【正文】 Vertical Marketing Systems) ?水平營銷系統(tǒng) (Horizontal Marketing Systems) ?多渠道營銷系統(tǒng) (Multichannel Marketing Systems) 1，垂直營銷系統(tǒng) (VMS) ? 垂直營銷系統(tǒng)的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)營銷渠道的挑戰(zhàn)。 步驟 14：設計最優(yōu)渠道。 步驟 12：差距分析 ―― 即在當前系統(tǒng)、理想系統(tǒng)和管理導向系統(tǒng)中尋找差距。 步驟 10；設計“理想的”渠道系統(tǒng)。 步驟 8：對大量的最終用戶進行需要分析。 步驟 6：制訂短期進攻計劃。 步驟 4：分析競爭者渠道 。 步驟 2：全面了解當前分銷系統(tǒng) 。 ?斯特恩和吉米尼咨詢公司 (Stern and Gemini Consulting)總結出改變過時的分銷系統(tǒng)走向目標顧客理想系統(tǒng)的 14個步驟 。渠道系統(tǒng)還要求定期進行改進，以適應市場新的動態(tài)。 3，評價渠道成員 生產(chǎn)商必須定期按一定標準衡量中間商的表現(xiàn)，如：銷售配額完成情況；平均存貨水平；向顧客交貨時間；對損壞和遺失商品的處理；與公司促銷和培訓計劃的合作情況，支付情況等。 ?專家力量 (expert power)可被那些具備專門技術的制造商所用 ， 而這些專門技術正是中間商認為有價值的 。 報酬力量通常比壓力效果更好 ， 但開支過高 。 2，激勵渠道成員 ?激勵渠道成員的主要形式 （ 交易力的來源 〕 ： ?強制力量 (coercive power)是表示當中間商不合作的話 ，制造商就威脅停止提供某些資源或中止關系 。 4，對渠道方案進行評估 關于選擇公司推銷隊伍和 制造廠商銷售代理商的損益臨界成本圖 制造廠商銷售代理商 公司推銷隊伍 銷售成本（美元） 銷售水平 （ 美元 ） S 三，渠道管理決策 channelManagement Decision ?選擇渠道成員 (Selecting Channel Members) ?激勵渠道成員 (Motivating Channel Members) ?評價渠道成員 (Evaluating Channel Members) ?渠道改進安排 (Modifying Channel Arrangements) 1，選擇渠道成員 ?企業(yè)在設計好渠道后 ， 需選擇渠道成員 ， 在選擇時需考慮以下因素： ?經(jīng)商的年數(shù) (number of years in business) ?經(jīng)營的其他產(chǎn)品 (the other lines) ?成長和盈利記錄 (growth and profit record) ?償付能力 (solvency) ?合作態(tài)度以及聲譽 (cooperativeness and reputation) CASE ?如果中間商是銷售代理商，生產(chǎn)者還要考慮其所經(jīng)銷的其他產(chǎn)品的數(shù)量和特征及其推銷力量的規(guī)模和素質(zhì)。但這種承偌往往會影響制造商的應變能力。 ?控制準則 (control criteria) 評價必須要考慮渠道的控制問題 。 ? 被特許者的義務：在實體設備方面達到麥當勞的標準，與公司的新促銷方案協(xié)調(diào)合作，提供麥當勞所需要的信息，向麥當勞采購特定的食物產(chǎn)品。 ?對于相互服務和責任 (mutual services and responsibilities)，必須十分謹慎地確定 ， 尤其是在采用特許經(jīng)營和獨家代理等渠道形式時 。有關價格下跌所作出的擔保能吸引分銷商購買較大數(shù)量的商品 。大多數(shù)生產(chǎn)者對于付款較早的分銷商給予現(xiàn)金折扣 。 生產(chǎn)者必須確信這些是公平的和足夠的 。 (3)渠道成員的義務條款和責任 Terms and Responsibilities of channel Members ?生產(chǎn)者必須確定渠道成員的義務條款和責任。 密集性分銷 (extensive distribution) ?密集性分銷的特點是盡可能多地使用銷售終端來銷售本企業(yè)的商品或勞務。一些已建立信譽的公司，或者一些新公司，都利用選擇性分銷方式來尋找和選擇經(jīng)銷商。一般來說，專營性的再售商同意不再經(jīng)營競爭品牌。 ? 企業(yè)的所采取的分銷政策影響中間商的選取 ?專營性分銷 (exclusive distribution) ?選擇性分銷 (selective distribution) ?密集性分銷 (extensive distribution) 專營性分銷 (exclusive distribution) ?專營性分銷是嚴格地限制經(jīng)營本公司產(chǎn)品或服務的中間商數(shù)目。 一個中間機構，它購買商品，取得 所有權 并再出售。 零售商 Retailer 一個商業(yè)企業(yè)，它直接向自用和不是商業(yè)用途的最終消費者出售商品或服務。 銷售隊伍 Sales force 直接受公司雇用的一群員工，根據(jù)公司要求出售產(chǎn)品和服務客戶。 它受數(shù)個公司雇用 ， 代替或增強這些公司的內(nèi)部銷售力量 。 廣告商 ， 物流商等 。 獲得傭金 。公司必須挑選出能促進其長期利潤的渠道類型。 ?單位價值高的產(chǎn)品 一般由公司推銷員銷售，很少通過中間機構。 ?非標準化產(chǎn)品 ，則由公司銷售代表直接銷售，因為中間商缺乏必要的知識。 ?渠道目標因產(chǎn)品特性的不同而不同 ?易腐商品 要求較直接的營銷，因為拖延和重復搬運會造成損失。這就意味著利用較短的渠道，取消一些非根本性的服務 ― 因為這些服務會提高產(chǎn)品的最終價格。 ?渠道設計必須適應大環(huán)境。 ?渠道設計應反映不同類型的中間機構在執(zhí)行各種任務時的優(yōu)勢和劣勢。 根據(jù) Bucklin(1966)的觀點： 在競爭的條件下，渠道機構應該安排它們的功能任務以便實現(xiàn)所期望達到的 目標服務產(chǎn)出水平 同時使得 整個渠道成本最小 。 ?服務支持 (Service Backup)：服務支持是渠道提供的附加的服務（信貸、交貨、安裝、修理）、服務支持越強，渠道提供的服務工作越多。 ?產(chǎn)品齊全 (Product Variety)：產(chǎn)品品種是營銷渠道提供的商品花色品種的寬度。 ?等候時間 (Waiting Time)：渠道的顧客等待收到貨物的