經(jīng)典講義《公共關(guān)系廣告》-全文預(yù)覽
【正文】 （ 3） 包裝廣告 正確選擇廣告媒體的要求 （ 1） 媒體的特點(diǎn) （ 2） 廣告內(nèi)容的特性 （ 3） 社會(huì)公眾的習(xí)慣 （ 4） 廣告目標(biāo)的要求 （ 5） 組織自身的實(shí)力 （三）構(gòu)思寫(xiě)作 公共關(guān)系廣告文案的設(shè)計(jì) （ 1） 布告體文案 （ 2） 新聞體文案 （ 3） 對(duì)話體文案 （ 4） 證書(shū)體文案 （ 5） 對(duì)聯(lián)體文案 公共關(guān)系廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì) （ 1） 直接訴求試標(biāo)題 （ 2） 間接訴求式標(biāo)題 （ 3） 新聞式標(biāo)題 （ 4） 問(wèn)題式標(biāo)題 案例分析： ? 讓廣告燃起情感的火焰 ? 柯達(dá)、富士奧運(yùn)爭(zhēng)霸戰(zhàn) ? 愛(ài)你等于愛(ài)自已 ? “媽媽?zhuān)乙街袊?guó)去” ? “邦迪創(chuàng)可貼” 思考與練習(xí) ? 什么是公共關(guān)系廣告？舉例說(shuō)明。 企業(yè)廣告 ? 以宣傳企業(yè)形象、改善企業(yè)公共關(guān)系為目的的廣告形式。 消除公眾對(duì)組織的偏見(jiàn)和誤會(huì)，促成諒解，倡導(dǎo)有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進(jìn)信任和友誼 ?功能： ?傳播商品信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售； ?樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值； ?通過(guò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策提供信息依據(jù)；
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