市場營銷案例分析——無印良品(已修改)
2025-01-19 17:31 本頁面
【正文】 無印良品 「無印」 ，就是指「沒有商標」； 「良品」 ，則是「好東西」。 無印良品 品牌寓意 無印良品 無印良品 歷史沿革 無印良品 ， 本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌 。 西友總裁堤清二 ， 找來幾位從事創(chuàng)作的朋友 ， 以簡約為理念設計出三 、 四十種生活雜貨與食品 。 採用簡單的 白、黑、透明 與 卡其色 為標準色 。 加上環(huán)保與簡樸的訴求 ， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中 ，立刻獨樹一格 。 歷史沿革 無印良品於 1980年打著 「有道理的便宜」的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有 31種食品、 9種雜貨共 40品項。 1983年於「青山」開出第一家獨立旗艦店 ， 受到消費者支持與肯定後 ， 於 1990年才正式成立良品計劃株式會社 。 位於東京池袋的「良品計劃株式會社」 ，就是無印良品整個事業(yè)體進行的本部 。 無印良品 歷史沿革 從 40項自有商品開始，如今已增加超過近 8,000種品項。 至 2023年 2月 ， 日本國內直營店數172家 ， 加盟及其它店數 146店 ， 海外市場更跨足全球 15個國家設立76家店舖 ， 結算包含 2023年 11月甫於美國紐約蘇活區(qū)設立第 1家門市 ， 臺灣無印良品 自 2023年 4月成立第 1家微風門市以來，自 2023年 1月全臺已有 11家門市。 無印良品 無印良品 品牌特色 無印良品從 life style出發(fā) ，而不是從流行趨勢出發(fā)來思考 。 一種比設計、潮流更長遠的普世價值。 從現存的實際生活環(huán)境中找出令人困擾的地方 ， 改善 、 解決它 ， 在提供給消費者一個新的選擇 。 「原來，生活也可以這樣過」。 品牌特色 無印良品不強調所謂的流行感或個性 ，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價 。 相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發(fā)商品， 那就是 「平實好用」 。 提倡理性消費的同時 ， 無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足 ， 重新定義了「平實好用」的真正價值 。 無印良品 品牌特色 無印良品出品的商品 ， 在設計上是簡單無華的 ， 不是一味地在奉行極簡主義而已 。 因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般 ，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發(fā)揮 。 無印良品 品牌特色 無印良品追求 「簡約無華」的概念落實在很多事物上。 像是在製程中節(jié)省能源 、 產品價格實在 、 設計造型簡單 、質地自然 … 等 。 無印良品希望在各方面都能做到「簡約無華」 ， 將價值的真實意義還原 。 無印良品 品牌特色 一、善用素材 二、製造過程精簡
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