采納營銷實戰(zhàn)策略-品牌進化論與新鮮9法(編輯修改稿)
2025-02-17 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期課程將著重就 品牌活化、品牌再造、顛覆營銷、品牌升級、角色營銷、植田 T等營銷方法進行講述 25 品牌活化 理論、方法、案例 推進品牌進化的新鮮營銷 9法之 26 █品牌活化是品牌長期管理的一項重要內(nèi)容，面對品牌老化問題，我們必須“ 以新對舊 ” ，進行品牌活化。就像旅館經(jīng)營一樣，每年都要投資一定的維護、保養(yǎng)費用，使之煥然一新 █品牌活化就要用各種品牌手段，使品牌財產(chǎn)再生，通過一系列 “ 尋根 ” 的方式，如廣告、營銷等手段，重新找回失去的品牌資產(chǎn)。對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷的 “ 與時俱進 ” ，注入新的元素以保持其發(fā)展的動力及時代活力。 任何品牌都經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展和壯大的過程，如果管理不善，品牌將會走向衰亡。 27 █ 該品牌提供的產(chǎn)品或服務的價格，與競爭對手相比處于中間位置。 █ 品牌的媒體宣傳和促銷明顯少于競爭對手，或者低于行業(yè)的平均水平； █ 如果該品牌的價值不很好，但是產(chǎn)品銷量必須很大，而且知名度比較高； █ 該品牌具有悠久的歷史，有著較大的品牌遺產(chǎn)，而且在某些方面能夠喚起消費者的共鳴； █ 該品牌與競爭對手相比，在產(chǎn)品、溝通、包裝、形式等方面具有差異化的競爭優(yōu)勢； █ 在品牌活化的過程中，既要不斷更新產(chǎn)品和服務，同時又要引入能夠引發(fā)消費者懷舊的因素。 品牌活化的條件： 并不是所有的老品牌都是可以活化的。成功活化品牌必須具備以下條件： 28 品牌活化的方法： 產(chǎn)品新品類 副品牌反哺 形象更新 體驗傳播 29 品牌再造 理論、方法、案例 推進品牌進化的新鮮營銷 9法之 30 █ 品牌再造就是要跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎上，進行品牌重新構建。 █ 在原有品牌的基礎上賦予了品牌全新的含義和內(nèi)涵，讓品牌重新煥發(fā)全新的生命力，永葆青春。 █ 推翻從前的老舊品牌給人們傳遞的信息，迎合目標消費者的口味與需求變化，對品牌進行重新的規(guī)劃與建構，進行新一輪的品牌推廣活動。 31 什么時候需要進行品牌再造？ 當競爭對手推出一種創(chuàng)新產(chǎn)品時， 當消費者某種意識不斷增強時， 當企業(yè)希望進入一個新的細分市場時 當消費者大都知道這個品牌曾經(jīng)的輝煌，但在消費時卻不會購買這個品牌，這時候企業(yè)必須通過品牌再造來改變老化的品牌形象并重新贏得客戶。 品牌再造是品牌 適應客戶消費觀念和偏好的巨大改變 、 競爭的加劇、革命性新技術的出現(xiàn)、 品牌忠誠度的大幅度下降、品牌老化、 戰(zhàn)略轉型、進入全新市場、業(yè)務多元化、品牌兼并 等重大環(huán)境變化，并在變化中尋求保持或提升，譬如： 32 常用方法： 品牌重新定位 情感注入 新形象建立 熱點傳播延續(xù) 組織重組 33 案例分享： 美的健康電器
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