品牌營(yíng)銷(xiāo)和渠道營(yíng)銷(xiāo)1-采納(已修改)
2025-04-02 21:22 本頁(yè)面
【正文】 2022/4/17 1 2022/4/17 2 2022/4/17 3 在開(kāi)始之前 我想測(cè)試一下 大家對(duì)品牌行銷(xiāo) 的理解與想像力 2022/4/17 4 你在晚 會(huì) 中看到一 個(gè) 美女，她走上前來(lái)跟你 說(shuō) ： “ 我 聽(tīng)說(shuō) 你 人品不 錯(cuò) ” 2022/4/17 5 品牌資 產(chǎn) 2022/4/17 6 品牌資產(chǎn)價(jià)值 品牌價(jià)值 微軟品牌價(jià)值 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值 人民幣 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值 品牌，是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)一無(wú)二的名字和符號(hào) , 是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。 2022/4/17 7 你和一群朋友在晚 會(huì) 中 看到一 個(gè) 美女 你一 個(gè) 朋友上前指著你跟她 說(shuō) ：“他 人品 不 錯(cuò) ” 2022/4/17 8 廣告 2022/4/17 9 你在晚 會(huì) 中看到一 個(gè) 美女 直接上前跟她說(shuō) ： “ 我 人品 不 錯(cuò) ” 2022/4/17 10 直 銷(xiāo) 2022/4/17 11 你在晚 會(huì) 中看到一 個(gè)美女，你整理一下 領(lǐng)帶 , 上前 為 她倒杯 飲 料 , 并為 她 開(kāi)門(mén) , 當(dāng) 她包包掉在地上 ,你幫 她 揀 起來(lái) , 你 開(kāi)車(chē) 送她回家 , 然 后對(duì) 她 說(shuō) ： “我 人品 不 錯(cuò) ” 2022/4/17 12 公 關(guān) 2022/4/17 13 你在晚 會(huì) 中看到一 個(gè) 美女， 你請(qǐng)她吃飯，你陪她看電影， 然后，你不斷給她送禮物 最后她芳心大悅 你說(shuō)：“我人品不錯(cuò)” 2022/4/17 14 促銷(xiāo) 2022/4/17 15 你在晚會(huì)上看到一個(gè)美女 可是你不認(rèn)識(shí)他 你打聽(tīng)只有 D認(rèn)識(shí)她 你認(rèn)識(shí) A， A認(rèn)識(shí) B， B認(rèn)識(shí) C 只有 C認(rèn)識(shí) D 你只好一個(gè)托一個(gè) 最終才認(rèn)識(shí)這個(gè)美女 你說(shuō)： “ 我人品不錯(cuò) ” 2022/4/17 16 銷(xiāo)售渠道 2022/4/17 17 壹、品牌基礎(chǔ)與創(chuàng)建之道 2022/4/17 18 2022/4/17 19 “所有人類(lèi)的體系可以象大自然學(xué)習(xí) ， 從中找出規(guī)律與答案 。 ” Janine Benyus 《 向生物學(xué)習(xí) Biomimicry》 1997年 “為了生存而競(jìng)爭(zhēng)是自然界的主導(dǎo)原則 。 也許我們更應(yīng)該建議大多數(shù)的企業(yè)家去向生物學(xué)家而不是向經(jīng)濟(jì)學(xué)家請(qǐng)教 。 ” 阿諾爾特 魏斯曼 《 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 Marketing strategies》 2022年 2022/4/17 20 距今年數(shù) 太古代和元古代 古生代 中生代 新生代 6億 46億 細(xì)菌時(shí)代 兩棲動(dòng)物時(shí)代 爬行動(dòng)物時(shí)代 人類(lèi)時(shí)代 達(dá)爾文在 1859發(fā)表的 《 物種起源 》 清晰地闡述了適者生存的道理 :生存競(jìng)爭(zhēng)中，只能留下 “ 最優(yōu)秀 ” 最適合的生物 物種遵循生態(tài)規(guī)律 2022/4/17 21 人類(lèi)就是物種進(jìn)化規(guī)律的勝利者，并呈現(xiàn)加速度進(jìn)化 新生代 50萬(wàn) 200萬(wàn) 人類(lèi)進(jìn)化史 類(lèi)人猿時(shí)代 漁獵時(shí)代 2萬(wàn) 農(nóng)耕時(shí)代 5000 造物時(shí)代 現(xiàn)代 2022/4/17 22 50年 5000年 2億年 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論 戰(zhàn)爭(zhēng)理論 物種和生態(tài)規(guī)律 生物進(jìn)化規(guī)律勝于一切品牌營(yíng)銷(xiāo)理論 2022/4/17 23 品牌遵循生物競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律 ? 生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中只能留下最優(yōu)秀而最適合生態(tài)的物種 ? 世界上不會(huì)存在兩個(gè)一模一樣的物種 ? 最長(zhǎng)壽的物種一定是最有利于周?chē)鷳B(tài)的物種 生物物種 品牌物種 ? 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中只能留下最優(yōu)秀而最適合品牌生態(tài)環(huán)境的品牌 ? 世界上不會(huì)存在兩個(gè)一模一樣的品牌 ? 最長(zhǎng)壽和最健康的品牌一定是最有利于周?chē)鷳B(tài)
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