工業(yè)企業(yè)管理綜述ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-05 09:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 直到最后被淘汰退出市場為止的全部過程所經(jīng)歷的時間?！ ‘a(chǎn)品市場生命周期包括四個階段。即：導入期、成長期、成熟期、衰退期 。第一節(jié) 產(chǎn)品策略銷售額利潤額時間金 額 導入期 成長期 成熟期 衰退期產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品市場生命周期各階段的主要特征 階段 特征投入期 成本高，售價高；促銷費高；競爭不激烈；市場難預測；無利潤成長期 銷售上升；成本降低；促銷費下降；競爭對手開始參與成熟期銷量上升，但速度放慢；成本降至最低；競爭異常激烈；為應付競爭，促銷費上升衰退期 銷量下降；利潤減少，甚至達最低；市場壓力大；以降價為主要促銷手段第一節(jié) 產(chǎn)品策略課堂練習? 以天津頂新集團或其他企業(yè)為例，從寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度等方面分析其產(chǎn)品組合的特點。天津頂新集團產(chǎn)品組合方便面 飲料 餅干1. 大食袋系列2. 桶面系列3. 知心碗系列4. 隨心杯系列5. 巧玲瓏系列6. 干拌面系列7. 炒面系列8. 料珍多系列9. 勁拉面系列10. 脆奇系列11. 福滿多系列12. 珍品系列1. 冰紅茶2. 綠茶3. 鮮每日 C4. 礦物質(zhì)水5. 酸梅湯6. 勁跑 X7. 實粒派8. 茉莉清茶9. 大麥香茶10. 康果汁1. 妙芙蛋糕2. 3+2蘇打夾心3. 3+2松派夾心4. 咸酥夾心5. 甜酥夾心6. 蛋黃也酥酥7. 蛋酥卷8. 彩笛卷9. 樂芙球10. 珍寶球11. 巧芙派12. 米餅13. 五谷珍寶紅燒牛肉面香辣牛肉面麻辣牛肉面酸辣牛肉面鮮蝦魚板面香菇燉雞面蔥燒排骨面麻辣排骨面３ .產(chǎn)品組合評價方法（ BCG矩陣） 依次為 “問號（ ？ ） ”、 “明星（ ★ ） ”、 “現(xiàn)金牛（ ￥ ） ”、 “瘦狗（ ） ”。保持 “問號 ”、 “明星 ”、 “現(xiàn)金牛 ”產(chǎn)品的合理組合，實現(xiàn)產(chǎn)品及資源分配結(jié)構(gòu)的良性循環(huán)。第一節(jié) 產(chǎn)品策略基本原理 bBCG矩陣 Boston Consulting Group Matrix 三、定價策略? 撇脂定價 [Market
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