某公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析報(bào)告(已修改)
2025-05-06 22:32 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)人收集整理 勿做商業(yè)用途作者：ZHANGJIAN 僅供個(gè)人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途1 / 12個(gè)人收集整理 勿做商業(yè)用途利弗兄弟公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析報(bào)告指導(dǎo)老師：胡佐浩提 交 人：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA00P（2）班 第一組 劉 煜（009078） 曹小京（009147） 黃小明（009148） 烙 炬（009149） 張 晴（006976） 袁亞彬（009150）執(zhí) 筆 人：袁亞彬（009150）2001年3月14日目 錄一、 問(wèn)題的提出2二、 利弗兄弟公司發(fā)展概況2（一） 聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況2（二） 主要業(yè)務(wù)3三、 洗結(jié)劑行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保問(wèn)題3（一） 產(chǎn)品類型3（二） 產(chǎn)品特點(diǎn)4（三） 環(huán)保問(wèn)題4四、 市場(chǎng)環(huán)境和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5（一） 市場(chǎng)環(huán)境5（二） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及特點(diǎn)5五、 戰(zhàn)略選擇和產(chǎn)品定位6（一） 捍衛(wèi)陽(yáng)光牌現(xiàn)有的磷酸鹽產(chǎn)品定位6（二） 推出一種新的“綠色”洗衣劑7（三） 對(duì)陽(yáng)光牌洗潔劑重新定位7（四） 延伸陽(yáng)光洗衣劑品牌，使之包含一個(gè)環(huán)境產(chǎn)品7六、 決策和實(shí)施8（一） 方案的選擇8（二） 方案的實(shí)施9 利弗兄弟公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析報(bào)告 一、問(wèn)題的提出加拿大利弗兄弟公司以生產(chǎn)和銷售陽(yáng)光洗潔劑為主要業(yè)務(wù)，公司在1985—1989年間，得到了較快發(fā)展，但在1989年受到了納布洛斯公司的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。該公司將于近期內(nèi)推出一百多個(gè)不含磷酸鹽的洗潔劑綠色產(chǎn)品，并輔以聲勢(shì)浩大的廣告宣傳。對(duì)于主要洗滌劑產(chǎn)品均含磷酸鹽的利弗兄弟公司來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)付納布
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