飛人谷-龍巖沉缸酒業(yè)有限公司市場(chǎng)調(diào)研診斷報(bào)告提案(參考版)
2025-01-24 15:50本頁面
【正文】 品牌與產(chǎn)品都無管理 渠道推力弱 市場(chǎng)品牌拉動(dòng)能力弱 調(diào)研診斷： 曾經(jīng)輝煌的沉缸酒業(yè)已在別人的歡喜煙花中逐步老化，被人淡忘；盡管企業(yè)還有部分市場(chǎng)，還能生產(chǎn)部分產(chǎn)品，但是網(wǎng)絡(luò)的單一，營銷隊(duì)伍的不完善、營銷體系的不健全，導(dǎo)致企業(yè)只能做簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)和坐地銷售工作，企業(yè)還處在 “產(chǎn)品＋銷售” 階段，如果要向品牌運(yùn)營方向進(jìn)軍，需要一次質(zhì)的變化和飛躍。 ? 產(chǎn)品規(guī)劃缺乏戰(zhàn)略性，系統(tǒng)性，沒有形成產(chǎn)品體系； ? 產(chǎn)品構(gòu)建缺乏有效組合； ? 低端產(chǎn)品過于集中，導(dǎo)致企業(yè)和渠道商的利潤薄，操作空間小。 ? 依靠產(chǎn)品的自然流通及口碑傳播，深厚的文化底蘊(yùn)沒有挖掘； ? 傳播方式簡(jiǎn)單落后，缺失整合傳播，難以形成品牌力； ? 沒有有效挖掘文化底蘊(yùn)引起消費(fèi)者的共嗚。 中高檔 —— 缺失拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線的領(lǐng)軍產(chǎn)品。 A . , 知道82%B , 不知道18%調(diào)研回顧 ? 消費(fèi)者對(duì)沉缸的認(rèn)識(shí)是低檔次本地黃酒品牌； ? 為什么要喝沉缸酒，沒有給消費(fèi)者一個(gè)合適的理由； ? 沉缸品牌嚴(yán)重老化，已經(jīng)進(jìn)入了 低端品牌墳?zāi)谷?； ? 品牌定位模糊，核心價(jià)值缺失，缺乏文化內(nèi)涵支持； ? 品牌主張和品牌個(gè)性不清晰，差異化個(gè)性不強(qiáng)； A. 家中64%B
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