飛人谷-龍巖沉缸酒業(yè)有限公司市場調(diào)研診斷報告提案(編輯修改稿)
2025-02-17 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，美譽(yù)度不高。 品牌檢核視角之二：形象 B 、過時33%A 、時尚24%C 、陳舊43%品牌檢核視角之三：消費(fèi)者 人群 沉缸酒 品牌認(rèn)知 品質(zhì) 繼續(xù)購買 25歲以上 了解程度很高 有文化底蘊(yùn)的本地品牌 品質(zhì)較好 大部分被調(diào)查者認(rèn)可沉缸酒有消費(fèi)意向 25歲以下 了解程度極低 ? 年 齡 —— 品牌知名度年齡斷層； ? 購買欲 —— 對沉缸產(chǎn)品的復(fù)出有一定的期待； ? 忠誠度 —— 美譽(yù)度下滑，消費(fèi)者忠誠度衰退； ? 動 機(jī) —— 停留在本地品質(zhì)不錯的產(chǎn)品階段，缺失核心消費(fèi)理由； 品牌檢核視角之四：渠道 沉缸酒業(yè)現(xiàn)采用渠道 沉缸酒業(yè) 丏賣店 丏賣店 丏賣店 ? 沒有完善的市場渠道網(wǎng)絡(luò)； ? 依靠幾個專賣店維持沉缸酒的銷售網(wǎng)絡(luò)； ? 渠道運(yùn)做模式老化、單一，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和貢獻(xiàn)力低； 從品牌傳播語看 “ 中國名酒 沉缸酒 ” ——（利益點(diǎn)不明確，不能與消費(fèi)者心智空間對接 ） 核心價值 缺失 品牌檢核視角之五：核心價值 缺少核心價值做支撐，沒有品牌聯(lián)想度； 品牌檢核視角之六：價格 產(chǎn)品 零售額 存在
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