【文章內(nèi)容簡介】 式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫的標題，“我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。 ” XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 用證言和數(shù)字的形式進行 表現(xiàn)的廣告標題。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 比較式借以烘云托月，顯示優(yōu)點。但必須注意，這一比較應是本廠產(chǎn)品的革新和質量的提高，而不能褒已貶人，壓低別人，提高自己。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 “ 從前每片刮 10人，后來刮 13人，如今可刮 200人?！? —— 美國明頓刮臉刀 “經(jīng)常被模仿，從未被超越” —— 紅桃 K生血劑 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 圍繞企業(yè)或商品的品 牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成 的標題形式，有三種表現(xiàn)： (1)把企業(yè)或商品的品 牌子名稱拆開來進行解釋； (2)將商品的品牌名稱 在上下句子中反復出現(xiàn)， 使品牌因位置的變化而產(chǎn) 生新的含義和新的內(nèi)容； (3)用注解的方式來 表現(xiàn)企業(yè)題。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 解題式標題可 將品牌名稱用解題 方式進行形象化， 加深受眾對品牌記 憶，但在運用時要 注意不能牽強附會。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 留 得 清 香 在 不 怕 沒 人 愛 眼 見 為 實 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 此 音 只 應 天 上 有 人 間 哪 得 幾 回 聞 寶 石 花 牌 收 錄 機 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 1否定式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 1否定式 —— 白蘭氏雞精 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 1否定式 1含蓄式 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 1否定式 1含蓄式 即在標題中 包含一點含蓄和 寓意。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的寫法 記事式 新聞式 問答式 祈使式 承諾式 贊揚式 懸念式 催促式 口號式 故事式 1實證式 1比較式 1解題式 1修辭式 1比喻式 1否定式 1含蓄式 “ 難言之隱，一洗了之” XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 ②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求； XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 ②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求； ③能夠突出特點。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 ②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求； ③能夠突出特點。 ④有獨創(chuàng)性。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 ②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求； ③能夠突出特點。 ④有獨創(chuàng)性。 ⑤富有趣味性。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 ① 簡單明了，引人入勝。 ②能用文字或其他暗示使漫不經(jīng)心的讀者引起興趣，激發(fā)起其潛在需求； ③能夠突出特點。 ④有獨創(chuàng)性。 ⑤富有趣味性。 ⑥標題要與廣告中其他內(nèi)容，如插圖、正文、產(chǎn)品的性質等協(xié)調(diào)一致。 XXXX市場營銷教研室 一、策劃標題的震撼力 廣告標題的衡量 序號 內(nèi)容 1 是否體現(xiàn)企業(yè)題 2 是否表現(xiàn)了商品的消費者利益和銷售承諾 3 是否運用了誘發(fā)受眾好奇的表現(xiàn)形式 4 有沒有誘人繼續(xù)往下閱讀的因素在內(nèi) 5 語言是否簡潔易懂 6 形式是否簡明而有趣味 7 如果是長句子。廣告的目標對象等能輕松的明白句子的意思嗎 8 如果運用了否定詞，在體現(xiàn)你所想表達的風格和創(chuàng)新的同時，目標對象能產(chǎn)生同理解嗎 9 是否運用了品牌名稱？運用它對廣告的效果是否能產(chǎn)生正向的作用 10 是否使用了新穎的、有感召力的詞匯 大衛(wèi) ?奧格威的廣告標題寫作檢測原則 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文是廣告文案中處于主體地們的語言文字部分， 是營銷企業(yè)題的表現(xiàn)。 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容 ① 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容 ① 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。 ②對廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹。 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容 ① 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。 ②對廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹。 ③表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的背景情況。 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力 廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容 ① 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。 ②對廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹。 ③表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的背景情況。 ④告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。 XXXX市場營銷教研室 二、策劃正文的生命力