品牌營銷和渠道營銷1-采納-文庫吧資料
2025-03-27 21:22本頁面
【正文】 競爭，在不知名小品牌攻擊下身陷重圍 ? 新推出的產品在市場推廣中又受到了不小的阻力 ? 工程客戶對行業(yè)不了解，遭遇價格戰(zhàn) ? 皇明必須以盡快樹立行業(yè)權威 2022/4/17 80 明確戰(zhàn)略： 打造大陽能 第一品牌 ,推行品牌戰(zhàn)略 2022/4/17 81 搶先定位，占據行業(yè)制高點 采納提出的策略 2022/4/17 82 新口號與皇明標志組合： 2022/4/17 83 皇明新口號帶來如下改變 ?在目前的太陽能競爭層面上，使皇明提升到比競爭對手更高的層次 上，形成 明確的區(qū)隔 。 所謂品牌定位，就是在消費者心智中形成自己的定位認知，區(qū)隔競爭，主導市場。 好記星 步步高 諾亞舟 …… 華譜 文曲星 快譯通 …… 學習機 電子辭典 新時代，消費者如何認知品牌？ 2022/4/17 74 如果能預先確立好定位，并以此展開整合營銷，將有助于品牌在消費者心智中達到良好的認知，贏得優(yōu)先選購。 簡化與歸類 面臨過多的資訊，人們一方面傾向于排斥，一方面學會簡化處理，將信息分類記憶。 ?競爭的本質 心智資源之爭 。 創(chuàng)意原點：法國最美麗的城堡 —— 弗朗索瓦一世的 “ 香博堡 ” 2022/4/17 54 2022/4/17 55 有種優(yōu)越禮遇，只能為層峰人士專屬 選擇是每個人都有的權利 但不是每個人都有機會，按照自己的意愿預訂自己的生活 每個人都有自己的生活圈 但不是每個圈子都能享受尊崇與優(yōu)裕的空間 有些禮遇，注定只能為層峰人士所專享 正如，香博堡生活 …… 塵世之上 ——殿堂級的奢華生活 2022/4/17 56 2022/4/17 57 2022/4/17 58 2022/4/17 59 2022/4/17 60 其他取名 2022/4/17 61 岐黃中藥面膜 改名前 2022/4/17 62 改名后 2022/4/17 63 2022/4/17 64 2022/4/17 65 好的品牌名讓你的產品直接面對目標人群推銷 太太口服液 BOSS 2022/4/17 66 好的品牌名體現你的品牌個性 動感地帶 VS年輕時尚 酷兒 2022/4/17 67 好的品牌名可以親近目標人群對產品的使用感受 舒膚佳 力士 2022/4/17 68 好認 好記 好意 簡單 美觀 好的品牌名規(guī)律 2022/4/17 69 所以，好名字是品牌創(chuàng)建的第一步！也是任何一個品牌成功的一半！ 2022/4/17 70 創(chuàng)建品牌的關鍵因素之 品牌定位 2022/4/17 71 定位的本質 2022/4/17 72 定位 就是讓品牌在顧客心智中占據最有利的位置 使品牌成為某個品類或某種特性的代表品牌這樣當顧客產生相關需求的時候 便會將該品牌作為首選 也就是說這個品牌占據了這個定位 ?定位戰(zhàn)略是企業(yè)終極競爭戰(zhàn)略 。 —— 《 新聞周刊 》 2022/4/17 47 劉德華 2022/4/17 48 劉德華 原名：劉福榮 1961年 9月 27日出生 高中畢業(yè) 18歲進入演藝界， 22年的時間，獲得了 100多個專業(yè)獎項， 出演過了 120多部電影和電視劇，出版專輯 100多部。對他的喜歡已經不僅僅是崇拜，而是一種想對待家人一樣的感情了。 2022/4/17 40 制訂競爭關系 明確品牌定位 構思品牌名稱 設計品牌個性 包裝品牌形象 統(tǒng)一品牌調性 創(chuàng)意品牌口號 發(fā)展品牌文化 提煉品牌DNA 確定競爭坐標 研究定位主體 洞察
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