[經(jīng)濟學]自考國際市場營銷學簡答題(編輯修改稿)
2025-02-11 07:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷，而國際貿(mào)易是國家之間的交換活動；從利益上看，國際市場營銷著眼于企業(yè)利益為主，而國際貿(mào)易著眼于國家利益為主。18. 簡述國際技術轉(zhuǎn)讓中，若采用提成價格定價方法，雙發(fā)都必須考慮的四個因素（1） 提成基礎?？砂串a(chǎn)品產(chǎn)量、凈銷售額或利潤額三種基礎來確定，實踐中應用較多的是以凈銷售額為基礎。（2） 提成率。提成率的大小與產(chǎn)品的銷售量直接相關。銷售量大的，提成率低；銷售量小的，提成率高。（3） 提成期限。提成期限取決于技術的性質(zhì)。（4） 影響提成的因素。19. 國際服務商品市場包括哪些內(nèi)容？(1) 從一國的國境內(nèi)向任何其他園的國境內(nèi)提供的服務。(2)從一國的國境內(nèi)向任何其他國的服務消費者提供的服務。(3)一國的自然人在任何其他國境內(nèi)提供的服務。(4)服務一國法人向任何其他國境內(nèi)存在的人與物提供的服務。20. 簡要回答從當代國際經(jīng)濟環(huán)境看我國走跨國經(jīng)營道路的必然性(1) 跨國經(jīng)營已成為當代國際競爭與合作的重要方式；(2) 當代科技革命深入發(fā)展的客觀要求；{3)地區(qū)集團化與貿(mào)易保護主義挑戰(zhàn)；(4) 服務產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。21. 簡述無差異性營銷的優(yōu)缺點優(yōu)點：通過大批生產(chǎn)和標準化的營銷活動，可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益，降低生產(chǎn)和營銷成本。世界上只有少數(shù)大企業(yè)有能力采取這種策略。缺點：在于忽視不同的國家，不同消費者需求之間的差異性，從而喪失許多市場機會。22. 試比較產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品差異化在性質(zhì)上的同點產(chǎn)品多樣化與產(chǎn)品差異化在性質(zhì)上存在根本的不同之處。產(chǎn)品差異化意味著同一市場的細分化，本質(zhì)上是同一產(chǎn)品在某些特性上與標準化產(chǎn)品產(chǎn)生差異，而不是進入新的異質(zhì)市場。產(chǎn)品多樣化則需求企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)與原有產(chǎn)品異質(zhì)的產(chǎn)品廠選人新的異質(zhì)市場。23. 簡述合作產(chǎn)生與合作研究的主要特點(1) 是兩個或兩個以上法人主體之間建立在協(xié)議或合同基礎上的權利和義務關系，這種關系應體現(xiàn)等價有償和平等自愿的原則。(2) 合作的當事各方只在生產(chǎn)過程或研究過程中才發(fā)生權利義務關系。 (3) 合作當事雙方的權利義務主要表現(xiàn)在相互交換技術、勞務和生產(chǎn)成果上。(4) 合作生產(chǎn)和研究其實質(zhì)是社會化的專業(yè)分工，通過分工帶領合作，實現(xiàn)技術轉(zhuǎn)讓和傳播，推動技術進步和生產(chǎn)發(fā)展。24. 國際廣告媒介化決策中應考慮的因素有哪些？1) 媒介的國際性；2) 媒介的、可獲性；3) 媒介的覆蓋范圍；4) 媒介的費用；5) 媒介的質(zhì)量。25. 簡述國際市場調(diào)研的步驟(1) 確定目標與課題；(2)確定為實現(xiàn)目標所需要的信息來；(3)從第二手資料收集信息；(4)現(xiàn)場調(diào)查一手資料的收集；(5)資料整理與分析，并作出總結。26. 設計使用商標應注意的事項有哪些？(1)商標應具有顯著特征，便于識別、傳播和記憶，便于聯(lián)想和區(qū)別。(2)商標設計要符合商標法和社會公德。(3)商標要尊重目標市場的民情風俗， (4)有特色的商標一般應通過注冊獲得保護。27. 如何選擇廣告代理商？在選擇的標準上，不可一概而論。但國際企業(yè)可以對以下幾點加以考慮。 (1)覆蓋范圍 。 (2)服務質(zhì)量。 (3)國際公司自身實力。 (4)聯(lián)系與控制。 (5)國際協(xié)作的必要性。， (6)形象。(7)公司組織。28. 怎樣確定銷售渠道的長度？ 越短的渠道，生產(chǎn)企業(yè)
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1