經(jīng)典培訓(xùn)課程《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)》-文庫(kù)吧
2025-04-27 13:19 本頁(yè)面
【正文】 所有被調(diào)查者運(yùn)用相同的文字，按相同的順序進(jìn)行提問(wèn)，其所提問(wèn)題和答案都是標(biāo)準(zhǔn)化的，被調(diào)查者只需在給定的答案中選擇打 √ 。 你認(rèn)為我國(guó)保護(hù)環(huán)境立法是多還是少 ？ □ 應(yīng)該更多 □ 應(yīng)該更少 □ 不多不少 □ 無(wú)所謂 B 非結(jié)構(gòu)化 — 公開(kāi)式詢問(wèn) 將調(diào)研目的向被調(diào)查者公開(kāi)，但回答問(wèn)題的方式是自由的。 “ 你對(duì)西部大開(kāi)發(fā)中的山川秀美工程如何看待 ” ？ ②小組面談 是一種互動(dòng)式的訪問(wèn)，每個(gè)人提出的觀點(diǎn)與整體討論相聯(lián)系，每個(gè)人可在別人觀點(diǎn)基礎(chǔ)上提出觀點(diǎn)，同時(shí)也將自己的觀點(diǎn)提供給小組成員作為參考。 小組面談作用 A 提供的信息能幫助調(diào)研人員設(shè)計(jì)問(wèn)卷； B 加深對(duì)某種信息較少的新產(chǎn)品的印象； C 激發(fā)對(duì)老產(chǎn)品的新概念； D 刺激新的創(chuàng)造性概念； 提 問(wèn)： ？ 卷所進(jìn)行的調(diào)查，屬于（ ）。 A 結(jié)構(gòu)式訪問(wèn) B 非結(jié)構(gòu)式訪問(wèn) 電話調(diào)查的開(kāi)場(chǎng)白 ！我是 XX公司的 XXX。 。 ？ ，請(qǐng)您回答幾個(gè)問(wèn)題。 ？ 電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ①低成本 ②高速度、高效率 ③特殊樣本的普遍性 ④容易接近 “ 不易接觸 ” 的被訪對(duì)象 ⑤便于控制 電話調(diào)查的缺點(diǎn) ① 調(diào)查總體不完全性 ② 時(shí)間限制 ③難以獲得觀察資料 電話調(diào)查作業(yè) 2 .調(diào)查內(nèi)容： 調(diào)查不同手機(jī)在學(xué)院的市場(chǎng)占有率。（分組進(jìn)行，每人至少調(diào)查 5人） 3 .寫出調(diào)查報(bào)告。（要求有表格、柱狀圖和餅型圖） 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) ① 調(diào)查范圍大； ② 回答更準(zhǔn)
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