年銷售額： 9000萬 潛在虧損： 3000萬 ? 2022 更名為“王老吉藥業(yè)” ? 現(xiàn)今， 年銷售將近 2億 不溫不火的 7年 ? 涼茶介于藥與茶之間 ， 產(chǎn)品的模糊定位使其一直沒有明確的市場操作模式 ， 品牌外延沒有得到有效擴張和提升 ， 王老吉涼茶 85％ 的市場在兩廣地區(qū) ，市場份額有限 。 ? 企業(yè)無法回答紅色王老吉是什么 ， 消費者也無法回答 。 但是一年一個多億的銷售額 ， 就說明了市場是存在的 ， 它一定能滿足消費者的某種需要 ， 而這種需要并沒有明確地凸顯出來 。 ?
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