經(jīng)典培訓(xùn)課程市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-07-06 13:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 確； ③ 被調(diào)查對(duì)象容易說(shuō)真話； ④ 節(jié)省時(shí)間； ⑤成本低。 郵寄調(diào)研法的缺點(diǎn) ① 回收率低； ② 調(diào)查質(zhì)量不高； ③ 可能出現(xiàn)代人填寫(xiě)； ④ 問(wèn)卷收集時(shí)間較長(zhǎng) 。 (4)網(wǎng)上調(diào)查法 ① 不受時(shí)空控制 。 ② 具有聲圖文并茂的友好交互界面 ， 可以實(shí)時(shí)顯示統(tǒng)計(jì)結(jié)果 。 ③ 成本低 。 ④ 提高問(wèn)卷的應(yīng)答率 。 ⑤ 客觀性較強(qiáng) 。 ⑥ 問(wèn)卷處理程序簡(jiǎn)化 。 三、實(shí)驗(yàn)法 從影響調(diào)研對(duì)象的若干個(gè)因素中選擇一個(gè)或幾個(gè)因素作為實(shí)驗(yàn)因素 ， 在控制其它因素均不發(fā)生變化的條件下 ， 觀察實(shí)驗(yàn)因素的變化對(duì)調(diào)研對(duì)象 （ 因變量 ） 的影響程度 。 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn) （ 1） 資料客觀 ， 排除了主觀估計(jì)的偏差； （ 2） 有效控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境 ， 調(diào)查結(jié)果更精確； （ 3） 調(diào)研人員組織引導(dǎo)市場(chǎng)因素變化 ， 并通過(guò)控制其變化研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響 ， 而不是被動(dòng)等待 。 實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn) (1)市場(chǎng)因素變化大，有時(shí)難以控制而影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果； （ 2）實(shí)驗(yàn)的市場(chǎng)條件不可能與其他市場(chǎng)條件完全相同，在實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)成功的策略不一定適應(yīng)新市場(chǎng)。 (1)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法 ： 把被調(diào)查對(duì)象請(qǐng)到實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所進(jìn)行心理或者行為方面的實(shí)驗(yàn)。 (2)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 ： 把市場(chǎng)當(dāng)成實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查。 (3)模擬實(shí)驗(yàn)法： 利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)模擬的實(shí)驗(yàn)。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 一、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ，應(yīng)易于為被調(diào)查者所記憶。 ，要言簡(jiǎn)意賅，含義清晰。 3．措辭要形象生動(dòng)，通俗易懂。 。 。
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