【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，所以那時(shí)內(nèi)容只按載體分類。今天，由于內(nèi)容可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)變成電子信號(hào)串，方便迅速地在不同載體間、不同的空間范圍內(nèi)流動(dòng)、顯示和被人們利用，內(nèi)容對(duì)具體載體的依賴度大大減小。 l 　　再看信息技術(shù)中的軟件業(yè)。軟件其實(shí)可以分為 “生產(chǎn)資料 ”和 “生活資料 ”兩類。生產(chǎn)資料如系統(tǒng)軟件，不是給人消費(fèi)的，它是幫助電腦運(yùn)轉(zhuǎn)的工具。而另外如游戲、課程等軟件，數(shù)字化電影、電視，這些和生活資料一樣，是人們可以消費(fèi)的東西。這類東西越來(lái)越多，作用越來(lái)越大，說(shuō)它是軟件就很勉強(qiáng)，把這一部分劃出來(lái)納入新的產(chǎn)業(yè)框架中可以理解。 l 第三，數(shù)字化和因特網(wǎng)促成產(chǎn)業(yè)融合，不同行業(yè)的界限開(kāi)始模糊起來(lái)。傳統(tǒng)的行業(yè)邊界被打破，新的產(chǎn)業(yè)重組產(chǎn)生。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，書(shū)報(bào)刊出版物、音樂(lè)、電影、一部分科學(xué)研究、教育和玩具游戲等等，對(duì)象、用途、社會(huì)功能、服務(wù)方式有很大的不同，過(guò)去人們不會(huì)把它們歸在一起。然而當(dāng)它們的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)數(shù)字化后，那都不過(guò)是由 0、 1組成的字符串而已，沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別。雖然文字、音頻或視頻會(huì)有點(diǎn)差別，但主要是終端設(shè)備上的區(qū)別。形成產(chǎn)業(yè)要有共性。 l 　　雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也包括至今尚未數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體，但是人們已經(jīng)看到趨勢(shì)，從未來(lái)發(fā)展的角度看，這些原本 “不搭界 ”的行業(yè)正在出現(xiàn)越來(lái)越多的共性。 l 《 大英百科全書(shū) 》 是當(dāng)今世界上內(nèi)容最豐富的一種信息產(chǎn)品，每套的市場(chǎng)價(jià)是 1250美元。它從紙質(zhì)版到光盤版經(jīng)歷了痛苦而漫長(zhǎng)的過(guò)程。但從光盤版跳躍到網(wǎng)絡(luò)版，轉(zhuǎn)變卻非常快。網(wǎng)絡(luò)版不但包括全書(shū)，又增添新內(nèi)容，還可隨時(shí)更新，目前網(wǎng)民都可以免費(fèi)享用?？梢钥隙ǖ氖牵?《 大英百科全書(shū) 》 上網(wǎng)肯定要大損失，它怎么維持運(yùn)行？出版商為什么這樣做？這應(yīng)該引起我們的思考。要理解這個(gè)現(xiàn)象，必須關(guān)注內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)模式的問(wèn)題。 l 有一種人所共知的運(yùn)營(yíng)模式：將內(nèi)容直接加工成有價(jià)值的信息產(chǎn)品，像其它商品一樣銷售。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屬于這種運(yùn)營(yíng)模式，數(shù)據(jù)庫(kù)、光盤等也是如此。例如醫(yī)院里名醫(yī)主刀解決一些難見(jiàn)的疾病，過(guò)程中就產(chǎn)生有用的信息，用錄像、光盤記載下來(lái)或上網(wǎng)賣給需要的醫(yī)院和醫(yī)學(xué)院校，價(jià)值就可以實(shí)現(xiàn)。我們醫(yī)學(xué)院圖書(shū)館向國(guó)外買一張國(guó)內(nèi)少見(jiàn)病手術(shù)過(guò)程的光盤，就要3000至 5000元。然而信息技術(shù)的發(fā)展正在改變舊有運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造新的運(yùn)營(yíng)模式。因特網(wǎng)上的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正是擺脫了商品買賣式的模式，在新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制下大展宏圖的。 l 　以電影業(yè)為例。這個(gè)行業(yè)的生存取決于在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)（傳統(tǒng)電影技術(shù)要求如此）、一個(gè)不大的范圍（一般不會(huì)坐火車飛機(jī)來(lái)看電影）內(nèi)有足夠多的觀眾。舊影片難得在傳統(tǒng)電影院出現(xiàn)，就因?yàn)椴环线@種運(yùn)營(yíng)模式。而網(wǎng)絡(luò)上曾有一條消息，說(shuō)國(guó)外有些廠商很精明，趁現(xiàn)在價(jià)格很低的時(shí)候購(gòu)進(jìn)大量老影片，買下這些影片的播放權(quán)。 l 因?yàn)楝F(xiàn)在將一部電影的膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字化并不困難，花費(fèi)很低。這樣就能在網(wǎng)上播放那些老片子。一個(gè)城市在某一時(shí)間要看這部老片子的可能只有三五個(gè)人，但如不限于同一時(shí)間和地點(diǎn)，全國(guó)就會(huì)有很多人要看，全世界就會(huì)有更多的人看。假如收費(fèi)的話，只要極低的價(jià)格，甚至不收費(fèi)播放少量廣告就可以維持成本，一旦通訊條件改善，放映老影片一定可以成為產(chǎn)業(yè)。這個(gè)例子也表明，由于信息技術(shù)使運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生變化，一些前所未有的服務(wù)將會(huì)誕生，甚至可能成為產(chǎn)業(yè)。 l 另外一個(gè)是現(xiàn)在很熱門的所謂 “注意力經(jīng)濟(jì) ”，也有人稱之謂 “眼球經(jīng)濟(jì) ”。某個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)率高，就容易吸引廣告，更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也會(huì)引來(lái)風(fēng)險(xiǎn)資金，一旦上市，企業(yè)的市值也可能會(huì)上漲。這就是 “注意力經(jīng)濟(jì) ”。其實(shí)還有一些相關(guān)業(yè)務(wù)，也有文章可做。國(guó)外很多網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容號(hào)稱免費(fèi)，但看那些實(shí)質(zhì)性的東西前，它往往要讓你填一張表格，這張表格實(shí)際上是有價(jià)值的。那些專門搞調(diào)查的公司就會(huì)從表中得到很多信息，等于網(wǎng)民免費(fèi)提供了個(gè)人信息，至少這個(gè)網(wǎng)站做了不花錢的市場(chǎng)調(diào)查。這也構(gòu)成一種運(yùn)營(yíng)模式。在國(guó)外，特別在美國(guó)，因特網(wǎng)上的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商（ ICP）發(fā)財(cái)?shù)慕輳骄褪巧鲜校礁呖萍及鍓K股票市場(chǎng)上去上市。少數(shù)著名的 ICP創(chuàng)辦者由此一舉成為富翁已經(jīng)成了 “硅谷神話 ”之一。這當(dāng)然也可算一種經(jīng)營(yíng)模式。然而，這一模式并不適用于大多數(shù)其它國(guó)家，而且它是否屬于 “泡沫 ”，現(xiàn)在爭(zhēng)議也很大。運(yùn)營(yíng)模式是當(dāng)前 ICP生存發(fā)展的關(guān)鍵，尋找新的合適的模式是國(guó)內(nèi)外從業(yè)者都面臨的重大課題。 l 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)并不僅僅體現(xiàn)在 ICP上，以網(wǎng)上的數(shù)字化內(nèi)容為核心正在形成一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)鏈。這條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作和知識(shí)生產(chǎn)，包括文化、藝術(shù)、科技、教育課程、游戲娛樂(lè)等，下游則是為了內(nèi)容存儲(chǔ)、傳遞、轉(zhuǎn)換和服務(wù)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和硬件、軟件研制生產(chǎn)。這里僅在信息技術(shù)部分舉幾個(gè)例子，如越來(lái)越多的數(shù)字化內(nèi)容要求價(jià)格性能比好，方便使用而又高度可靠的海量存儲(chǔ)設(shè)備；圍繞龐雜的信息內(nèi)容，還要開(kāi)發(fā)前所未有的工具，如數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、知識(shí)挖掘和導(dǎo)航軟件，以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試服務(wù)；為滿足信息內(nèi)容消費(fèi)的需求，服務(wù)創(chuàng)新也將進(jìn)一步發(fā)展，例如出現(xiàn)信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，等等。 l 以內(nèi)容帶動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，影片 《 泰坦尼克號(hào) 》 是個(gè)很典型的例子。全球觀眾付出 18億美元（ 1998年底為止）是為欣賞其精彩故事，他們可能沒(méi)有意識(shí)到同時(shí)也為幾十臺(tái)Alpha服務(wù)器和上百位電腦工程師的數(shù)千小時(shí)工作付了款。而這還屬于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇，因特網(wǎng)上的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越成為當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)的核心部分之一。正如信息產(chǎn)業(yè)著名評(píng)論家、 《 數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 》 一書(shū)作者坦普斯克特所說(shuō)， “新經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)就是新型媒體業(yè)，它融合了計(jì)算機(jī)、通訊和傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，與電腦通訊相結(jié)合的新型媒體業(yè)占了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 15％。新產(chǎn)業(yè)部門的利潤(rùn)移向內(nèi)容，因?yàn)檫@里正是價(jià)值產(chǎn)生之所在 ”。美國(guó)全國(guó)研究理事會(huì) 1995年發(fā)表的一篇報(bào)告更是把與媒體娛樂(lè)業(yè)的融合提到保持美國(guó)計(jì)算機(jī)和通訊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高度。發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)上海的信息化建設(shè)更是具有特殊意義。因?yàn)橛凶C據(jù)表明，特大城市因?yàn)橛猩詈竦奈幕滋N(yùn)，比硅谷一類地方更具優(yōu)勢(shì)來(lái)孕育和實(shí)現(xiàn)這種信息技術(shù)和文化媒體的 “大牽手 ”。 l 　雖然國(guó)內(nèi)的文化和媒體界對(duì)時(shí)代－華納并購(gòu)案的反映還未見(jiàn)報(bào)道，但是我們相信國(guó)際上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起必定也會(huì)引起我們文化藝術(shù)和其它傳統(tǒng)媒體企業(yè)的思考。在邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)的道路上，當(dāng)然不能只要 “比特 ”不要 “原子 ”，然而按舊思路靠制造業(yè)（即使是制造電腦或鋪設(shè)光纜）來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，邊際效益越來(lái)越低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)決不會(huì)不要物質(zhì)生產(chǎn)，但是越來(lái)越呈現(xiàn)出以信息和服務(wù)帶動(dòng)制造業(yè)的態(tài)勢(shì)。加上隨著我國(guó)人民生活水平的提高，恩格爾系數(shù)下降，精神消費(fèi)將漸漸成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的主要構(gòu)成部分。國(guó)外內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起給我們的啟發(fā)之一是，文化藝術(shù)和傳統(tǒng)媒體可以理直氣壯地進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)，除了履行意識(shí)形態(tài)方面的重要功能外，也要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，而且不僅要在票房和拍賣場(chǎng)上體現(xiàn)，更應(yīng)該在領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代前進(jìn)的主流經(jīng)濟(jì)中成為關(guān)鍵角色。 l 然而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的文化意義還遠(yuǎn)不止于此。中華文化的博大精神孕育了偉大的華夏文明。我們要形成植根于中華民族文化基礎(chǔ)之上、與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合的新文明。值得注意的是，世界各國(guó)在推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí)無(wú)不以弘揚(yáng)民族文化為首要使命。1997年底，加拿大召開(kāi)了第一次知識(shí)經(jīng)濟(jì)最高級(jí)會(huì)議，出席會(huì)議的遺產(chǎn)（即文化）部長(zhǎng)發(fā)言的標(biāo)題就是 “新媒體內(nèi)容：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中增加加拿大內(nèi)容的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì) ”， l 另一位發(fā)言的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也提到要 “共同努力在數(shù)字媒體上增產(chǎn)和促進(jìn)加拿大內(nèi)容 ”。 l 　　語(yǔ)言文字是文化的載體，歷史上漢字文化曾經(jīng)構(gòu)造出燦爛的文明。 l 現(xiàn)在西方有人預(yù)測(cè)，十幾年后網(wǎng)上中文資料將成為主流，這種中華新文明的形成是我們中國(guó)人責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)，也是我們對(duì)世界應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在因特網(wǎng)上構(gòu)筑中華新文明不能僅僅靠行政命令或優(yōu)惠政策，我們只有通過(guò)發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，才能與我國(guó)的港澳特區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)和其它國(guó)家的華人一起共同托起這個(gè)明天的太陽(yáng)！ l 我國(guó)學(xué)者趙子忠給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義：依托內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、能利用各種數(shù)字化渠道的軟件和硬件，通過(guò)多種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次、多類型內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)群。主要包括：教育、音樂(lè)、廣播、出版、報(bào)刊、電影、電視等。l 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念的形成與信息技術(shù)隊(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響有直接關(guān)系，隨著信息化進(jìn)程的深化和拓展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋的的行業(yè)部門以及整個(gè)行業(yè)的規(guī)模正呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。l —— 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ：作為產(chǎn)業(yè)分類的概念最早由英國(guó)政府在 2022年的官方文件中提出，并定義為 “源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，二通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的能力 ”。并把廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、電視盒廣播、表演藝術(shù)、出版和軟件等十三個(gè)行業(yè)劃歸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。l 此后，這一概念在世界范圍受到關(guān)注。但對(duì)于這一概念一直存在爭(zhēng)議。l l 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在 1998年出臺(tái)的《 英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件 》 中，該文件明確提出， “所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。 ”依據(jù)David Thirsby 1997年的說(shuō)法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的 “創(chuàng)意 ”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的 “智能財(cái)產(chǎn)權(quán) ”。 據(jù)此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的 “精致產(chǎn)業(yè) ”。換言之，這就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識(shí)與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。 l 2022年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局為規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，出臺(tái)了 《 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 》 標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)包括：提供實(shí)物型文化產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品的活動(dòng)，如書(shū)報(bào)出版、制作、發(fā)行等；文化服務(wù)和休閑娛樂(lè)服務(wù)，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書(shū)館、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)等；提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如文具、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；與文化、娛樂(lè)相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等。根據(jù) 《 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》 的界定，以新聞出版、廣播影視、文化