杜蕾斯市場(chǎng)營銷案例分析(已修改)
2025-04-29 03:42 本頁面
【正文】 杜蕾斯市場(chǎng)營銷案例分析學(xué)號(hào)姓名成績88132003陳佩佩88132004崔秀芬88132005丁 皓目錄一、企業(yè)概況 21企業(yè)簡介 22關(guān)于品牌 23杜蕾斯在中國 3二、STP分析 31市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)中國區(qū) 32目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)中國區(qū) 3(Positioning)杜蕾斯 4三、SWOT分析 4 4 53機(jī)會(huì)Opportunity 6 6四、4P分析 6 6 價(jià)格Price 8 渠道策略 Place 8 促銷策略Promotion 8五、營銷策劃方案 8六、建議與啟示 9一、企業(yè)概況1企業(yè)簡介杜蕾斯Durex誕生于1929年，是全球知名兩性健康品牌。Durex名稱源于三個(gè)英文單詞：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence優(yōu)良。歷經(jīng)80多年時(shí)間考驗(yàn)，杜蕾斯已然成為卓越品質(zhì)的代名詞。杜蕾斯Durex產(chǎn)品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。2關(guān)于品牌品牌得名于其產(chǎn)品的三個(gè)主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合。杜蕾斯品牌見證了現(xiàn)代安全套的很多技術(shù)發(fā)展。包括第一個(gè)潤滑安全套、第一個(gè)符合人體解剖學(xué)形狀的安全套，以及最近世界上第一個(gè)非橡膠安全套。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進(jìn)行交流提供了一座橋梁，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。該網(wǎng)站擁有超過52個(gè)本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過網(wǎng)站進(jìn)行在線交流。 隨著市場(chǎng)和研發(fā)方面的不斷投資，現(xiàn)在杜蕾斯已經(jīng)被視為國際優(yōu)質(zhì)品牌，以耐用、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合而著稱。 杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署和聯(lián)合國人口基金會(huì)一起，致力于促進(jìn)健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病。產(chǎn)品檢測(cè)每一批杜蕾斯避孕套都抽樣進(jìn)行爆破試驗(yàn)以測(cè)試避孕套強(qiáng)度。選擇杜蕾斯避孕套，即選擇更高的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，一只避孕套應(yīng)該可以在“空氣爆破試驗(yàn)”中容納18升的空氣。而一只杜蕾斯避孕套通?？梢匀菁{40升空氣而不會(huì)爆裂。避孕套樣品還通過透水試驗(yàn)來確保它們不會(huì)滲漏。事實(shí)上如果以上任何一項(xiàng)測(cè)試未能通過，整批避孕套（）都不能出廠。國際乳膠標(biāo)準(zhǔn)：18
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1