央視索福瑞csm-收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-02-14 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0*%%頻道頻道到達(dá)率收視率指標(biāo)值的變化幅度都在 0100之間，值越大，則受眾對該頻道（時段 /節(jié)目）的忠誠程度越高。 時段指數(shù)（ TBIndex%） 指同一頻道的特定時段市場占有率與同一頻道參考時段的市場占有率的比值 時段指數(shù) = 參考時段頻道特定時段頻道市場占有率市場占有率 *100 通常，所考察的特定時段包含在參考時段內(nèi)。該指標(biāo)描述了特定時段的市場競爭力對參考時段市場競爭力的影響。 時段頻道貢獻(xiàn)（ CTTV%） 指特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段觀眾總收視時間的比值，以百分比表示 時段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時段所有頻道特定時段特定頻道權(quán)重分鐘收視時間權(quán)重分鐘收視時間????ni iini ii11*)(*)(*100 時段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時段的觀眾收視花費(fèi)（收視時長）對同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。 接觸度 特定載體所到達(dá)的人次，以千人表示。“接觸”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般默認(rèn)為“接觸 1分鐘以上”為到達(dá)。 接觸度 = ??ni ii1 * 權(quán)重接觸人載體“載體”可以對應(yīng)為特定的時段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計劃中的特定載體 累計接觸度（ AcCont(000） ) 多個載體所到達(dá)的總?cè)舜危郧吮硎?，也即多個載體的接觸度之和。“接觸”的條件與接觸度（ 000）的定義一致。 累計接觸度 = ?載體 載體接觸度 )000(平均暴露頻次（ OTS） 在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù) 平均暴露頻次 = )0 0 0()0 0 0(到達(dá)率累積接觸度平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估 毛評點(diǎn) (GRP) 即總收視點(diǎn)（ Gross Rating Point），指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和 毛評點(diǎn) = 總體推及人口累積接觸度 )0 0 0(*100 = ?ni i%收視率= 到達(dá)率 % * 平均暴露頻次 千人成本 (CPM) 即 Cost per mill, 在廣告媒介計劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，以貨幣單位表示 千人成本 = )000(接觸度 廣告成本 該指標(biāo)可用于評估廣告投放的經(jīng)
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