經(jīng)典講義公共關(guān)系廣告(編輯修改稿)
2025-07-06 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品 公眾 產(chǎn)品 企業(yè) 表現(xiàn)方式 客觀性強 主觀性強 《 公關(guān)第一，廣告第二 》 [美 ]阿爾 .里斯 .勞拉 .里斯著 ? 廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別： ? 廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽； ? 廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的； ? 廣告采用大暴炸的方式，公共關(guān)系采用緩緩建立的方式； ? 廣告是可視的，公共關(guān)系是語言的； ? 廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人； ? 廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他的； ? 廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴 ? 廣告消亡，公共關(guān)系永生； ? 廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字 ? 廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴(yán)肅的； ? 1廣告是沒有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的； ? 1廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的 ? 1廣告是品牌維護(hù)，公共關(guān)系是品牌塑造。 三、公共關(guān)系廣告的類型 創(chuàng)造性廣告 介紹性廣告 響應(yīng)性廣告 心象性廣告 公益廣告 贊助廣告 祝賀廣告 道德廣告 創(chuàng)意廣告 ? 創(chuàng)意即表現(xiàn)廣告主韙的新穎構(gòu)想和意念。 ? 創(chuàng)意廣告要求廣告設(shè)計人員必須有機敏的頭腦和豐富的知識，及時收集公眾的意見和要求，洞察社會發(fā)展的大趨勢，做到標(biāo)新立異。
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