文化產業(yè)經營與管理(編輯修改稿)
2025-02-07 09:27 本頁面
【文章內容簡介】 營與管理 一、品牌的概念與特征 品牌的涵義 “ 品牌 ” 一詞是市場經濟的產物。它是一種時代的標識文化，是一種時尚。 品牌是商品經濟條件下的產品的商號和商標，是企業(yè)及其產品或服務的標識，是社會公眾區(qū)分一個企業(yè)、一種產品或服務的依據，是制造商、商標、產品、服務、包裝、色彩、質量等多種要素的綜合。 第二節(jié) 文化產業(yè)的品牌塑造 文化產業(yè)概論經營與管理 品牌的特征 （ 1）品牌具有鮮明的排他專有性。 （ 2）品牌具有無形可感屬性。 （ 3）品牌能夠帶來經濟效益。 （ 4）品牌具有預期價值的不確定性。 文化產業(yè)概論經營與管理 二、品牌的功能和價值 文化品牌的市場功能 第一、品牌具有鮮明的識別功能。 第二、品牌能夠幫助顧客縮短選購商品的過程。 第三、品牌具有使產品增值的功能。 第四、品牌具有滿足顧客心理需求的功能。 第五、品牌具有維護顧客與生產者權益的雙重功能。 文化產業(yè)概論經營與管理 文化品牌的價值 文化品牌的價值主要體現(xiàn)為： 其一，品牌體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力。 其二，品牌代表著企業(yè)乃至民族形象。 其三，品牌反映綜合實力。 其四，品牌的無形資產有著巨大的增值效應。 序號 商標名稱 上年度銷售額 商標價值 商標價值于銷售額的比值 1 萬寶路 2 可口可樂 3 麥當勞 4 IBM 5 迪斯尼 6 柯達 7 凱洛格 8 百威 9 雀巢 10 英特爾 文化產業(yè)概論經營與管理 國際上通常以商標的價值來體現(xiàn)品牌的無形價值： 1996年世界著名品牌的價值 (單位：億美元 ) 序號 商標名稱 企業(yè)名稱 商標價值于銷售額的比值 1 紅塔山 玉溪煙草集團 386 2 長虹 四川長虹電子集團 245 3 海爾 海爾集團公司 192 4 春蘭 春蘭集團公司 105 5 一汽 中國第一汽車集團 76 6 KONKA 康佳集團 63 7 五糧液 四川省宜賓五糧液酒廠 61 8 聯(lián)想 聯(lián)想集團 59 9 TCL TCL集團 56 10 科龍 廣東科龍（容聲）集團 55 文化產業(yè)概論經營與管理 1998年中國著名品牌價值 ( 單位：億元人民幣 ) 文化產業(yè)概論經營與管理 二、品牌塑造的基本要求與方法途徑 品牌塑造的基本要求 第一，實施科學管理，樹立品牌意識。 第二，塑造企業(yè)文化，提高員工的人文素質，將企業(yè)建成一個學習型的組織。 第三，明確目標市場，確立自身優(yōu)勢。 第四，不斷培育人才，進行技術創(chuàng)新。 文化產業(yè)概論經營與管理 品牌塑造的方法與途徑 根據著名品牌誕生的經驗分析，一般創(chuàng)立品牌的過程大致會經歷： 品牌策劃 是塑造
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