精品文案-復地優(yōu)尚國際項目2期整合傳播提案(編輯修改稿)
2025-02-17 18:48 本頁面
【文章內容簡介】 Aspiration 新潮 /酷 New/Cool 明智購物 Smart Shopping 全面成本 Total Cost 服務 Service 質量 Quality 可靠 Proven 創(chuàng)新 /科技 個人效率 Personal Efficiency 定制化 Customized 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) 金地品牌敏感點測試 奢華的成功人士 知識分子 金地在西安屬于比較成功的高端品牌，消費者的敏感點測試和高端客戶群的價值取向較為接近，品牌形象好，認可度高。 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 *—— 金地集團 高尚 Fair 安逸 Tranquil 自然 Nature 簡約 Purism 歸屬感 Clanning 激情 Passion 古典 Classic 自由自在 Carefree 活力 Vitality 刺激 /樂趣 Thrill/Fun 進取 Aspiration 新潮 /酷 New/Cool 明智購物 Smart Shopping 全面成本 Total Cost 服務 Service 質量 Quality 可靠 Proven 創(chuàng)新 /科技 個人效率 Personal Efficiency 定制化 Customized 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) 龍湖品牌敏感點測試 奢華的成功人士 知識分子 從測試結果來看，龍湖毫無疑問是西安市場上高端品牌認可度最高的，消費者的敏感點測試和高端客戶群的價值取向最為接近，已經(jīng)成為西安高端市場第一品牌。 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 *—— 龍湖集團 15年復地不同于綠地的高傲 15年復地不同于金地與中海對西安 單純的敬仰 復地的姿態(tài) :大度、平等、自然地對話 加快西安的城市進程 并提升西安的城市人居 完成高新新區(qū)既有缺失的補位 復地品牌西安構想 復地 15年，以 10座城成就一座城。 源起上海， 15年，布局中國 10大核心城市， 40余開發(fā)項目， 200萬平米開發(fā)格局， 今天，復地擇選千年古都 ——西安， 以 10座城的開發(fā)閱歷，書寫一座城的居住歷史。 從實力角度 海派大師，一切從人開始。 萃取世界人居精華，融合東方人居智慧， 復地 15年，以海派匠心不斷創(chuàng)造國際生活觀， 讓精致、典雅的海派風華濡染生活每一處細節(jié)， 傳承經(jīng)典，升華人居， 復地始終如一。 從產(chǎn)品角度 復地品牌西安構想 何為海派？ 什么叫海派文化？或問，什么叫海派生活？ “ 海派 ” 一詞是與 “ 京派 ” 對應產(chǎn)生的，其實就是特指百年上海逐漸形成的一種可意會而不可言傳的、具有上海文化特點的風格、流派、作風，其精髓乃 “ 海納百川，兼容并蓄 ” 。這種上海海派文化體現(xiàn)在上海文化與生活的方方面面。在建筑和地產(chǎn)方面，就是中西并存、中外合璧、藝術交融、風格獨特、浮華璀璨、精致優(yōu)雅、風花雪月、小資情調等等的都會氣質。 國際 開放 精細 雅致 經(jīng)典 更多是停留在寬泛的概念層面，如何落地，成為推廣的難點。 海派生活落地 ARTDECO建筑風格 海派精致園林 海派會所 時尚、國際、科技 溫泉星級泳池 產(chǎn)品力硬件表現(xiàn) 形象力人本體驗 經(jīng)典 雅致 奢華 先進 舒適 復地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價值 1期產(chǎn)品核心利益： 產(chǎn)品層面的強大利益點，在短時期內形成了爆破效應，而隨著銷售的持續(xù)進行，以及被競爭者競相模仿拷貝，產(chǎn)品利益退化，后勁不足。 特別觀察：中鐵繽紛南郡： 88平米戶型，贈送面積 6平米 …… 解讀“會長大的房子” 復地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價值 2期產(chǎn)品利益再挖掘： 事實上，會長大的房子是在從表層闡述復地 “ 以人為藍圖的 ” 企業(yè)文化。無論是海派也好，國際也好，復地都是在用建筑表達對特定人群尊重，并基于此締造屬于他們的階層生活。那么 優(yōu)尚國際社區(qū) 1期之后， 2期將必然通過其社區(qū)配套的完美體驗，融合地產(chǎn)價值與房產(chǎn)價值 ，實現(xiàn)特定人群的居住追求。之于 2期，這群人是在享受 逾越追求幸福的時代 的快感。 ，逾越追求幸福的時代 打擊人群分析： 誰在逾越追求幸福的時代？ “持續(xù)為中國城市新興中產(chǎn)階層打造高性價比的生活、工作和休閑空間。
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