關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析(已修改)
2025-04-28 23:32 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析一、歐萊雅多元化市場(chǎng)的成功戰(zhàn)略歐萊雅集團(tuán)是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商,創(chuàng)立于1907年。現(xiàn)在的各類化妝品暢銷全世界,廣受歡迎。除化妝品以外,該集團(tuán)還經(jīng)營(yíng)高檔的消費(fèi)品,并從事制藥和皮膚病研究。歐萊雅化妝品是全球排名第一的化妝品公司，擁有５００多個(gè)不同品牌，在全球１００多個(gè)國(guó)家內(nèi)成立品牌分部。旗下品牌頂級(jí)品牌：HR()是旗艦產(chǎn)品 ?！ 《€產(chǎn)品：Lane()，Biotherm()?！ ∪€或三線以下產(chǎn)品：LOrealParis()，薇姿、kiehls()，美爵士、Garnier()，，INNEOV ,The Body Shop(美體小鋪)?！ I(yè)線品牌：A39。SRALE(雅詩(shī)萊麗) 彩妝品牌：CCBPARIS、shuuemura()、Maybelline() 。 藥妝品牌：Vichy()，LAROCHEPOSAY()、SkinCeuticals() 。香水品牌：GiorgioArmaniParfums()，RalphLaurenParfums(、),caelParfums(卡夏爾)，VIKTORamp。ROLF 。日化線品牌：歐碧娜旗下產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)品：具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的高科技產(chǎn)品，通過大眾零售渠道銷售。專業(yè)產(chǎn)品：由系列新穎產(chǎn)品構(gòu)成的組合品牌，以滿足美容沙龍及專業(yè)人士的需求。奢侈品：國(guó)際具有高聲望的品牌，在專賣店銷售并提供額外服務(wù)?；钚悦廊荩涸趯I(yè)柜臺(tái)及藥店銷售的皮膚美容品，由皮膚科醫(yī)師及專業(yè)美容師提供使用質(zhì)詢。專業(yè)線：專供美容院使用。針對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷策略1966年，歐萊雅設(shè)立在中國(guó)香港的經(jīng)銷處。1996年，歐萊雅收購(gòu)美國(guó)品牌美寶蓮?！ ?996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司,同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家,專門生產(chǎn)美寶蓮(Maybelline)系列產(chǎn)品。兩年后,第二家生產(chǎn)廠家在蘇州建立,生產(chǎn)巴黎歐萊雅(L39。Oreal Paris)系列產(chǎn)品。 1997年，歐萊雅公司在上海創(chuàng)辦了中國(guó)總代表處,負(fù)責(zé)在中國(guó)經(jīng)銷歐萊雅公司各類產(chǎn)品,目前已在50多個(gè)城市開辦了幾百個(gè)銷售點(diǎn)。 2003年12月10日，歐萊雅中國(guó)以一個(gè)對(duì)
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