某樓盤小區(qū)推廣傳播大綱(編輯修改稿)
2025-01-23 03:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 身處中產(chǎn)階層的特點(diǎn)，講述購(gòu)樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關(guān)注南奧 – 列舉的優(yōu)點(diǎn)一定要是南奧最典型、最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)點(diǎn)，防止因優(yōu)點(diǎn)吸引力不足反而導(dǎo)致負(fù)面的效果 ? 第二階段：造勢(shì)蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ ? 時(shí)間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價(jià)廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費(fèi)者眼球并營(yíng)造市場(chǎng)轟動(dòng)。 ? 目標(biāo)對(duì)象：中產(chǎn)階層潛在業(yè)主 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 ——展示南奧的尊貴性與物超所值 – 高爾夫是尊貴生活方式的象征 ，是成功者與成功者的共同語(yǔ)言，以尊貴生活方式與南奧的超值價(jià)格對(duì)比，體現(xiàn)南奧高爾夫社區(qū)的尊貴性與物超所值 – 可引入權(quán)威數(shù)據(jù)，以世界各地高爾夫社區(qū)的稀缺性與南奧的超值價(jià)格對(duì)比，強(qiáng)調(diào)“唯一市區(qū)永久高爾夫社區(qū)”的稀缺性和絕對(duì)珍貴 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 電視促銷廣告 – 可展示南奧成熟社區(qū)的方方面面，以鄧亞萍、何振梁、國(guó)際奧委會(huì)委員等對(duì)南奧的高度評(píng)價(jià)為穿插。 ? 電視形象廣告 – 與報(bào)紙廣告相呼應(yīng)，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對(duì)中產(chǎn)階層進(jìn)行訴求，要求風(fēng)格簡(jiǎn)潔硬朗、沖擊力大。 ? 第三階段：高潮泄閘 —南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” ? 傳播主題：南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” ? 借勢(shì)對(duì)象：亞運(yùn)會(huì)（ 9月 29日 10月 14日） ? 日期安排： 9月 22日 10月 15日 ? 傳播目的：借亞運(yùn)會(huì)炒做南奧；營(yíng)造售樓現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引人氣；利用亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神來(lái)體現(xiàn)南奧的奧林匹克社區(qū)理念和運(yùn)動(dòng)健康生活方式； ? 目標(biāo)對(duì)象：奧園業(yè)主、潛在業(yè)主、社會(huì)大眾 ? 南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” 三部曲 9月 22日 9月 29日 10月 7日 10月 15日 鋪墊期 高潮期 持續(xù)期 ? 南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” —鋪墊期 ? 傳播主題：與亞運(yùn)冠軍一起奪冠 ? 日期安排： 9月 22日 9月 29日 ? 傳播目的：借亞運(yùn)會(huì)之勢(shì)為即將召開的南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)”造勢(shì)；宣傳南奧的奧林匹克社區(qū)理念和運(yùn)動(dòng)健康生活方式 ? 傳播方向：投身工作，是為了事業(yè)上的“贏”，投資運(yùn)動(dòng)，為了健康上的“贏”。我們不僅要追求事業(yè)上的“贏”，同樣不能忽略健康上的“贏”，因?yàn)榻】挡攀亲非蠛拖硎艹晒Φ幕A(chǔ)。因此我們沒(méi)有理由不選擇一種運(yùn)動(dòng)健康的生活方式。到南奧來(lái)，讓我們與亞運(yùn)會(huì)冠軍一起奪冠，享受事業(yè)和健康的“雙贏” ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 ——告知系列 – 事業(yè)贏、健康贏才是真的贏，與亞運(yùn)冠軍一起奪冠，南奧即
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