品牌營銷和渠道營銷1-采納(編輯修改稿)
2025-04-17 21:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 37 什么是品牌 ? 品牌是一種復(fù)雜的符號。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式等的總和。品牌的定義也會由消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的感覺和個(gè)人的親身經(jīng)驗(yàn)而定。 —— David Ogilvy 2022/4/17 38 根據(jù)行業(yè)屬性劃分，不同的品牌擁有不同的 DNA形式 ? 制造型企業(yè) ? 服務(wù)型企業(yè) ? 連鎖型企業(yè) ? 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) ? 跨行業(yè)企業(yè) 2022/4/17 39 資料來源：采納 戰(zhàn)略品牌管理研究小組 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “心智階梯” 營銷 價(jià)值 定位 采納的品牌觀 品牌是客戶對產(chǎn)品全方位的體驗(yàn)跟感受，品牌僅僅存在于客戶的心智之中。 2022/4/17 40 制訂競爭關(guān)系 明確品牌定位 構(gòu)思品牌名稱 設(shè)計(jì)品牌個(gè)性 包裝品牌形象 統(tǒng)一品牌調(diào)性 創(chuàng)意品牌口號 發(fā)展品牌文化 提煉品牌DNA 確定競爭坐標(biāo) 研究定位主體 洞察消費(fèi)人群 提出定位策略 策劃品牌體驗(yàn) 實(shí)施品牌運(yùn)動 2022/4/17 41 制訂競爭關(guān)系 明確品牌定位 構(gòu)思品牌名稱 設(shè)計(jì)品牌個(gè)性 包裝品牌形象 統(tǒng)一品牌調(diào)性 創(chuàng)意品牌口號 發(fā)展品牌文化 提煉品牌DNA 確定競爭坐標(biāo) 研究定位主體 洞察消費(fèi)人群 提出定位策略 策劃品牌體驗(yàn) 實(shí)施品牌運(yùn)動 2022/4/17 42 創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵因素之 品牌命名 2022/4/17 43 2022/4/17 44 他是一個(gè)永保持年輕活力的人！ 他是一個(gè)永不被潮流替換的人！ 他是一個(gè)隨時(shí)隨地不斷努力求進(jìn)步的人！ 他，已經(jīng)成了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志和符號！ 22年，他創(chuàng)造了演藝界的發(fā)展奇跡！ 他，已經(jīng)成了具有鮮明時(shí)代特征的眾多現(xiàn)代神話之一！ 2022/4/17 45 每一個(gè)明星都不喜歡聽到他們變老了，可是他們的確老了，可是你卻永遠(yuǎn)年輕。 －－ 23歲的小薇 “下到剛會走，上至七十九 ” 我想下一個(gè)十年、二十年，你也會象一個(gè)恒星一樣，一直照耀著我們。對他的喜歡已經(jīng)不僅僅是崇拜，而是一種想對待家人一樣的感情了。 －－ 58歲的李媽 2022/4/17 46 他的面孔顯然已不是一種符號，而是已經(jīng)成為大眾文化所創(chuàng)造出來的、有著鮮明時(shí)代審美特征的眾多現(xiàn)代神話之一。 —— 《 新聞周刊 》 2022/4/17 47 劉德華 2022/4/17 48 劉德華 原名：劉福榮 1961年 9月 27日出生 高中畢業(yè) 18歲進(jìn)入演藝界， 22年的時(shí)間，獲得了 100多個(gè)專業(yè)獎項(xiàng)， 出演過了 120多部電影和電視劇，出版專輯 100多部。 2022/4/17 49 好名字是品牌成功的一半 ！ 陳港生 VS成龍 2022/4/17 50 品牌命名 取名 改名 2022/4/17 51 中央一套 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1