精品文案-東營陽光100城市麗園營銷全案(編輯修改稿)
2025-02-12 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的未來 相結(jié)合，以建造城市未來的眼光去建設(shè)項目，是一種高度使命感的表現(xiàn)。 對于每個城市而言： 陽光 100將市場定位于 城市新興白領(lǐng)、新興中產(chǎn)階級 ，將產(chǎn)品定位于中、高端的位置上，明確的定位造就了明確的品質(zhì)目標(biāo)，明確的品質(zhì)目標(biāo)規(guī)范了明確的產(chǎn)品。 對于市場定位而言： 微觀方面 相比浮夸式的品質(zhì)生活，陽光 100的產(chǎn)品顯得更實在，其產(chǎn)品從一草一木、一磚一瓦等細(xì)微之處來詮釋品質(zhì)的真諦，總而言之，就是 “ 讓中國人住上世界上性價比最好的房子 ” 。 對于消費者： 堅持從材料到工藝到服務(wù)采取全面、嚴(yán)密的質(zhì)量管理，使每個交付使用的產(chǎn)品都能達(dá)到 最理想的標(biāo)準(zhǔn) ，這是一種對品牌負(fù)責(zé)、對信譽負(fù)責(zé)的態(tài)度。 對于陽光 100項目本身： 陽光 100的產(chǎn)品要滿足城市新興白領(lǐng)、新興中產(chǎn)階級的生活需要，要支持一種 更簡樸、更自由、更青春 的生活方式，那么，產(chǎn)品的品質(zhì)最終將在每個細(xì)節(jié)中充分體現(xiàn)，這個考驗是異常嚴(yán)格的，而陽光 100做到了。 對于生活而言： 陽光品質(zhì) 可以想到 …… 品質(zhì)源于陽光 品質(zhì)源于自然 品質(zhì)源于水 品質(zhì)源于國際標(biāo)準(zhǔn) diers ruppel sauer vauth 德國 SCAPE公司 著名設(shè)計師設(shè)計 品質(zhì)源于簡約 品質(zhì)源于細(xì)節(jié) 品質(zhì)源于關(guān)愛 品質(zhì)源于服務(wù) 陽光品質(zhì) 品質(zhì)生活 締造 為東營創(chuàng)造的價值 為東營人提供的生活 城市麗園 打造的是符合東營人民的 品質(zhì)生活 也順應(yīng)東營當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)市場的需求。 城市麗園合乎人心的價值基因就是 品質(zhì)生活 品牌 品質(zhì) 東營 陽光 100城市麗園 回顧一下 作為我們創(chuàng)造價值的主要線索 品牌 引發(fā)美好的共鳴…… ——和美好的回憶 品質(zhì) 帶來超然享受…… —— 和地久天長 東營 創(chuàng)新的時代，新的生活…… —— 讓社會與自然充分和諧 城市麗園 品質(zhì)的故居 …… 人與自然、與社會的美好融合 這一切是什么？ 陽光之下的 品質(zhì)生活 品質(zhì)生活 共享陽光 可以建立陽光 100城市麗園的溝通主題： 作為項目品牌傳播的突破點 我們推廣小組的成立 進(jìn)行了系列探討與構(gòu)想 建立符號 形成 獨占資源 符 ? “符”在古代是一種信物，是一種約定。小到護(hù)身、定情，大到調(diào)動國家軍隊，每種符都包含了它所特定的意義，看到它都能引發(fā)人們的一種特定行為。 ? 從這個意義上來說，今天消費者的生活中，也已經(jīng)約定俗成的形成了各種各樣的符。人們根據(jù)不同的符，決定其不同的行為及情感 我們消費的是一種永不服輸?shù)倪\動精神 我們消費的是身份 符 ? 將 “品質(zhì)生活 共享陽光” 符號化、視覺化 咒 ? “咒”在宗教中是一種的密語， ? “咒語”可以降妖服魔、可以帶來平安、也可以帶來財富。 ? 對人們來說“咒語”帶有一種神奇的力量，能夠促發(fā)人的情感、促發(fā)人的意識。 ? 在實際生活中，人們的心中也已經(jīng)存在許多咒語。親人間的一聲問候，朋友間的一聲招呼，都會引起人們情感上的變化。 咒 ? 品牌： – 陽光 100城市麗園 ? 對消費者說： – “品質(zhì)生活 共享陽光” 前面提到 東營是： ?黃河文明與齊魯文化的 交融 ?環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)與黃河經(jīng)濟帶的 交 融 ?濃厚歷史文化底蘊與現(xiàn)代化工業(yè)的 交融 而 陽光 100城市麗園本身又是 ?國際標(biāo)準(zhǔn)與中國市場的 交融 ?建筑風(fēng)格與自然環(huán)境的 交融 ?城市文化與人們期待的 交融 況且 陽光 100又有著讓城市 共享 陽光品質(zhì)的精神 因此，我們的符號要能表達(dá) “交融”、“共享” 的含義 同時也是對品質(zhì)生活的暢想 …… 陽光 生命 科技 價值 交融 藝術(shù) 空間 和諧 精彩 新鮮 由此形成獨特而有效，差異化又吻合陽光 100城市麗園的推廣符號 交融、共享 品質(zhì)生活元素 對符號的聯(lián)想 …… 我們的符號聯(lián)想，可由以下幾個方面展開 : ?回歸，對自然的向往 ?繽紛，精彩的生活 ?自由，無所拘束 我們的符號聯(lián)想，可由以下幾個方面展開 : ?蛻變，演繹夢想 ?綠色，永恒的青春 ?細(xì)節(jié)，品質(zhì)精華 符號的推廣應(yīng)用 報 廣 辦 公 系 統(tǒng) 道 旗 路 牌 高 炮 圍 檔 指 示 系 統(tǒng) 禮 品 要點回顧及陽光 100城市麗園品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 將品牌所有活動作為一個人來管理 有統(tǒng)一的性格，一致的行為 以品牌靈魂為出發(fā)點 由此建構(gòu)陽光 100城市麗園的 品牌管理系統(tǒng) 總結(jié)：要點回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌靈魂 總結(jié)：要點回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品質(zhì) 生活 共享陽光 品牌原則 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 總結(jié)：要點回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌語言 總結(jié)：要點回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 物： 圍檔；高炮；報廣；指示系統(tǒng) (紙杯、售樓處指示 牌、道旗、吊旗、工作證、停車場指示牌 )；辦公用品 (手提袋、信封、信紙、名片 ) 事： 各種活動（公關(guān)、促銷等） 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌行為 一 .感悟品牌 二 .探索資源 索引 四 .策略推廣 三 .創(chuàng)造價值 推廣原則： ?策劃為先 ?包括市場定位、規(guī)劃設(shè)計、開盤銷售、廣告宣
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