【文章內(nèi)容簡介】 握尺度方面也有相當 的難度，所以國家有必要針對微博，或者針對社會化媒體出臺 相應的政策法規(guī)，在這個框架下對我國的微博進行監(jiān)管和功能的開發(fā)，最 大限度地推動微博及微博 營 銷的發(fā)展。另外，在技術房面上，合理利用多種技術從源頭上對微博 營銷 信息進行篩選審核， 這些技術在過濾微博的有害內(nèi)容上發(fā)揮著巨大的作用。 (4)重視微博營銷人才的培養(yǎng) . 企業(yè)要重視既懂得 遵循徇微博知識 又懂得網(wǎng)絡營銷的人才，要培養(yǎng)或引進社會化媒體營銷專家，構(gòu)建專業(yè)的團隊，也要對整個企業(yè)員工進行培訓，讓員工了解微博營銷的各種技巧，廣泛參與到微博營銷體系中來。企業(yè)應該重視微博營 銷的作用，在山東女子學院 經(jīng)濟 管理學院畢業(yè)論文 12 確定需要采用微博營銷的前提下 .企業(yè)應做好微博平臺的選擇工作，明確微博營銷的目標，建設微博營銷的內(nèi)容，利用微博輔助企業(yè)發(fā)展 . (5)企業(yè)微博營銷系統(tǒng)的構(gòu)建策略 微博作為種典型的社會化媒體，其基因里就不存在孤獨的血統(tǒng)，而是基于現(xiàn)實或者網(wǎng)絡上人與人的關系，并以此發(fā)揮其優(yōu)勢。因此企業(yè)微博也不應該是一個單獨的 信息孤島，而是一個立體傳播體系下的 網(wǎng)絡集群 。 企業(yè)將微博作為營銷 工具 進行宣傳推廣時，首先要注意構(gòu)建企業(yè)微博營銷體系 ,該系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)的規(guī)模大小，組織結(jié)構(gòu)進行動態(tài)的劃分。 從類別上可以將企業(yè)微博劃 分為 :企業(yè)官方微博、領導人微博、專家微博、員工微博、企業(yè)微群（微博群將聚合與企業(yè)有相同愛好或者相同標簽的朋友們，將所有與之相應的話題全部聚攏在微群里面。 )五大類 ,這五類微博相互關注、相互評論既轉(zhuǎn)發(fā)就能夠形成一個以企業(yè)官方微博為核心，領導人、專家及員工微博相配合，企業(yè)微群進行拓展的立體的企業(yè)微博營銷系統(tǒng)。 從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)層次上可以將企業(yè)微博分為：一級官方微博（即以企業(yè)集團身份開通的企業(yè)官方微博）、二級官方微博（指企業(yè)集團下屬的分支機構(gòu)、了公司、分公司， 例如：企業(yè)華中地區(qū)企業(yè)官方微博）和三級官方微博（指在二級 官方微博所管轄的區(qū)域或職能部門，例如某企業(yè)華中地區(qū)人力資源官方微博）。將企業(yè)微博 按照 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)級進行劃分將更加明確各子微博的作用和功能，以企業(yè)官方微博為核心進行企業(yè)整體的微博營銷傳播性和影響力將會人幅提高。 企業(yè)在構(gòu)建微博營銷系統(tǒng)的時候，通常將兩種方法結(jié)合起來，從層級和類別兩個維度上構(gòu)建企業(yè) 微博 營銷系統(tǒng)，在企業(yè)內(nèi)部就形成了良好的微博傳播溝通體系，再結(jié)合每個微博的 圈子 和脈絡，層層結(jié)合，層層交織就能極大的擴展網(wǎng)絡的影響力。 (6)企業(yè)微博營銷的精準策略 中小企業(yè)開展微博營銷時，粉絲的質(zhì)量才是最為重要的，因為 企業(yè)營銷的最終目的就是實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的銷售。要實現(xiàn)這一目的，我們微博的粉絲最好是精準的目標客戶。否則，就算是粉絲再多，如果他們對我們的產(chǎn)品信息或者服務信息不感興趣，也是難以實現(xiàn)任何交易的。因此，企業(yè)在做微博營銷吋，不要把自己的微博定位成個人眾傳媒的平臺，而要定位成一個受眾精準的互動平臺。 （ 1） 尋找微博上的精準用戶 A、 通過標簽找用戶 微博上的用戶都會根據(jù)自己的特點或者喜好為自己的微博貼上不同的標簽。這些標簽都是用戶自身設定的，最能體現(xiàn)出個人的特點。根據(jù)這些粉絲的特點，我們就可以對他們進行年齡、身份、職業(yè)、 愛好等方面的歸類。如果我們的目標用戶正好和某一類人群吻合，則這類微博用戶就是我們的目標用戶，也是我們需要引導的人群。 山東女子學院 經(jīng)濟 管理學院畢業(yè)論文 13 B、 通過話題找用戶 微博上的話題可 通過 話題名稱 來實現(xiàn)的，最大的優(yōu)點就足我們可以通過微博搜索直接找到參與某個話題討論的人群。如果你發(fā)現(xiàn)某些用戶經(jīng)常參與 NBA、 足球 這樣的話題進行討論，而你的企業(yè)恰好又是賣運動鞋的 .那這些微博用戶就是你的目標用戶了。 C、 通過微群找用戶 微群就像 一樣，是一群人因為某個共同 的特點或者話題聚到一起 ,進行交流和互動的地方。如果微群的 主要 話題和你的產(chǎn)品 有比較緊密的結(jié)合點，那么微群里的用戶也是你的目標用戶。比如某個微群主要是談論 旅游 這個話題的，你的企業(yè)恰好是賣旅游產(chǎn)品的，那這些用戶就再合適不過了。 （ 2） 讓精準的目標用戶成為我們微博的粉絲 A 微博要有吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 一個微博要想擁有更多的粉絲 ,敁：最重要的一條就是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。微博可寫的內(nèi)容非常多：記錄自己每天的想法、心情；自己身邊發(fā)生的趣事、新鮮事：相關行業(yè)的評論： 熱門話題 的討論 :有價值的經(jīng)驗分享等等。一定要讓其他用戶通過我們的微博感受到一個真實的自我，只有這樣才能贏取用戶信任。單純的企業(yè)信 息或者營銷信息的發(fā)布平臺，是非常不受歡迎的。 如果一家化妝品企業(yè)，那么微博的內(nèi)容可以包括很多方面。首先，應該是個人信息的展示，自己的關容小竅門、自己今人遇到的新鮮事、自己今天做了什么 ,今天心情如何、和朋友 聊天中提到的趣事等等。其次，討論一些關于美容化妝的話題。比如某某明星養(yǎng)顏秘籍、一些美容資訊的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦、一些化妝品的使用心得。第二， 微博 要多發(fā)一些有趣或者有價值的內(nèi)容，來吸引用戶。比如一個剛剛看到的小笑話或一條很有價值的新聞。 B 主動關注你的用戶 如果你的微博能有一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且大都是目標用戶愛看的內(nèi) 容，那接下 來 的 感情就足以 把他們吸引到你的微博上了。主動關注你的目標用戶是個不錯的辦法，一般 ffl 戶在得到新關注（即獲得新粉絲 )之后，都會回訪一下對方的微博， 查看新增的粉絲 發(fā)表了哪些內(nèi)容。這時如果你的微博內(nèi)容能夠引起用戶的興趣，那么大多數(shù)情況下他也會主動關注你，成為你的粉絲。如果你的個人資料再豐富些，頭像再吸引人一些， 互粉的可能性就會更大。 C 轉(zhuǎn)發(fā)和評論用戶的信息 并非所有用戶都會回訪或者互粉自己的新粉絲，這種情況下就需要我們主動出擊了。經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)用戶的微博，并在轉(zhuǎn)發(fā)的同時寫一些有價值、有深度的評論，不用 幾次就 會引起用戶的注意。用戶會覺得自己得到了尊重，自己發(fā)表的東西有人懂 得欣賞，自己又找到了一個志同道合的朋友。這時，用戶主動關注你，成為你的粉絲就是水到渠成的事情了。這種方法看起來雖然簡單，但只要堅持做，用心去評論別人的信息，最終是能取得非常好的效果的。 山東女子學院 經(jīng)濟 管理學院畢業(yè)論文 14 D 在目標用戶集中的微群積極互動 微群為大家提供了一個圍繞某個話題交流和討論的場所，群內(nèi)的成員也往往都是對這一話題關注的人。如果我們能常常發(fā)一些用戶關注的內(nèi)容，經(jīng)常和群內(nèi)的用戶進行交流討論，幫助用戶解決問題，甚至成為群內(nèi)的名人，那么群內(nèi)的用戶也會慢慢轉(zhuǎn)變成 我們的粉絲。 七、 結(jié)論 在這網(wǎng)絡發(fā)達的 時代 .企業(yè)進行微博營銷已勢在必行，微博改變 一切 ，微博營銷已受到越來越多的企業(yè)的青睞 ，企業(yè)微博營銷 勢在必行，針對企業(yè)微博營銷中存在的企業(yè)認識不足、微博營銷平臺不夠完善、缺乏監(jiān)管機制、缺乏人才儲備等問題，可以通過提高認識 ,重視微博營銷的開展、加強微博營銷平臺的建設、加強微博營銷的法制建設和技術監(jiān)管、重視微博營銷人才的培養(yǎng)這些對策來解決。這樣可以為企業(yè)微博 營 銷的成功提供保證，增強企業(yè)對微博營銷的信心，在進行微博營銷時，微博營銷的策略顯得尤其重要。企業(yè)在進行微博營銷時應注重企業(yè) 微博營銷的系統(tǒng)構(gòu) 建 策略 ,要靈活應用精準營銷找到企業(yè)的目標顧客，在內(nèi)容策略和活動策略方面要不斷創(chuàng)新、以顧客為中心， 尤其是在活動宣傳、開展相關的促銷和抽獎活動、與明星合作等方面；同時要加強企業(yè)微博營銷的整合策略和企業(yè)微博營銷的第三方應用策略，要結(jié)合微博運用多種營銷手段，把微博與電商化結(jié)合起來，増強營銷效果 .提高企業(yè)競爭力。 【 參考文獻】 [1]微博中國 .企業(yè)微博營銷策略分析 2022年 5月 15日 [2]萬青，劉劍 .淺析中小企業(yè)微博營銷的應用 江兩陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 [3]陳廣樂 .淺析微博 營銷的問題及對策【 J】 .企業(yè)導報， 2022(10):128130. 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The trip will cover about 15,000 kilometers and take the caravan more than one year to plete. The caravan is expected to return to Jingyang in March 2022. Then they will e back, carrying specialty products from Kazakhstan A small art troupe founded six decades ago has grown into a household name in the Inner Mongolia autonomous region. In the 1950s, Ulan Muqir Art Troupe was created by nine young musicians, who toured remote villages on horses and performed traditional Mongolian music and dances for nomadic families. The 54yearold was born in Tongliao, in eastern Inner Mongolia and joined the troupe in says there are 74 branch tro