【正文】 ery excited about our visits, Nasun recalls. We didn39。劉老師細心的指導(dǎo)和耐心的幫助，在此，謹向劉 老師致以崇高的敬意和誠摯的謝意！ 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 16 為你提供優(yōu)秀的畢業(yè)論文參考資料，請您刪除以下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！ A large group of tea merchants on camels and horses from Northwest China39。企業(yè)在進行微博營銷時應(yīng)注重企業(yè) 微博營銷的系統(tǒng)構(gòu) 建 策略 ,要靈活應(yīng)用精準(zhǔn)營銷找到企業(yè)的目標(biāo)顧客，在內(nèi)容策略和活動策略方面要不斷創(chuàng)新、以顧客為中心， 尤其是在活動宣傳、開展相關(guān)的促銷和抽獎活動、與明星合作等方面；同時要加強企業(yè)微博營銷的整合策略和企業(yè)微博營銷的第三方應(yīng)用策略，要結(jié)合微博運用多種營銷手段，把微博與電商化結(jié)合起來，増強營銷效果 .提高企業(yè)競爭力。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 14 D 在目標(biāo)用戶集中的微群積極互動 微群為大家提供了一個圍繞某個話題交流和討論的場所，群內(nèi)的成員也往往都是對這一話題關(guān)注的人。經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)用戶的微博，并在轉(zhuǎn)發(fā)的同時寫一些有價值、有深度的評論，不用 幾次就 會引起用戶的注意。主動關(guān)注你的目標(biāo)用戶是個不錯的辦法，一般 ffl 戶在得到新關(guān)注（即獲得新粉絲 )之后，都會回訪一下對方的微博， 查看新增的粉絲 發(fā)表了哪些內(nèi)容。比如某某明星養(yǎng)顏秘籍、一些美容資訊的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦、一些化妝品的使用心得。單純的企業(yè)信 息或者營銷信息的發(fā)布平臺，是非常不受歡迎的。比如某個微群主要是談?wù)?旅游 這個話題的，你的企業(yè)恰好是賣旅游產(chǎn)品的，那這些用戶就再合適不過了。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 13 B、 通過話題找用戶 微博上的話題可 通過 話題名稱 來實現(xiàn)的，最大的優(yōu)點就足我們可以通過微博搜索直接找到參與某個話題討論的人群。 （ 1） 尋找微博上的精準(zhǔn)用戶 A、 通過標(biāo)簽找用戶 微博上的用戶都會根據(jù)自己的特點或者喜好為自己的微博貼上不同的標(biāo)簽。 (6)企業(yè)微博營銷的精準(zhǔn)策略 中小企業(yè)開展微博營銷時，粉絲的質(zhì)量才是最為重要的，因為 企業(yè)營銷的最終目的就是實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 )五大類 ,這五類微博相互關(guān)注、相互評論既轉(zhuǎn)發(fā)就能夠形成一個以企業(yè)官方微博為核心，領(lǐng)導(dǎo)人、專家及員工微博相配合，企業(yè)微群進行拓展的立體的企業(yè)微博營銷系統(tǒng)。企業(yè)應(yīng)該重視微博營 銷的作用，在山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 12 確定需要采用微博營銷的前提下 .企業(yè)應(yīng)做好微博平臺的選擇工作，明確微博營銷的目標(biāo)，建設(shè)微博營銷的內(nèi)容，利用微博輔助企業(yè)發(fā)展 . (5)企業(yè)微博營銷系統(tǒng)的構(gòu)建策略 微博作為種典型的社會化媒體，其基因里就不存在孤獨的血統(tǒng)，而是基于現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)上人與人的關(guān)系，并以此發(fā)揮其優(yōu)勢。 良性的微博 營銷 發(fā)展模式應(yīng)該是相應(yīng)監(jiān)管下的微博營銷，自由而負責(zé)的微博營銷這種監(jiān)管可以從法律和技術(shù)兩方面入手。 (2)加強微博營銷平臺的建設(shè)。 （ 4） 缺乏人才儲備 。 五 、 企業(yè)微博營銷存在的問題及對策分析 企業(yè)微博營銷存在的問題 從企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出我已進入微博的高速發(fā)展階段，但我國企業(yè)將微博應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò) 營銷 的過程中 ,遇到了很多問題，嚴(yán) 重 影響了企業(yè)應(yīng)用微博營銷的效果和信心 . （ 1） 企業(yè)認識不足 微博營銷作為一個新事物，我國僅有少數(shù)企業(yè)參與到其中，大多數(shù)企業(yè)認為微博不能夠帶來多大的營銷效果 ,對微博營銷并不重視，甚至沒有開通微博 賬戶 ，更不要說將微博營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分來考慮了。戴爾大中華區(qū)消費者，營 銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳建豪在其博客中寫道， 中國將是戴爾繼美國以后，通過社會性媒體和用戶進行溝通的另 一個 前沿陣地。為配合品牌推廣 .歐萊雅圍繞歷年的風(fēng)尚大獎開設(shè)了 媒體大獎 、 粉絲互動 、 明星大獎 等環(huán)節(jié)，吸引用戶參加有獎互動。除了較早的飯否、 嘰歪 、嘀咕之外，新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也齊齊推出微博。 其中 .賬號 deUoutlet的粉絲超過 1億 .而與微博相關(guān)的營銷收入已經(jīng)超過了 700萬美元。 作為全球微博的領(lǐng)頭羊 ,Twitter在 品牌營銷方面已頗有建樹。 在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播與營銷的關(guān)系更加緊密，這增加了企業(yè)實施整合營銷的必要性， 微博所具有的信息傳播特性比較符合整合營銷“傳播可營銷”的理念，知名企業(yè)迎過微山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 9 博強化品牌形象，非知名企業(yè)可 以利用微博樹立品牌形象。39。微博提供了各式各樣的標(biāo)簽用戶選擇，這些標(biāo)簽體現(xiàn)了用戶的興趣愛好、職業(yè)、身份等，如果某些微博客用戶設(shè)置的標(biāo)簽與企業(yè)設(shè)置的標(biāo)簽相吻合，那么該用戶很可能就是企業(yè)的潛在顧客。 另一方面，微博平臺上的用戶群體有政府工作人員、媒體、明星、企業(yè)家、各類機構(gòu)等，涵蓋了現(xiàn)實社會的各個方面， 企業(yè)通過關(guān)注這些群體 ,適時與其交流，從而以較低的成本維持與他們的關(guān)系，能夠為企業(yè)微博營銷創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。 關(guān)系營銷 市場營銷專家杰克遜 (B. Jackson)指出，關(guān)系營銷的核心在于企業(yè)與客戶之間的長久關(guān)系，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)，加強與社會各方面的聯(lián)絡(luò)，以維系和發(fā)展這種關(guān)系。微博營銷， 即利用微博來進行營銷。逐漸發(fā)展成可以發(fā)送鏈接、圖 片、音頻、視頻等多媒體。普通的用戶增加影響力的主要方是集中火力在某個領(lǐng)域內(nèi)，持續(xù)提供對其他用戶有價值的內(nèi)容。如 ： 國外對微博營銷的研究代表作 作者 著作名稱 內(nèi)容 Josh Bernoff 《 What A Heck Are We Doing On Twitter?》 面對新的傳播渠道，企業(yè)不應(yīng)該問是 否應(yīng)該參與其中，而是應(yīng)該思考在 Twitter上可以做什么。胡延平提到 .未來 微博營銷還可以進行的新探索包括跨媒介營銷、發(fā)揮企業(yè)的外部創(chuàng)新之源，直至建立以人為中心、以個體為基本單位的群體多維多邊實時交互平臺，開放平臺是核心，實時交互是關(guān)鍵。國內(nèi)對微博營銷的研究很多 ,其中有一些具有代表性的如 : 國內(nèi)對微博營銷的研究代表作 作者 年份 著作名 稱 內(nèi)容 吳繼飛、鄧安平 2022 《基于互聯(lián)網(wǎng)時代微博營銷的 SWOT 分析》發(fā)表于《中國集體經(jīng)濟》 文章在運用 SWOT模型分析企業(yè)開展微博微博銷的優(yōu)劣勢、機會和威脅的基礎(chǔ)上，指出了企業(yè)開展微博營銷的關(guān)鍵。 二、文獻綜述 世界上最早的微博，是由埃文第七部分為總結(jié)部分。第二部分，文獻綜述部分。李開復(fù)先生說過， 微博改變一切 ，此言不虛，企業(yè)運用微博進行營銷己勢在必行。 資料來源： CNNIC微博用戶數(shù)量及使用率統(tǒng)計 另外，手機微博是手機網(wǎng)民使用率增長幅度最大的應(yīng)用：手機微博延續(xù) 2022 化 : 快速培長的勢頭，截至 2022年 6月底，其在手機網(wǎng)民中的使用率提升 %，是使用率增幅最大的手機應(yīng)用。 【關(guān)鍵詞】 微博，微博營銷，營銷策略 一、導(dǎo)論 選題背景和意義 微博，這個僅能發(fā)送 140個字的信息分享平臺，由 Twitter演變而來，具有實時性、互動性、社會性等特點，其 一句話圍觀 的神奇力量可以為企業(yè)品牌傳播、市場營銷、危機公關(guān)等 營銷活動創(chuàng)造驚人的效果。 ..................................................................................................................... 5 （ 3） 登錄新浪微博深入探討、了解企業(yè)應(yīng)如何開展微博營銷。 ................................................................................................................................. 5 （ 2） 在理論中穿插圖、表格與數(shù)據(jù)相結(jié)合的實證分折，使內(nèi)容不枯燥、有理有據(jù) .力求結(jié)構(gòu)清晰有調(diào)理、一目了然。本文首先對企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行了闡述，接著指出企業(yè)微博營銷存在的問題，并針對存在的問題進行對策分析，增強企業(yè)進行微博營銷的信心， 運營商將微博商業(yè)化提上日程 ， 最后提出企業(yè)微博營銷的相關(guān)策略，以便增強營銷效果，提高企業(yè)競爭力。 根據(jù) CNNIX 的最新統(tǒng)計，直到 2022 年 12 月，我國微博用戶數(shù)量從 2022 年 12 月份的 億迅速增長到 億， 1 年新增微博用戶 億人，增長率高達 %， 網(wǎng)民中的使用率從化 %先提升 到 %。微博的本質(zhì)是互動，現(xiàn)在已經(jīng)進入 無微博不 營銷 的吋代。第一部分，導(dǎo)論部 分 .內(nèi)容包括選題的背景和意義，研究的主要方法。第六部分是企業(yè)微博營銷的相關(guān)策略。 （ 3） 登錄新浪微博深入探討、了解企業(yè)應(yīng)如何開展微博營銷。 2022年 3月 4日，我在中國知網(wǎng)輸入微博營銷進行搜索，共找到 4868條結(jié)果。同時 ，還要 做到平等溝通，無障礙營銷。李開復(fù)認為，用微博理解用戶是最直 接、最簡單的，用戶在微博上要比在作調(diào)研時更坦誠、積極 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟 管理學(xué)院畢業(yè)論文 6 而在國外，以微博的鼻祖 推特作為研究的對象， 主要 是對 Twitter網(wǎng)站的介紹性研究、商業(yè)換式的探討、經(jīng)典案例的分析、與 FACEBOOK（ 臉譜）的比較研究等。作者進一步指出， 一 個有影響力的博主，他們的影響力將覆蓋多個 領(lǐng)域而不僅僅在單一的領(lǐng)域。允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。 微博營銷：許多企業(yè)利用微博與客戶交流溝通，從而產(chǎn)生了微博營銷。對于企業(yè) 來說，微博營銷是一種既實惠又有效的營銷方式。截至 2022年 2月 21日，其粉絲數(shù)已超過 123萬 . 借新浪微博，星巴克中國與粉絲們維持了良好的關(guān)系。首 先，企業(yè)可以根據(jù)自身及目標(biāo)客戶的特點設(shè)置標(biāo)簽，井通過標(biāo)簽尋找潛在顧客。用戶 糾結(jié)小靑年 39。 整合營銷 整合營銷，即整合營銷傳描 (IntegratedMarketing Communications,簡稱 IMC)，其定義最早由美國西北大學(xué) IMC小組提出，他們認為整合營銷是將品牌與企業(yè)所有的接觸點作為信息傳遞渠道，以消費者為中心，運用多種手段進行有效傳播的過程，整合營銷的目標(biāo)是影響消費者的購買行為。據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu) Score發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2022年 6月， Twiuer全球訪問用戶量已達 2億，比去年問期的 億增長 46%。自 2022年 3月在 Twitter開通官方平臺之后，戴爾已 在 Twitter中建立了 35個賬號，并依功能分成了六大類，每個賬 號都有專人負責(zé)管理。 我國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 國內(nèi)微博網(wǎng)站的發(fā)展也十分迅速。此次活動不僅吸引了大批手機、網(wǎng)絡(luò)用戶的參與，也吸引了眾多媒體的關(guān)注。截止目前，該微博已經(jīng)擁有了 9800多名 粉絲 。 除此之外，用友軟件集團、凡客誠品、長安福特、中國移動、中國電信、 柒牌 服飾等品牌也紛紛開通企業(yè)微博，通過與網(wǎng)友們的親密互動聚集人氣，開拓品牌營銷的新領(lǐng)地。另外，低信息容量和人們一味追求轟動刺激的心理，使得微博傳播極易變成公眾的情緒渲染這些因素都為虛假信息的滋生埋下了隱患。 (1)提髙認識， 重視微博營銷的開展 微博的及時性互動性符合社交媒體的特點，具有良好的發(fā)展勢頭，極可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重點，我國企業(yè)應(yīng)該重視微博工具在網(wǎng)絡(luò)營銷中的使用，將微博營銷納入企業(yè)營銷體系，將其作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分來考慮，設(shè)立專門的團隊，圍繞微博制定整套營銷策略。 (3)加強微博營銷的法制建設(shè)和技術(shù)監(jiān)管。 (4)重視微博營銷人才的培養(yǎng) . 企業(yè)要重視既懂得 遵循徇微博知識 又懂得網(wǎng)絡(luò)營銷的人才，要培養(yǎng)或引進社會化媒體營銷專家，構(gòu)建專業(yè)的團隊，也要對整個企業(yè)員工進行培訓(xùn)，讓員工了解微博營銷的各種技巧，廣泛參與到微博營銷體系中來。 從類別上可以將企業(yè)微博劃 分為 :企業(yè)官方微博、領(lǐng)導(dǎo)人微博、專家微博、員工微博、企業(yè)微群（微博群將聚合與企業(yè)有相同愛好或者相同標(biāo)簽的朋友們，將所有與之相應(yīng)的話題全部聚攏在微群里面。 企業(yè)在構(gòu)建微博營銷系統(tǒng)的時候，通常將兩種方法結(jié)合起來，從層級和類別兩個維度上構(gòu)建企業(yè) 微博 營銷系統(tǒng)，在企業(yè)內(nèi)部就形成了良好的微博傳播溝通體系，再結(jié)合每個微博的 圈子 和脈絡(luò)，層層結(jié)合，層層交織就能極大的擴展網(wǎng)絡(luò)的影響力。因此，企業(yè)在做微博營銷吋，不要把自己的微博定位成個人眾傳媒的平臺，而要定位成一個受眾精準(zhǔn)的互動平臺。如果我們的目標(biāo)用戶正好和某一類人群吻合，則這類微博用戶就是我們的目標(biāo)用戶，也是我們需要引導(dǎo)的人群。如果微群的 主要 話題和你的產(chǎn)品 有比較緊密的結(jié)合點，那么微群里的用戶也是你的目標(biāo)用戶。一定要讓其他用戶通過我們的微博感