精品文案-東營(yíng)陽(yáng)光100城市麗園營(yíng)銷全案(編輯修改稿)
2025-02-12 01:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的未來(lái) 相結(jié)合，以建造城市未來(lái)的眼光去建設(shè)項(xiàng)目，是一種高度使命感的表現(xiàn)。 對(duì)于每個(gè)城市而言： 陽(yáng)光 100將市場(chǎng)定位于 城市新興白領(lǐng)、新興中產(chǎn)階級(jí) ，將產(chǎn)品定位于中、高端的位置上，明確的定位造就了明確的品質(zhì)目標(biāo)，明確的品質(zhì)目標(biāo)規(guī)范了明確的產(chǎn)品。 對(duì)于市場(chǎng)定位而言： 微觀方面 相比浮夸式的品質(zhì)生活，陽(yáng)光 100的產(chǎn)品顯得更實(shí)在，其產(chǎn)品從一草一木、一磚一瓦等細(xì)微之處來(lái)詮釋品質(zhì)的真諦，總而言之，就是 “ 讓中國(guó)人住上世界上性價(jià)比最好的房子 ” 。 對(duì)于消費(fèi)者： 堅(jiān)持從材料到工藝到服務(wù)采取全面、嚴(yán)密的質(zhì)量管理，使每個(gè)交付使用的產(chǎn)品都能達(dá)到 最理想的標(biāo)準(zhǔn) ，這是一種對(duì)品牌負(fù)責(zé)、對(duì)信譽(yù)負(fù)責(zé)的態(tài)度。 對(duì)于陽(yáng)光 100項(xiàng)目本身： 陽(yáng)光 100的產(chǎn)品要滿足城市新興白領(lǐng)、新興中產(chǎn)階級(jí)的生活需要，要支持一種 更簡(jiǎn)樸、更自由、更青春 的生活方式，那么，產(chǎn)品的品質(zhì)最終將在每個(gè)細(xì)節(jié)中充分體現(xiàn)，這個(gè)考驗(yàn)是異常嚴(yán)格的，而陽(yáng)光 100做到了。 對(duì)于生活而言： 陽(yáng)光品質(zhì) 可以想到 …… 品質(zhì)源于陽(yáng)光 品質(zhì)源于自然 品質(zhì)源于水 品質(zhì)源于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) diers ruppel sauer vauth 德國(guó) SCAPE公司 著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì) 品質(zhì)源于簡(jiǎn)約 品質(zhì)源于細(xì)節(jié) 品質(zhì)源于關(guān)愛(ài) 品質(zhì)源于服務(wù) 陽(yáng)光品質(zhì) 品質(zhì)生活 締造 為東營(yíng)創(chuàng)造的價(jià)值 為東營(yíng)人提供的生活 城市麗園 打造的是符合東營(yíng)人民的 品質(zhì)生活 也順應(yīng)東營(yíng)當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)市場(chǎng)的需求。 城市麗園合乎人心的價(jià)值基因就是 品質(zhì)生活 品牌 品質(zhì) 東營(yíng) 陽(yáng)光 100城市麗園 回顧一下 作為我們創(chuàng)造價(jià)值的主要線索 品牌 引發(fā)美好的共鳴…… ——和美好的回憶 品質(zhì) 帶來(lái)超然享受…… —— 和地久天長(zhǎng) 東營(yíng) 創(chuàng)新的時(shí)代，新的生活…… —— 讓社會(huì)與自然充分和諧 城市麗園 品質(zhì)的故居 …… 人與自然、與社會(huì)的美好融合 這一切是什么？ 陽(yáng)光之下的 品質(zhì)生活 品質(zhì)生活 共享陽(yáng)光 可以建立陽(yáng)光 100城市麗園的溝通主題： 作為項(xiàng)目品牌傳播的突破點(diǎn) 我們推廣小組的成立 進(jìn)行了系列探討與構(gòu)想 建立符號(hào) 形成 獨(dú)占資源 符 ? “符”在古代是一種信物，是一種約定。小到護(hù)身、定情，大到調(diào)動(dòng)國(guó)家軍隊(duì)，每種符都包含了它所特定的意義，看到它都能引發(fā)人們的一種特定行為。 ? 從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，今天消費(fèi)者的生活中，也已經(jīng)約定俗成的形成了各種各樣的符。人們根據(jù)不同的符，決定其不同的行為及情感 我們消費(fèi)的是一種永不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)精神 我們消費(fèi)的是身份 符 ? 將 “品質(zhì)生活 共享陽(yáng)光” 符號(hào)化、視覺(jué)化 咒 ? “咒”在宗教中是一種的密語(yǔ)， ? “咒語(yǔ)”可以降妖服魔、可以帶來(lái)平安、也可以帶來(lái)財(cái)富。 ? 對(duì)人們來(lái)說(shuō)“咒語(yǔ)”帶有一種神奇的力量，能夠促發(fā)人的情感、促發(fā)人的意識(shí)。 ? 在實(shí)際生活中，人們的心中也已經(jīng)存在許多咒語(yǔ)。親人間的一聲問(wèn)候，朋友間的一聲招呼，都會(huì)引起人們情感上的變化。 咒 ? 品牌： – 陽(yáng)光 100城市麗園 ? 對(duì)消費(fèi)者說(shuō)： – “品質(zhì)生活 共享陽(yáng)光” 前面提到 東營(yíng)是： ?黃河文明與齊魯文化的 交融 ?環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)與黃河經(jīng)濟(jì)帶的 交 融 ?濃厚歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代化工業(yè)的 交融 而 陽(yáng)光 100城市麗園本身又是 ?國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)市場(chǎng)的 交融 ?建筑風(fēng)格與自然環(huán)境的 交融 ?城市文化與人們期待的 交融 況且 陽(yáng)光 100又有著讓城市 共享 陽(yáng)光品質(zhì)的精神 因此，我們的符號(hào)要能表達(dá) “交融”、“共享” 的含義 同時(shí)也是對(duì)品質(zhì)生活的暢想 …… 陽(yáng)光 生命 科技 價(jià)值 交融 藝術(shù) 空間 和諧 精彩 新鮮 由此形成獨(dú)特而有效，差異化又吻合陽(yáng)光 100城市麗園的推廣符號(hào) 交融、共享 品質(zhì)生活元素 對(duì)符號(hào)的聯(lián)想 …… 我們的符號(hào)聯(lián)想，可由以下幾個(gè)方面展開 : ?回歸，對(duì)自然的向往 ?繽紛，精彩的生活 ?自由，無(wú)所拘束 我們的符號(hào)聯(lián)想，可由以下幾個(gè)方面展開 : ?蛻變，演繹夢(mèng)想 ?綠色，永恒的青春 ?細(xì)節(jié)，品質(zhì)精華 符號(hào)的推廣應(yīng)用 報(bào) 廣 辦 公 系 統(tǒng) 道 旗 路 牌 高 炮 圍 檔 指 示 系 統(tǒng) 禮 品 要點(diǎn)回顧及陽(yáng)光 100城市麗園品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為 將品牌所有活動(dòng)作為一個(gè)人來(lái)管理 有統(tǒng)一的性格，一致的行為 以品牌靈魂為出發(fā)點(diǎn) 由此建構(gòu)陽(yáng)光 100城市麗園的 品牌管理系統(tǒng) 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為 品牌靈魂 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品質(zhì) 生活 共享陽(yáng)光 品牌原則 品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為 品牌語(yǔ)言 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 物： 圍檔；高炮；報(bào)廣；指示系統(tǒng) (紙杯、售樓處指示 牌、道旗、吊旗、工作證、停車場(chǎng)指示牌 )；辦公用品 (手提袋、信封、信紙、名片 ) 事： 各種活動(dòng)（公關(guān)、促銷等） 品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為 品牌行為 一 .感悟品牌 二 .探索資源 索引 四 .策略推廣 三 .創(chuàng)造價(jià)值 推廣原則： ?策劃為先 ?包括市場(chǎng)定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、開盤銷售、廣告宣
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