微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 、實(shí)時(shí)信息的傳播和個(gè)人定制信息來(lái)源，此外表達(dá)簡(jiǎn)潔、易于發(fā)布、查看和分享信息是微博的最大優(yōu)勢(shì)。 Nicholas Diakopoulos 等人從2008 年的總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)微博中包含態(tài)度和情感的信息的大量增加中得到靈感，提出可以將微博與電視緊密結(jié)合提供一種社會(huì)化視頻體驗(yàn)，他們希望可以設(shè)計(jì)出一套分析方法來(lái)幫助記者和專家更好的理解網(wǎng)民的態(tài)度，這在辯論類節(jié)目中顯得尤為重要。微博營(yíng)銷對(duì)于現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境下的企業(yè)是一個(gè)突破口，運(yùn)用的好與壞直接影響到企業(yè)的發(fā)展前景。如何合理運(yùn)用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為全世界研究的共同課題。微博營(yíng)銷是對(duì)于微博的功能的一種開發(fā)，它作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式正在被人們所重視和研究。關(guān)鍵詞：微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；營(yíng)銷方式Microblog Application in Network Marketing AnalysisAbstractWith the network technology and 3G technology popularization application, A micro blog network exchange tools emerge as the times require, and in the whole world widely wele and sought after. Microblog marketing is microblog function ,it as a new network marketing model is being paid attention to by people and research .How to use the microblog marketing means bee worldwide research topic .This article from the basic theory of microblog marketing .Elaborated the concept of microblog and through paring with traditional blog ,draw microblog in network marketing advantage and value. Combined with the microblog in domestic development situation summarizes the domestic microblog marketing in the development of the existing problems and put forward some solutions, as a microblog in China points out the direction of further development .Keywords: microblog；network marketing ；marketing mode 目 錄一、引言 1二、微博的起源及發(fā)展以及和傳統(tǒng)微博的對(duì)比 2（一）微博的起源及發(fā)展 2（二）微博和傳統(tǒng)博客的對(duì)比分析 3三、微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)值體現(xiàn)和應(yīng)用 4（一）微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 4通過(guò)微博提升個(gè)人及其所在組織的知名度 5通過(guò)微博以低成本建立和維持良好客戶關(guān)系 5通過(guò)微博獲取消費(fèi)者對(duì)組織和產(chǎn)品服務(wù)的反饋 5通過(guò)微博準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群體 6（二）微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用 6微博在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的應(yīng)用 6微博營(yíng)銷的成功案例 7四、國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)以及發(fā)展建議 7（一）微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn) 8微博營(yíng)銷平臺(tái)不夠完善 8對(duì)微博用戶細(xì)分不夠 8大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有將博客營(yíng)銷提上日程 8國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博營(yíng)銷的人才儲(chǔ)備薄弱 8企業(yè)使用微博營(yíng)銷的手段需要不斷探索 9國(guó)內(nèi)對(duì)于微博營(yíng)銷的態(tài)度謹(jǐn)慎 9(二) 國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的建議 9加強(qiáng)微博平臺(tái)的建設(shè) 9企業(yè)應(yīng)重視微博營(yíng)銷的開展 9改進(jìn)微博營(yíng)銷手段注重領(lǐng)袖意見 9國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)規(guī)范微博的法律法規(guī) 9五、結(jié)束語(yǔ) 9主要參考文獻(xiàn) 10致謝 11一、引 言（一）研究背景和意義微型博客的誕生引出了關(guān)于微博營(yíng)銷的概念提出，微博營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)的電子商務(wù)營(yíng)銷模式是一次巨大的機(jī)遇，其“隨時(shí)、隨地、隨意”的特性相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)是巨大轉(zhuǎn)變。 有些文章主要集中于對(duì)微博功能的延伸研究，如Courtenay Honeycutt 等學(xué)者提出微博的群體溝通和項(xiàng)目協(xié)調(diào)功能需要得到重視，并指出twitter 應(yīng)如何改進(jìn)以變成一個(gè)協(xié)作工具。 由于微博在西方社會(huì)的應(yīng)用十分廣泛且功能多樣，微博的個(gè)人表達(dá)功能和社交功能成為研究的主要方向。所以國(guó)內(nèi)關(guān)于微博的研究主要集中在微博帶來(lái)的實(shí)際收益方面的微博營(yíng)銷理論研究。點(diǎn)解微博營(yíng)銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)不斷的摸索和實(shí)踐，口碑互動(dòng)提出了企業(yè)微博整合營(yíng)銷理論——PRAC法則。同時(shí)也總結(jié)了微博營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)發(fā)展中遇到的一些問(wèn)題和解決辦法。伴隨著每秒11位用戶增長(zhǎng)速度，Twitter有望于2012年2月達(dá)到5億用戶，這一數(shù)字無(wú)疑具有著里程碑的意義。 微博的發(fā)展勢(shì)頭很猛烈，可以說(shuō)微博的普及速度在互聯(lián)網(wǎng)的作用下變得極其迅猛。同時(shí)，3G將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合，手機(jī)上網(wǎng)功能的出現(xiàn)，WAP與Web的結(jié)合，微博主動(dòng)融入3G體系，手
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