合肥金灣龍城項(xiàng)目推廣總案2006年--79頁(yè)(編輯修改稿)
2025-02-04 03:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 齡 結(jié) 構(gòu) 總體年齡在 28 50 歲之間， 但這也是周邊樓盤所共有的客戶群體， 大同小異； 更精確一步來(lái)說(shuō)， 根據(jù)我們項(xiàng)目的具體特征， 可將人群縮小在 30 40 歲之間， 據(jù)初步預(yù)測(cè)， 主力客戶群將集中在這個(gè)年齡段。 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 生 活 形 態(tài) 描 述 有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力， 亦受過(guò)高等教育， 無(wú)論在公司或單位亦或家中都擔(dān)任著重責(zé)。 因此有相當(dāng)大的壓力， 每個(gè)人都有自己固定的化解壓力的方式， 有的是通過(guò)運(yùn)動(dòng)、 有的是通過(guò)侍弄花草、 有的是通過(guò)旅游、 有的是聽(tīng)音樂(lè)、 看書(shū)， 無(wú)論哪種基本都是健康趣味的， 因?yàn)檫@群人拒絕低級(jí)惡俗的娛樂(lè)。 在成長(zhǎng)中， 這群人受到中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方文化的雙重教育， 傳統(tǒng)觀念根深蒂固， 但又不摒棄先進(jìn)或流行的文化， 事實(shí)上， 他們是一直站在經(jīng)典流行前線， 因?yàn)樗麄円彩怯袑?shí)力追逐流行引領(lǐng)時(shí)尚的群體。 他們由于時(shí)代的原因有著天生敏銳的判斷力與果斷的絕性， 有理想有夢(mèng)想且敢于去實(shí)現(xiàn)， 有魄力有恒心并能將此種精神貫徹到工作生活里。 他們?cè)谑聵I(yè)上永不輕言放棄， 勤懇不懈的努力使他們中的一部分人事業(yè)有成 并有機(jī)會(huì)躋身上層名流生活。 他們非常注重生活品質(zhì)， 追求高質(zhì)量的生活， 不僅是物質(zhì)上的品位還有精神上的境界。 他們堅(jiān)定認(rèn)為居住社區(qū)是個(gè)人的一張貨真價(jià)實(shí)的名片， 所以他們對(duì)所住區(qū)域的品位 與尊崇感比較看重。 他們的生活習(xí)慣比較懶散， 比較喜歡一種隨心所欲的狀態(tài)， 但這并不代表他們不注重健康。 所以大部分人會(huì)選擇一種集體鍛煉的方式從而來(lái)提高自己的身體素質(zhì)， 從而他們對(duì)自己居住場(chǎng)所附近有無(wú)公共運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施比較在意 …… 如果用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)這個(gè)群體的特性就是： 經(jīng)典的，時(shí)尚的！ 懂得享受生活， 卻不鋪張奢靡的人 /特立獨(dú)行， 又不標(biāo)榜另類的人 /事業(yè)有成， 但不只追名逐利的人 /在生活品質(zhì)和靈魂自由中， 尋求最為超然飄逸的生活感受的人 /愛(ài)美麗愛(ài)丈夫兒女的女人 /愛(ài)生活愛(ài)妻子孩子的男人 …… 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 心 理 解 析 ▲ 有一定的文化修養(yǎng)，對(duì)品位與格調(diào)相當(dāng)看重 ▲ 希望被人尊重，在意自己居住的品質(zhì)感與尊貴感 ▲ 有孤獨(dú)感，渴望得到別人的理解，重視與別人交流的機(jī)會(huì) ▲ 追求成功，但也在意自己心靈的輕松愜意 ▲ 對(duì)流行和時(shí)尚有著獨(dú)特的見(jiàn)解與態(tài)度，不追隨膚淺，不拒絕經(jīng)典 ▲ 有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但不擯棄節(jié)儉的優(yōu)良生活作風(fēng) 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 心 理 解 析 四、項(xiàng) 目 形 象 定 位 上 乘 建 筑，上 流 生 活 五、廣 告 風(fēng) 格 確 定 品位，格調(diào)；簡(jiǎn)潔，經(jīng)典 六、 LOGO 及 部 分 延 展 具象符號(hào)： 與秩序感強(qiáng)烈的英文案名沿中軸對(duì)應(yīng)的書(shū)法巨龍。 釋義： 藝術(shù)無(wú)國(guó)界，大氣有張弛。中國(guó)的毛筆字書(shū)法藝術(shù)表現(xiàn)出的 “ 龍 ” 字，大氣而具有張力，自然、灑脫、充滿蓬勃向上的力量， 而在秩序井然的英文標(biāo)志襯托下更能表達(dá)中西合璧的主題：現(xiàn)代化而傳統(tǒng)， “ 中學(xué)為體，西學(xué)為用 ” —— 我們的客戶是這樣一個(gè)群體， 一方面用中華文化博大精深的人生哲學(xué)處世，以中庸、淡泊的文化滋養(yǎng)身心，游刃有余； 另一方面又擁有與日新月異的世界接軌的卓然視野和胸懷，不斷獲取屬于自己的崇高社會(huì)地位。 他們永遠(yuǎn)不滿足于在事業(yè)的某個(gè)山峰上停下腳步，這自由靈動(dòng)的龍向上舞動(dòng)的身姿，正是這種精神的視覺(jué)映襯。 凡事，做的出色，而又飄逸、灑脫，正是傳統(tǒng)儒家和西方主流思想雙重影像下的完美人生的寫照。 具象符號(hào)： 懸浮的花園小島，長(zhǎng)滿綠色樹(shù)木的小行星 釋義： 小島，具有生活靜謐、環(huán)境優(yōu)雅、跳出紅塵煩惱的暗示，又意味著屬于自己的自由空間。目標(biāo)客戶 ——事業(yè)壓力大、 生活節(jié)奏高度緊張的成功人士，心中都希望自己的家如一個(gè)避風(fēng)的港灣，一個(gè)自由、自在、自然的小島。 小行星，懸浮在高處，寓意于本案高挑、挺拔的特征，而在這樣超然塵世的地方，綠意蔥蔥，給人一派生機(jī)盎然的景象， 真正成功人士追求的出世、入世的從容，表現(xiàn)的淋漓盡致。 整體圖案沒(méi)有采用自然綠色，而是運(yùn)用穩(wěn)重、典范得暗金色來(lái)充溢圖案，能夠更好的表現(xiàn)圖形的立體感， 更重要的是與項(xiàng)目
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