經(jīng)典講義《公共關(guān)系廣告》(文件)
【正文】 （ 四 ） 公共關(guān)系廣告的含義 、 作用 、 功能 （ 一）商品廣告的含義及特點 ? 含義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動過程。 ? 廣告是非個體的傳播活動。 目的是通過廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度 ， 建立良好的形象 。 三、公共關(guān)系廣告的類型 創(chuàng)造性廣告 介紹性廣告 響應(yīng)性廣告 心象性廣告 公益廣告 贊助廣告 祝賀廣告 道德廣告 創(chuàng)意廣告 ? 創(chuàng)意即表現(xiàn)廣告主韙的新穎構(gòu)想和意念。 ? 公益廣告的目的 ?利用公益廣告加強(qiáng)產(chǎn)品廣告的效果 ?改善和提高產(chǎn)品形象、企業(yè)形象 ?提高企業(yè)與產(chǎn)品知名度 ? 道德廣告： 出門在外，太太常交待 ? 少酒多菜，見了姑娘不要愛 ? 平平安安回家來。 ? 留心某一時期某一媒介的廣告，看有無公共關(guān)系廣告；如果有，占全部廣告的比重是多少。 （一）確定主題 以建立組織信譽(yù)為主題的公共關(guān)系廣告 以公共服務(wù)為主題的公共關(guān)系廣告 以經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)為主題的公共關(guān)系廣告 以追求特殊事項為主題的公共關(guān)系廣告 （二）選擇媒體 廣告媒體及其特點 （ 1） 路牌廣告 （ 2） 實體模擬廣告
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