畢業(yè)設(shè)計---企業(yè)微博營銷策略分析-畢業(yè)設(shè)計(編輯修改稿)
2025-02-24 04:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 民新聞有著較高的容忍度，類似于博客、微博客對涉及到社會各領(lǐng)域的公共事務(wù)介入程度比較高。公民在微博客信息傳播活動能涉及到社會各個領(lǐng)域。而在中國，微博客中的非政治信息傳播呈現(xiàn)出增長勢頭，而對觸及制度層面的敏感性問題主動規(guī)避。這是微博客引入中國后，信息內(nèi)容發(fā)生的一種變異現(xiàn)象。基本表現(xiàn)就是對政治問題和某些社會問題的弱介入。因此公民新聞在微博客中表現(xiàn)一般?？傊诂F(xiàn)有的制度框架中，微博客對重大政治、社會的弱參與狀況將會持續(xù)相當(dāng)一段時間。隨著微博客向整個中國社會各階層的普及，公共信息的傳播會持續(xù)增長，信息的傳播也會逐漸 過渡到社會的各個領(lǐng)域。 企業(yè)微博營銷策略分析 4 總而言之，“只有深刻而持久地意識到信息的結(jié)構(gòu)和效應(yīng)，消除對媒介的神秘感，我們才有可能對電視或電腦或任何其他媒介獲得某種程度的控制?！?[9]微博客本身作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)工具，給用戶提供了一個不同于博客、 Email、 IM、 BBS 的溝通交流平臺。用戶在平臺中分享信息、交流信息的價值將會逐漸顯現(xiàn)。 微博 客與企業(yè)營銷發(fā)展的有機結(jié)合 微博營銷是一種全新的以 Web 為基礎(chǔ)的新媒體營銷模式，企業(yè)可以通過利用長度在 140 字以內(nèi)的微型博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成的一個固 定圈子的互動交流平臺。微博營銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是指利用信息技術(shù)去創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關(guān)系進行管理，目的是為了個人或企業(yè)和各種相關(guān)利益者創(chuàng)造收益 [10]。 作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微博營銷具有著網(wǎng)絡(luò)營銷的共性。如 時域性 、 富媒體 、 交互式 、 個性化 、 成長性 、 整合性 、 超前性 、 高效性 、 經(jīng)濟性 以及 技術(shù)性 [11]。 微博營銷作為一種新型的營銷手段，也具有著自己獨特的特征 [12]。首先是準(zhǔn)入門檻低。傳統(tǒng)博客強調(diào)版本布置與語言組織，因此博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯性，也就是說，在 Blog上寫文章的門檻還是很 高的；但是，哪怕是一個沒有受過嚴(yán)格中文訓(xùn)練的人，只要會發(fā)短信，也就能使用微博。閑得無事，更新一下簽名，就被記錄了。 其次是微博營銷具有即時通訊的原創(chuàng)性，對于每篇微博客 140個字符的信息量特別適合手機上網(wǎng)用戶使用，無論你在何種場地，都很容易通過手機完成自己的微博客。因此，微博的即時通訊功能非常強大。很多微博平臺，即便在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機也可即時更新自己的內(nèi)容。一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博在場，利用各種手段在微博上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。 微博營銷具有 更強的互動性。與博客上面對面的表演不同，微博客上是背對臉的跟隨，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。在手機或 IM 上登錄到手機或 IM賬戶中，發(fā)送一個命令，這樣就可接受來自于該用戶的消息了。 3 企業(yè)微博營銷的信息傳播機制分析 企業(yè)微博營銷的信息傳播過程 微博客系統(tǒng)作為整個互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的一部分，信息傳遞的模式有別于其他互聯(lián)網(wǎng)工具。用戶注冊成為微博客用戶后需要 follow（跟隨，關(guān)注）其他用戶，微博客獨特的信息傳播機制會自 動把用戶所關(guān)注的人發(fā)布的信息聚合到自己的主頁上來，按時間順序排列的一條條信息。整個過程完全是用戶的自主行為，較為簡易地實現(xiàn)了微博客系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)其它系統(tǒng)的信息輸入與輸出，因而微博客的出現(xiàn)形成了一種有別于其他互聯(lián)網(wǎng)工具的信息流動模式。 5 圖 微博客信息流動模式分析 [13] 根據(jù)拉斯韋爾的 5W傳播模式，即：誰 (who)，說什么 (what)，對誰 (whom)說，通過什么渠道(what channel)，取得什么效果 (what effect)，我們可以簡單構(gòu)建出一個信息傳播的過程?？疾煳⒉┛托畔鞑サ倪^程中的構(gòu)成要素可以看出，微博客具備鮮明的了 4A元素 (Anyone， Anywhere，Anytime， Anything），從而成為一種新的媒介形態(tài) [14]。 第一， Anyone，都是傳播者 。微博客出現(xiàn)之后，信息傳播者的構(gòu)成產(chǎn)生顯著變化，任何人都可能成為傳播者。微博客的出現(xiàn)讓發(fā)布信息的門檻大大降低，任何人只要在微博客網(wǎng)站注冊賬號之后，就可以通過手機或網(wǎng)絡(luò)隨時發(fā)布信息。這一改變極大地擴張了信息傳播者的數(shù)量。 第二， Anywhere，任何地方都可以發(fā)布信息。就傳播渠道來看，微博客允許人們通過它實現(xiàn)跨 Web， IM 或手機短信等方式進行溝通。即微博客允許用戶通過多種客戶端向平臺發(fā)送信息。微博客傳播的信息字符較少，每一條消息都可以作為一條短消息發(fā)送。同樣，用戶也可以通過手機和 IM接收這些信息。多元化的傳播 渠道在微博客出現(xiàn)之后實現(xiàn)高度融合，尤其是手機與網(wǎng)絡(luò)之間的交叉互動，正是通過這樣的交叉渠道，一部手機也可成為一個媒體。 第三， Anything，任何一句不經(jīng)意的話都有可能通過微博客迅速傳播開來。從信息傳播的內(nèi)容來看，微博客所傳播的信息具有鮮明的自身特色。微博客鼓勵每個使用者隨時用簡短的句子回答這個問題，就日常生活中的瑣碎問題發(fā)表個人零散的看法并與其他人分享。加之微博客網(wǎng)交錯復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，具有極大的連動效應(yīng)。因此，微博客傳播的信息在具備上述特征同時，還具有內(nèi)容關(guān)聯(lián)性性大、連續(xù)性強，形式多樣化，可接近性強等特點 。 第四， Anytime，信息傳播即時。微博客的信息一般 20秒更新一次。這個時間段差不多就是讀完一條微博客信息所需要的時間?？梢娫谧x完上一條信息之后，最新的信息也緊跟著發(fā)布了。這樣的更新速度比起專業(yè)傳媒機構(gòu)、博客以及其他一些新媒體，應(yīng)該說是相當(dāng)之快。 企業(yè)微博營銷的信息傳播特點 通過微博客平臺，用戶可以更新自己的狀態(tài)，發(fā)布自己的信息、觀點等。關(guān)注自己的用戶可以在其主頁上看到自己更新的信息，反之亦然。整個過程都是實時的，因此，微博客平臺更像一企業(yè)微博營銷策略分析 6 個用戶對自己的“直播”的平臺。在微博客中，用戶可以關(guān)注自己 所關(guān)注的用戶發(fā)布的信息，可以對自己感興趣的信息進行回復(fù)，也可以是僅僅瀏覽一下而已。 微博客打破了用戶用博客、 Email、 IM等的交流
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1