某手機2004年傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-31 01:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁； —— 摘自世紀藍圖 2021移動終端消費樣本報告 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。種種跡象表明，智能手機的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠的發(fā)展。 商務(wù)強化 多媒體融合 融合其他消費電子：如拍照、電子詞典、 MP視 頻、 flash等。 操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語音導(dǎo)航； 數(shù)據(jù)交換：紅外、 USP、 SD等。 應(yīng)用移植： MSN、 Excel、 outlook等。 應(yīng)用擴展：基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。 針對潮流 群體的 時尚電子產(chǎn)品 針對商務(wù)群體 行業(yè)用戶的 商務(wù)管理利器 其它升級 性能提升： CPU、電源、內(nèi)存強化 外觀設(shè)計：更具個性化的外形設(shè)計 智能手機 智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新方向 由于智能手機普遍耗電量較大， 因此， 強占 “ 低能耗智能手機 ” 的技術(shù)優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2021年傳播推廣策略及計劃 3 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機，上市時間接近（ 2021年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（ 5800/6100）。 功能比較 產(chǎn)品 三星 i519 酷派 688 上市時間 2021年 10月 2021年 12月 產(chǎn)品價格 6100 5800 基本性能 基于 linux、 64M閃存， 64M動態(tài)內(nèi)存 手機功能 MSM5100 PDA功能 intel 400MHZ 基于 Linux自主研發(fā)、 32MB FLASH、 32MB SDRAM；、 Motolora DragonBall SuperVZ 外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏 主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、 ICQ、Outlook同步 PIMS、 SD擴展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網(wǎng) 、 旋轉(zhuǎn)相機鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動視界、彩 e、定位之星、神奇寶典 酷派后臺網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設(shè)計、飛行模式、資料備份 待機時間 130小時 120小時 廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同 營銷形勢分析 ? 我們的競爭劣勢： ? 相對與三星 i519而言，酷派 688的技術(shù)含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點應(yīng)用上，類似攝像頭、 MP視頻等多媒體應(yīng)用、 USB、藍牙、紅外等數(shù)據(jù)應(yīng)用、 Kjava程序下載、 Word、 excel、 outlook等辦公應(yīng)用，與對手差距很大。 ? 三星作為國際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 ? 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。突出后臺增值的功能。 競爭策略：立足現(xiàn)狀 謀求長遠 逐步推進 首重行業(yè)用戶 強調(diào)技術(shù)融合 倡導(dǎo)服務(wù)增值 創(chuàng)新渠道模式 當前階段 持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新 實施品牌拉動 拓展個人用戶 加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作 長遠方向 競爭策略 —— 首重行業(yè)用戶 ? 企業(yè)用戶層面是酷派產(chǎn)品的機會空間，競爭對手切入較少，由于我們在 “ 終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護 ” 等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。 ? 對于銀行、海關(guān)、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成片開發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。 競爭策略 —— 強調(diào)技術(shù)融合 ? 面對行業(yè)客戶，強調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、 SP商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務(wù)與移動信息化的 “ 一站式解決方案 ” 。 企業(yè)移動商務(wù) Enterprise Mobile Business “ 一 站 式 ” 解 決 方 案 競爭策略 —— 倡導(dǎo)服務(wù)增值 ? 針對行業(yè)用戶的需求，專門成立 “ coolpad企業(yè)移動商務(wù)咨詢團 ” ，突出 “ 無線互聯(lián)平臺 +專業(yè)服務(wù)團隊 ”的服務(wù)優(yōu)勢。 COOLPAD 酷派 企業(yè)移動商務(wù)
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