經(jīng)典培訓課程市場調(diào)研實務(編輯修改稿)
2025-07-06 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 確； ③ 被調(diào)查對象容易說真話； ④ 節(jié)省時間； ⑤成本低。 郵寄調(diào)研法的缺點 ① 回收率低； ② 調(diào)查質(zhì)量不高； ③ 可能出現(xiàn)代人填寫； ④ 問卷收集時間較長 。 (4)網(wǎng)上調(diào)查法 ① 不受時空控制 。 ② 具有聲圖文并茂的友好交互界面 ， 可以實時顯示統(tǒng)計結(jié)果 。 ③ 成本低 。 ④ 提高問卷的應答率 。 ⑤ 客觀性較強 。 ⑥ 問卷處理程序簡化 。 三、實驗法 從影響調(diào)研對象的若干個因素中選擇一個或幾個因素作為實驗因素 ， 在控制其它因素均不發(fā)生變化的條件下 ， 觀察實驗因素的變化對調(diào)研對象 （ 因變量 ） 的影響程度 。 實驗法的優(yōu)點 （ 1） 資料客觀 ， 排除了主觀估計的偏差； （ 2） 有效控制實驗環(huán)境 ， 調(diào)查結(jié)果更精確； （ 3） 調(diào)研人員組織引導市場因素變化 ， 并通過控制其變化研究該因素對市場產(chǎn)生的影響 ， 而不是被動等待 。 實驗法的缺點 (1)市場因素變化大，有時難以控制而影響實驗結(jié)果； （ 2）實驗的市場條件不可能與其他市場條件完全相同，在實驗市場成功的策略不一定適應新市場。 (1)實驗室實驗法 ： 把被調(diào)查對象請到實驗場所進行心理或者行為方面的實驗。 (2)市場實驗法 ： 把市場當成實驗場所進行調(diào)查。 (3)模擬實驗法： 利用計算機進行市場模擬的實驗。 第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的設計 一、調(diào)查問卷設計的注意事項 ，應易于為被調(diào)查者所記憶。 ，要言簡意賅，含義清晰。 3．措辭要形象生動，通俗易懂。 。 。
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