采納營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略-品牌進(jìn)化論與新鮮9法(編輯修改稿)
2025-02-17 16:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 期課程將著重就 品牌活化、品牌再造、顛覆營(yíng)銷、品牌升級(jí)、角色營(yíng)銷、植田 T等營(yíng)銷方法進(jìn)行講述 25 品牌活化 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營(yíng)銷 9法之 26 █品牌活化是品牌長(zhǎng)期管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，面對(duì)品牌老化問(wèn)題，我們必須“ 以新對(duì)舊 ” ，進(jìn)行品牌活化。就像旅館經(jīng)營(yíng)一樣，每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用，使之煥然一新 █品牌活化就要用各種品牌手段，使品牌財(cái)產(chǎn)再生，通過(guò)一系列 “ 尋根 ” 的方式，如廣告、營(yíng)銷等手段，重新找回失去的品牌資產(chǎn)。對(duì)所有與消費(fèi)者接觸的品牌要素進(jìn)行不斷的 “ 與時(shí)俱進(jìn) ” ，注入新的元素以保持其發(fā)展的動(dòng)力及時(shí)代活力。 任何品牌都經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展和壯大的過(guò)程，如果管理不善，品牌將會(huì)走向衰亡。 27 █ 該品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于中間位置。 █ 品牌的媒體宣傳和促銷明顯少于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者低于行業(yè)的平均水平； █ 如果該品牌的價(jià)值不很好，但是產(chǎn)品銷量必須很大，而且知名度比較高； █ 該品牌具有悠久的歷史，有著較大的品牌遺產(chǎn)，而且在某些方面能夠喚起消費(fèi)者的共鳴； █ 該品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在產(chǎn)品、溝通、包裝、形式等方面具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； █ 在品牌活化的過(guò)程中，既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的因素。 品牌活化的條件： 并不是所有的老品牌都是可以活化的。成功活化品牌必須具備以下條件： 28 品牌活化的方法： 產(chǎn)品新品類 副品牌反哺 形象更新 體驗(yàn)傳播 29 品牌再造 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營(yíng)銷 9法之 30 █ 品牌再造就是要跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌重新構(gòu)建。 █ 在原有品牌的基礎(chǔ)上賦予了品牌全新的含義和內(nèi)涵，讓品牌重新煥發(fā)全新的生命力，永葆青春。 █ 推翻從前的老舊品牌給人們傳遞的信息，迎合目標(biāo)消費(fèi)者的口味與需求變化，對(duì)品牌進(jìn)行重新的規(guī)劃與建構(gòu)，進(jìn)行新一輪的品牌推廣活動(dòng)。 31 什么時(shí)候需要進(jìn)行品牌再造？ 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出一種創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)， 當(dāng)消費(fèi)者某種意識(shí)不斷增強(qiáng)時(shí)， 當(dāng)企業(yè)希望進(jìn)入一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)時(shí) 當(dāng)消費(fèi)者大都知道這個(gè)品牌曾經(jīng)的輝煌，但在消費(fèi)時(shí)卻不會(huì)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌，這時(shí)候企業(yè)必須通過(guò)品牌再造來(lái)改變老化的品牌形象并重新贏得客戶。 品牌再造是品牌 適應(yīng)客戶消費(fèi)觀念和偏好的巨大改變 、 競(jìng)爭(zhēng)的加劇、革命性新技術(shù)的出現(xiàn)、 品牌忠誠(chéng)度的大幅度下降、品牌老化、 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)入全新市場(chǎng)、業(yè)務(wù)多元化、品牌兼并 等重大環(huán)境變化，并在變化中尋求保持或提升，譬如： 32 常用方法： 品牌重新定位 情感注入 新形象建立 熱點(diǎn)傳播延續(xù) 組織重組 33 案例分享： 美的健康電器
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1