市場營銷案例分析——無印良品-文庫吧
2025-01-01 17:31 本頁面
【正文】 三、簡單化包裝 無印良品 日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發(fā)現(xiàn)家庭主婦在料理過程中 ， 多半是將魚肉弄碎後料理 ， 並不需要完整大塊的魚肉 。 所以就推出以鮭魚頭 、 鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭 ， 既不影響品質(zhì) ， 又得以降低成本 。 後來的蟹肉罐頭 、 味噌 、 醬油 、 蜂蜜等產(chǎn)品 ， 也以同樣概念開發(fā) 。 有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會影響風味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。 棉被則一律設計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。 功能簡單的腳踏車，更開創(chuàng)無印良品的長銷紀錄。無印良品把臺灣製造的零件運回日本組裝，大幅降低腳踏車的製造成本，並於當時最紅的時尚雜誌上由模特兒示範騎乘，由於外型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項商品長時間穩(wěn)坐單品銷售冠軍。 推出補充包的衛(wèi)生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝成本及加工成本。例如補充用面紙組合，以一個可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補充用面紙一起銷售。 又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用 無印良品 商品介紹 無印良品的商品設計要訣，就是「 空 」。 從此衍生出無印良品的四大設計哲學： 「 背景化 」 「 無色 」 「 去特徵 」 「 重整造型 」 商品介紹 無印良品 背景化 ─商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)。 無色 ─趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。 去特徵 ─鎖定商品的主要功能，去除與功能無關的特徵。 重整造型 ─經(jīng)由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發(fā)的最後階段。 商品介紹 無印良品 無印良品的產(chǎn)品分為， 生活雜貨、衣料與美容保養(yǎng) 三大類。 細分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經(jīng)典商品來做介紹。 商品介紹 無印良品 柿種花生 68g 選用產(chǎn)自中國山東半島， 顆粒均一飽滿的花生 與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。 商品介紹 無印良品 白臘木床架 寬 103深 高 72CM 木質(zhì)堅硬略帶黏性的白蠟木系列， 擁有美麗的木紋與柔和色調(diào)。 床頭板設計成與椅背相同的角度，倚靠時更加舒適。 商品介紹 無印良品 26型自行車 基本型 /象牙白 (附燈 ) 為追求騎乘舒適度及安全性， 以接管 (Lug)焊接方式增加穩(wěn)固性的無印良品定番 H型框架。 鏈條及軸承皆不易生鏽。擁有不需增加踏板重量，於暗處即會自動亮起的照明配備。 商品介紹 無印良品 男棉橫紋 V領衫 /M棕色 女棉羊毛雙格紋長版衫 /S酒紅
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