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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析王老吉ppt-展示頁(yè)

2025-03-02 10:38本頁(yè)面

　　

【正文】 000萬(wàn) ? 2022 更名為“王老吉藥業(yè)” ? 現(xiàn)今，年銷(xiāo)售將近 2億不溫不火的 7年 ? 涼茶介于藥與茶之間，產(chǎn)品的模糊定位使其一直沒(méi)有明確的市場(chǎng)操作模式，品牌外延沒(méi)有得到有效擴(kuò)張和提升，王老吉涼茶 85％的市場(chǎng)在兩廣地區(qū) ，市場(chǎng)份額有限。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱(chēng)。百年魅力王老吉 B0902 鐘華 0911090229 目錄涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 ? 企業(yè)無(wú)法回答紅色王老吉是什么，消費(fèi)者也無(wú)法回答。 ? 再次定位的關(guān)鍵詞是：傳承、揚(yáng)棄、突破、創(chuàng)新 ?針對(duì)王老吉的三大軟肋， 2022年紅色王老吉作了重新定位 —預(yù)防上火的飲料 ?把品牌定位一句廣告詞來(lái)表達(dá) ——“怕上火，喝王老吉 ” ?這一簡(jiǎn)潔明了的定位，彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性，有效地解決了王老吉原有的品牌錯(cuò)位 ?將王老吉帶出了地域品牌的局限，有利于開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)

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