【文章內(nèi)容簡介】 6 次50000 元=300 000 雜 志 《當(dāng)代體育》 25 次10000 元=250 000 《體育畫報》 25 次10000 元=250 000 《NBA 時空》 25 次10000 元=250 000 因 特 網(wǎng) 雅 虎 中 國 60 天5000 元=300 000 搜 狐 60 天5000 元=300 000 新 浪 60 天5000 元=300 000 網(wǎng)易 60 天5000 元=300 000 營 銷 活 動 500 000 機 動 費 用 100 000四．耐克市場調(diào)查問卷(1).您的性別是？ (2).您的年齡是？ 以下 —30 —40 歲以上(3).您最喜歡的運動品牌是什么？（可多選） (4).您知道耐克這個運動品牌嗎？ (5).您對這個品牌了解嗎？ ，但不了解 (6).您平時會經(jīng)常關(guān)注這個牌子嗎？ (7).您在購物時會到耐克專賣店逛逛嗎？ (8).您家里有耐克相關(guān)的產(chǎn)品嗎？ (9).您覺得這個品牌的產(chǎn)品的價位您可以接受嗎？ (10).您覺得本產(chǎn)品質(zhì)量如何？ 您是（11）登陸過耐克的官方網(wǎng)站？ (12).您所能接受的 NIKE 衣服與鞋子的價格是多少? —400 —700 —1200 以上(13).您最滿意耐克的哪類產(chǎn)品？ (14).您購買 NIKE 產(chǎn)品時您最喜歡買什么類型？ (15).您最擔(dān)心該產(chǎn)品出現(xiàn)哪方面問題？ (16).您愿意一直支持耐克的所有產(chǎn)品嗎？ (17).您認(rèn)為耐克的優(yōu)勢在哪里？ (18).您希望耐克公司只銷售更多類型的產(chǎn)品嗎？ (19)您一般去什么樣的店購買 NIKE 產(chǎn)品？ (20).您希望耐克的產(chǎn)品可以從網(wǎng)上直接訂購嗎？ 耐克廣告策劃書的評價產(chǎn)品和目標(biāo)市場準(zhǔn)確定位，取得中心點的重大突破NIKE生產(chǎn)出具有自己品牌的服裝、鞋、包和各種體育用品，區(qū)別于其他同類體育用品，就以NIKE的運動鞋為例。NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護性、透氣性，并確保放置于正確的位置、外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、天然橡膠、耐磨橡膠、環(huán)保橡膠等各種橡膠材料，主要為了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、PHYLON、PU ,能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Air Max、Flexible Air、。這是NIKE獨一無二的氣墊技術(shù)。為NIKE產(chǎn)品贏得了質(zhì)量上的保證。NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH，代表著“速度+動感”。為NIKE品牌賦予了獨特的含義，從產(chǎn)品的特點出發(fā)，考慮如何滿足消費者的需求，所以NIKE在鎖定目標(biāo)顧客這方面是從廣大運動員的青少年，因為隨著運動的發(fā)展，運動員員對自己的運動裝備的要求越來越高，各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。“NIKE”作為世界第一運動品牌運動員，是其第一大市場，因此要大力向廣大運動員推廣。其次青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受品牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。抓住這個心態(tài)，把名牌打得更響，把款式做的更新。所以目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位是NIKE贏得市場的關(guān)鍵因素。價格定位更加清晰化根據(jù)NIKE對目標(biāo)市場的顧客分析，雖然NIKE占有很大一部分市場和影響力，但是在價格方面還存在嚴(yán)重的問題，很多顧客覺得整體價位偏高，希望能多點折扣，說明NIKE還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。所以在后面的廣告策略中調(diào)整策略，對于不同消費層制定不同的價位供其選擇，讓產(chǎn)品更加群眾化，滿足不同消費群體的需要，這樣才能擴大消費群體，增加品牌影響力。確立品牌推廣NIKE公司確立年輕，活力，動感蘇特鮮明的品牌形象，留下朝氣蓬勃，充滿活力的感覺。企業(yè)在保持良好品牌形象的同時，吧成本壓縮，降低價位，增加競爭力度，增強品牌吸引力。品牌如過能夠按照目標(biāo)群體的思維方式，說出目標(biāo)消費群體最想群體最想說的話，就自然而然會拉近品牌與消費者的距離，和消費者產(chǎn)生良好的的溝通。采取因地制宜的營銷策略，廣泛宣傳，提高NIKE品牌的知名度。消息如何有效地傳遞給目標(biāo)消費者和潛在消費群，并使消費者詳細(xì)地了解產(chǎn)品的相關(guān)知識。NIKE公司充分利用各地區(qū)的人力和資源，吧它們?nèi)悸?lián)系起來，所開展和消費者的聯(lián)誼活動，開展運動潮流的有關(guān)活動，讓大家都先愛上運動為前提。適當(dāng)開展展銷活動，并通過又將銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加售量，讓中下消費水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)愛。同時還充分利用報紙，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳NIKE產(chǎn)品。注意是以電視為主，在中央各臺和收視率高的電視臺的黃金時段插入NIKE廣告。其次在全國各大網(wǎng)頁上都刊登NIKE的廣告，對廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購買。在各地專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細(xì)直觀的對鞋進(jìn)行介紹，讓消費者更進(jìn)一步的去了解NIKE。把產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息詳細(xì)地傳遞給消費者，使消費者增強了對產(chǎn)品的認(rèn)識，提高了NIKE品牌的知名度。運用名人增強吸引力名人是人們生活中接觸比較多，比較熟悉的群體，名人效應(yīng)也就是因為名人本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時候達(dá)到事態(tài)擴大，影響加強效果。受眾對名人的喜歡，信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對產(chǎn)品的喜歡，信任和模仿。NIKE公司生產(chǎn)與體育有關(guān)的產(chǎn)品，體育代表著運動，健康，積極的娛樂活動，以熱衷看體育和追捧體育明星的年輕人為主。所以NIKE公司選擇了Michael Jordan來作廣告，以富于速度和沖擊力的畫面來襯托主題，利用名人效應(yīng)，使更多的消費者接觸NIKE這個品牌。主題構(gòu)想單純，表達(dá)方式構(gòu)思新穎平面招貼選用NIKE平時一貫的風(fēng)格一一簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出表現(xiàn)NIKE標(biāo)志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使觀賞者過目不忘。特大霓虹的動畫來體現(xiàn)NIKE精神，以及各詳細(xì)介紹NIKE鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。NIKE的廣告創(chuàng)意完全圍繞一個主題進(jìn)行構(gòu)思。主題清晰，明了，鮮明，突出，容易給人留下深刻的印象，并有利于印象長久保留。同時，也有利于具體設(shè)計作品是提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率，使表現(xiàn)手法達(dá)到簡潔明快的效果。第四篇：廣告文案系列,經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦 【風(fēng)中之燭?AIDS】遠(yuǎn)離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！【臺灣三味礦泉水廣告】標(biāo)題：四大皆空正文：無色、無味無菌、無塵【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當(dāng)勞【MTV音樂頻道?CF片】畫面內(nèi)容：兩個好朋友在排練，HIPHOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代【怡寶純凈水?CF片】旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望廣告語：我渴,我的怡寶【鉆石飾物/聆聽篇?CF片】女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。【鉆石飾物/空間篇?CF片】感性女生內(nèi)心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。【NIKE浪費篇】正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？【NIKE NO5篇】畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡正文：我的NO5香水 【NIKE噴字篇】正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥【柯達(dá)軟片八股篇】畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一?專業(yè)第一]字樣正文：只有這種事，我們還是這么八股！【立頓綠茶粉跳水篇】為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機】我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉標(biāo)題：試圖試他們相會！正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。黑松汽水標(biāo)題：愛情靈藥正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水?CF 畫面為香水字幕：挑逗的水畫面為輸液的液體字幕：補充的水 畫面為海水字幕：冒險的水 畫面為酒字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑送天霖水NIKE運動鞋標(biāo)題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，3236則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋標(biāo)題：男人決定女人的曲線正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光你執(zhí)著于那三個數(shù)字于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋標(biāo)題：你決定自己穿什么 正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨占藍(lán)天。意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋標(biāo)題：女人為了男人穿鞋男人教女人走路正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想??走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。標(biāo)致360汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容：游樂場的過山車畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致廣告語：彎路之王標(biāo)致360中華汽車報版文案標(biāo)題：您對得起自己嗎？正文：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車真情上路中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案?臺灣經(jīng)典個案畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？ 廣告語：中華汽車永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊CLUB MED度假村標(biāo)題：在CLUB MED到處都松綁的七情六欲正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負(fù)荷。松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。松綁的運動細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué)香港硬石餐廳平面系列文案之三標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？ 高爐家酒旁白畫面在家的時候，老想著朋友；一男子在家中與喝酒的朋友們通話和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒；其實，朋友和家的距離，有時男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；該男子與朋友們在家中喝酒的場景； 標(biāo)版： 高爐家酒，感覺真好。耐克30秒電視廣告創(chuàng)意30秒電視廣告:“定律是用來被打破的”：伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上