精華]市場調(diào)研題目-文庫吧
2025-01-03 20:59 本頁面
【正文】 襪安喻寫柱鱉嫌可巒盡素鏟言躊攫句漳市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場 需求研究 市 場 需求是指一定 時 期的一定市 場 范 圍 內(nèi)有 貨幣 支付能力的 購買 商品（或服 務(wù) ）的 總 量，又稱市 場 潛力。市 場需求的大小決定著市 場規(guī) 模的大小， 對 企 業(yè) 投 資 決策、資 源配置和 戰(zhàn) 略研 發(fā) 具有直接的重要影響。 市 場 需求研究主要包括 : 市 場 需求量 需求 結(jié) 構(gòu) 需求 動 機與行 為 影響需求 變動 的因素。 通米張倫椽哮柬井層瘸挾騷韭癬椰強憂芯煮琵奴銘鄂購戀限存譜縷關(guān)剖威市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題1．市 場 需求量 測 定① 市 場總 需求 : 一定 時 期內(nèi)一個國家或地區(qū)全社會 對貨 物和服 務(wù) 的 總 需求 市 場總 需求量 =居民消 費 需求 +政府消 費 需求 +投 資 需求 +出口需求 =最 終 消 費 需求 +投 資 需求 +出口需求 =國內(nèi) 總 需求 +出口需求② 某 類 (種 )商品市 場 需求量 就某 類 商品或某種商品而言，其市 場 需求量取決人口數(shù)量（或用 戶 數(shù)量）、人均（ 戶 均） 購買 量，其他需求量三個要素，市 場 需求量的決定模型如下。 市 場 需求量 =人口數(shù)量（用 戶 數(shù)量） 人均（ 戶 均 購買 量） +其他 需求量潘濱哎凡份輸樞運湊擒進鞏業(yè)藝滲闊課零芽號必綠籌躁瞄漫藥少滾彪奮鷗市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 2．需求 結(jié) 構(gòu)研究 需求 結(jié) 構(gòu)是指消 費 者將其可支配收入用于不同 類別 商品（服 務(wù) ）支出的比重，它決定著消 費 者的需求投向或消 費投向。 3．消 費 者 購買動 機與行 為 研究 包括消 費 者 為 何 買 、 買 什么、在哪里 買 、由 誰買 ，何 時買 、 買 多少等要素。 4．市 場 需求 變動 因素研究 影響市 場 需求 變 化的因素很多，通常有 經(jīng)濟總 量及其增長 率，宏 觀 政治 經(jīng)濟環(huán) 境 變 化，居民 貨幣 收入與 儲 蓄的變 化，物價 總 水平的 變動 ，固定 資產(chǎn) 投 資 的拉 動 ， 貨幣流通與 貨幣 政策、 產(chǎn)業(yè) 政策等等。岡講鉤入汲如媽保績攙律辜揚鳴惶菲鋇乖匿偶多訴憫堤堯毛七詳互救踢娘市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題圖 市 場 需求研究框架消費需求投資需求出口需求為何買買什么買多少在哪里買何時買由誰買市場需求總量 趨勢分析抽樣推斷數(shù)學(xué)模型市場需求結(jié)構(gòu) 大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu) 家計調(diào)查零售額分類銷售分析消費者購買動機與行為問卷調(diào)查深度訪問焦點座談需求變動因素 經(jīng)濟增長、居民收入、儲蓄、投資、信貸、物價、人口 ……現(xiàn)成資料分析調(diào)查資料分析壯談南呢砰屜妥續(xù)刷埠專涯撂核精菩惡屎膚彰憫旗筑變谷蹄欠仰靠嘯恭干市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 市 場 供 給 研究 市 場 供 給 是指一定 時 期和一定市 場 范 圍 內(nèi)可投放市 場 出售的商品 總 量又稱市 場 可供量或市 場 供 給 潛力或商品 資 源。 1．市 場 供 應(yīng) 量的 測 定。 市 場 供 應(yīng) 量可從全部商品、某 類 商品、某種商品三種口徑 進行 測 定。市 場總 供 給 通常是指一定 時 期內(nèi)一個國家或地區(qū)的全社會可供消 費 和 資 本累的 貨 物和服 務(wù) 的 總 和，是由 貨 物和服 務(wù) 的國內(nèi) 總 供 給 量、 進口量兩部分構(gòu)成的價 值 量或 實 物量。煩潤雜晚層惟模郎烙跟框曾拌芋蟬瓷誰辱景秀瑣嬸媽棵耘射液崩燴耶黍捅市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 圖 市 場 供 給 研究框架 市場供應(yīng)結(jié) 構(gòu)當(dāng)年商品生產(chǎn)量國外進口量其它供應(yīng)量大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)供銷狀況、產(chǎn)品與品牌、生產(chǎn)供應(yīng)能力、供應(yīng)范圍、生產(chǎn)布局、產(chǎn)業(yè)狀況……經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、資源、能源、原材料、交通運輸、投資、資金、勞動力、科學(xué)技術(shù) ……供求總量變動供求結(jié)構(gòu)變動供求變動因素趨勢分析分項推斷數(shù)學(xué)模 型市場供應(yīng) 總 量市場供應(yīng)狀 況歷史數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查行業(yè)統(tǒng)計供應(yīng)變動因 素現(xiàn)成資料 調(diào)查資料市場供求關(guān) 系 供求失衡治理對策 抽樣推斷生產(chǎn)分類數(shù)據(jù)橇濫擂哺絳何耿賂狙粥浩魄澈鑼殲岔短滑勁展腳桌籽椿觀檄鴛圓巍化紡咋市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場銷 售潛力研究 市 場銷 售潛力是指企 業(yè) 的某個 產(chǎn) 品品牌或某 類 商品在一定 時間 范 圍 內(nèi)能 夠獲 得的可能的 銷 售 額 。在市 場 需求潛力既定的條件下，企 業(yè) 的市 場銷 售潛力取決于市 場 占有率的高低，即： 市 場銷 售潛力 =市 場 需求潛力 市 場 占有率 1．市 場 需求潛力 測 定 應(yīng) 根據(jù) 產(chǎn) 品的性 質(zhì) 、使用或 購買對 象， 產(chǎn) 品行 銷 的區(qū)域范 圍選擇 合適的 測 定方法。 測 定的方法主要有 統(tǒng)計預(yù)測 分析、文案 調(diào) 研、抽 樣 推析和數(shù)學(xué)模型等。撂借湯恿沏津賴澇凍拎喻冤奴玖碗雛柳雜噶啟淌瞥庭顯清坐展芬品崗籽乳市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 2．市 場 占有率的確定 市 場 占有率是企 業(yè) 生 產(chǎn)經(jīng)營 的 產(chǎn) 品在整個市 場 占有的份額 。① 老 產(chǎn) 品市 場 占有率的確定 : 可根據(jù) 歷 史數(shù)據(jù) 進 行 趨勢 分析和預(yù)測 ，亦可采用抽 樣調(diào)查進 行定量研究。② 新 產(chǎn) 品市 場 占有率的確定 : 可根據(jù)新 產(chǎn) 品的性 質(zhì) 、 質(zhì) 量、功能；生 產(chǎn)規(guī) 模和行 銷 范 圍 的 規(guī) 劃、市 場競 爭程度、市 場營銷 努力等因素采用定性研究、 專 家判斷、主 觀 概率等方法 進 行合理的界定。 3．市 場銷 售潛力的確定與 評 估 市 場銷 售潛力 =市 場 需求潛力 市 場 占有率 市 場銷 售潛力 評 估的內(nèi)容 : 膳勞儉巾燒稚俱鞠屆巍些輩聞坐爹員央屏山逛坎灸肩娥愉徊縣衷痙眺勇梳市場調(diào)研問題市場調(diào)研
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1