零售學(xué)第二章ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 20:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 由開(kāi)發(fā)商有計(jì)劃地建造，實(shí)行統(tǒng)一管理，共同開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)。 ? （ 2） 內(nèi)部結(jié)構(gòu)由百貨商店或超級(jí)市場(chǎng)作為核心店，以及各類(lèi)專業(yè)店、專賣(mài)店等零售業(yè)態(tài)和餐飲、娛樂(lè)設(shè)施構(gòu)成。 ? （ 3） 服務(wù)功能齊全，集零售、餐飲、娛樂(lè)為一體。 ? （ 4） 地址一般設(shè)在商業(yè)中心區(qū)或交通樞紐交匯點(diǎn)。 ? （ 5） 設(shè)施豪華、店堂典雅、寬敞明亮，實(shí)行賣(mài)場(chǎng)租賃制。 無(wú)店鋪零售 ? （ 1） 自動(dòng)售貨機(jī) ? 自動(dòng)售貨機(jī) 是一種投幣式售貨機(jī)，只要顧客投入商品標(biāo)價(jià)的硬幣，就可以將商品取出。 ? 自動(dòng)售貨機(jī)一般都置于人多的公共場(chǎng)所。 ? 自動(dòng)售貨機(jī)出售的商品主要是香煙、飲料、糖果、小食品、 ? 報(bào)紙、襪子、化妝品、唱片、膠卷等。 ? ? （ 1） 自動(dòng)售貨機(jī) ? ? 自動(dòng)售貨機(jī)在我國(guó)獲得了一定的發(fā)展，但也受到了很多制約，這些制約因素主要有： ? 167。 機(jī)器容易損害，維修費(fèi)用大。 ? 167。 價(jià)格偏高，一部分消費(fèi)者難以接受。 ? 167。 使用有限。 ? （ 2） 郵購(gòu)商店 ? 郵購(gòu)商店 是指通過(guò)商品目錄或廣告宣傳等資料，供顧客以電話或郵信訂購(gòu)，待收到訂單后再寄送商品的商店。 ? 郵購(gòu)因其不需要門(mén)店，從業(yè)人員少，經(jīng)營(yíng)成本低，加上西方國(guó)家越來(lái)越多的居民接受并樂(lè)于采用省時(shí)便捷的購(gòu)物方式，因此，郵購(gòu)受到普遍歡迎。 ? 但在我國(guó)郵購(gòu)（包括電視購(gòu)物）業(yè)務(wù)一直很難獲得突破性的發(fā)展，主要原因有三： ? 一是郵購(gòu)公司本身營(yíng)銷(xiāo)技巧較差； ? 二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未接受這種購(gòu)物方式； ? 三是該領(lǐng)域法規(guī)不健全，一些不法分子乘機(jī)兜售假冒偽劣商品，造成該行業(yè)的信用危機(jī)。 ? 三、網(wǎng)絡(luò)商店 ? 網(wǎng)絡(luò)商店 是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種商店形式。零售商在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)虛擬商店，建立網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站，上網(wǎng)的消費(fèi)者可以根據(jù)網(wǎng)址進(jìn)入網(wǎng)站訪問(wèn)，瀏覽商店的商品目錄等各種信息，找到合意的商品可以發(fā)送電子郵件向零售商訂貨，通過(guò)電子轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)用信用卡付款。零售商則通過(guò)郵寄或快遞公司把商品送給購(gòu)物者。 家居中心 家居中心 （ Home Center）又叫建材超市、家居建材商店，是以出售與改善、建設(shè)家庭居住環(huán)境有關(guān)的建材、裝飾、裝修等用品、家居用品、技術(shù)及服務(wù)為主的采取自選等自助服務(wù)方式銷(xiāo)售的零售業(yè)態(tài)。 家居中心特點(diǎn)： （ 1）選址在消費(fèi)者自有房產(chǎn)比率較高的地區(qū) （ 2）商品構(gòu)成主要以房屋、裝飾品等為主 （ 3）它提供“一站式”購(gòu)物和“一條龍”服務(wù) （ 4）可采取連鎖經(jīng)營(yíng)方式 （ 5）它擁有一定面積的停車(chē)場(chǎng) 折扣商店 折扣店 是以銷(xiāo)售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主，限定銷(xiāo)售品種，并以有限的經(jīng)營(yíng)面積、店鋪裝修簡(jiǎn)單、有限的服務(wù)和低廉的經(jīng)營(yíng)成本，向消費(fèi)者提供“物有所值”的商品為主要目的的零售業(yè)態(tài)。 第二節(jié) 零售業(yè)態(tài)的
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