【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年招商，家在情在 招商地產(chǎn)“雙周年慶”暨知名記者團(tuán)見(jiàn)證之旅 出發(fā)點(diǎn)： 2023年，適逢百年民族企業(yè)招商局創(chuàng)辦137周年、招商地產(chǎn)成立 25周年的“雙周年慶”，以此作為事件營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)，邀請(qǐng)多家主流媒體的記者組團(tuán)參加，藉此宣傳招商地產(chǎn)的品牌理念和品牌形象。并輔以新聞式軟文炒作，以制造新聞效應(yīng)并產(chǎn)生權(quán)威性輿論導(dǎo)向，有效提升品牌形象和品牌信心。同時(shí)引發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的熱切關(guān)注 百年招商，家在情在 招商地產(chǎn)“雙周年慶”暨知名記者團(tuán)見(jiàn)證之旅 操作設(shè)想： 組織廣州、深圳、佛山的各大媒體的記者到招商地產(chǎn)深圳總部參加慶典活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容主要為管弦樂(lè)隊(duì)表演與美味的西式自助午餐、以多種互動(dòng)形式與各位記者朋友回顧招商地產(chǎn)的發(fā)展歷程，活動(dòng)后以新聞話(huà)題式軟文進(jìn)行炒作，以事件營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度和人群的品牌信心。 百年招商，家在情在 招商地產(chǎn)“雙周年慶”暨知名記者團(tuán)見(jiàn)證之旅 操作設(shè)想： 組織廣州、深圳、佛山的各大媒體的記者從佛山依云水岸項(xiàng)目出發(fā)，到廣州、深圳等周邊招商項(xiàng)目參觀(guān)，了解招商實(shí)力背景。 以新聞的角度，從報(bào)紙，電視，廣播立體炒作推薦招商品牌，及招商佛山代表作依云水岸。 新聞炒作： 《 一日走過(guò)招商成長(zhǎng)歷程 》 《 百年積淀，走向佛山 》 《 在佛山 ,筑招商百年代表作 》 電視專(zhuān)題： 《 探密：百年招商在佛山 》 《 招商所在，家在，情在 》 招商地產(chǎn)企業(yè)家見(jiàn)證之旅 招商地產(chǎn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)見(jiàn)證之旅 我們將活動(dòng)不斷延續(xù)下去 —— 從項(xiàng)目出發(fā)，以招商地產(chǎn)已有項(xiàng)目為助力， 他們是我們的目標(biāo)消費(fèi)群，也是我們最有力的傳播聲音。 輻射效應(yīng)，輔助渠道（一） 品牌簡(jiǎn)冊(cè) 解讀品牌的綜合冊(cè)子，內(nèi)容規(guī)劃： ● 招商所在，城市繁華所在 ● 招商所在，人文關(guān)懷所在 ● 招商所在，綠色科技所在 ● 招商所在，人居超越所在 品牌簡(jiǎn)冊(cè) 百年招商 家在情在 傳承民族企業(yè)招商局百年之輝煌，乘深圳蛇口改革開(kāi)放風(fēng)氣之先，引領(lǐng)蛇口蛻變。 曾經(jīng)滄海灘涂荒蕪之地，如今山水環(huán)繞綠色宜居家園，創(chuàng)造一方繁榮傳奇。 一如蛇口傳奇，北京凱旋廣場(chǎng)、招商局中心，上海招商局廣場(chǎng)、招商局大廈等城市地標(biāo)性建筑，成就城市繁榮所在。 榮耀二十余載，招商在此，繁榮在此！ 招商所在，城市繁榮所在 因?yàn)樗枷胗挟?，所以建筑有別。別人在建一所房子，招商人在建一個(gè)“家”。 深入滿(mǎn)足居者所需的“全程服務(wù)體系”、居者交流平臺(tái)“招商會(huì)”等人文功能配置，招商人在建的不僅是一個(gè)家庭居住空間的家，更是一個(gè)深入關(guān)注居者所需、充滿(mǎn)溫情的人文關(guān)懷的“家”。 招商在此，人文關(guān)懷在此！ 招商所在，人文關(guān)懷所在 當(dāng)別人才開(kāi)始倡導(dǎo)綠色人居的時(shí)候，招商地產(chǎn)早已先行了 20多年。 高效垂直人工濕地、空氣源熱水泵、LOWE玻璃、節(jié)能空調(diào)裝置等先進(jìn)綠色科技在建筑上已廣泛應(yīng)用，在招商看來(lái)，節(jié)能減排、綠色生活不只是一個(gè)口號(hào)，而且是實(shí)實(shí)在在踐行的承諾。 招商在此，綠色科技在此！ 招商所在，綠色科技所在 招商堅(jiān)信，居住不單是視覺(jué)可感知的生活空間，而更多是無(wú)形的生活方式的張揚(yáng)； 不單只是一套房子，而更多是一種濃濃的居住文化和獨(dú)特的社區(qū)生活模式。以“社區(qū)綜合開(kāi)發(fā)”模式、有機(jī)整合資源，建造超越普通人居模式之上的涵蓋娛樂(lè)、休閑、商業(yè)、交際等豐富人文功能的社區(qū)“大家庭”。 招商在此，人居超越在此！ 招商所在，人居超越所在 封底 輻射效應(yīng)，輔助渠道（二） 炒作軟文 推廣部署 Ⅲ .解決板塊之惑 依云水岸 千水，是依托招商地產(chǎn)和會(huì)德豐地產(chǎn)雙品牌強(qiáng)企的雄厚實(shí)力， 占據(jù)佛山 CBD東平新城，唯一東平河內(nèi)河貫穿于內(nèi)，以“綠色科技”超越佛山人居的 46萬(wàn) m2水岸大社區(qū)。 讓大佛山、新佛山人 在熟悉的城市中，發(fā)現(xiàn)未知的風(fēng)景。 品牌背景 資源支撐 消費(fèi)者定位 推廣核心 策略梳理：依云水岸 千水 ——核心矩陣 目標(biāo)客戶(hù)圈層： ● 樂(lè)從本地客戶(hù) ● 禪城、桂城周邊客戶(hù) 立足常規(guī)推廣手段外， 更需要加強(qiáng)板塊的針對(duì)性推廣 常規(guī)推廣部署 積累期 推盤(pán)期 懸念造勢(shì) 引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注 引導(dǎo)買(mǎi)家思維 強(qiáng)勢(shì)鋪牌 現(xiàn)場(chǎng)拉動(dòng)買(mǎi)家 事件營(yíng)銷(xiāo)促動(dòng) 積累期 該階段推廣目的： 為依云水岸 千水的登場(chǎng)，制造勢(shì)頭。 推廣手段 / 媒介： 通過(guò)引導(dǎo)信息，告知市場(chǎng)：更美好的佛山，就在東平新城、就在河的彼岸； 通過(guò)懸念造勢(shì)，有針對(duì)性的選擇最佳宣傳點(diǎn)，定點(diǎn)發(fā)射； 與媒介載體發(fā)生互動(dòng)，形成話(huà)題效應(yīng) 主題： 2023年，跨越東平河 通向，更好的佛山、更好的生活 …… 每一座橋，都連接了此岸和彼岸， 2023年以前，最好的佛山在橋的此岸， 2023年，一橋飛駕南北，通向更好的佛山、更好的生活。 2023年，跨過(guò)這座橋，到達(dá)更好的佛山，到達(dá)更好生活的彼岸 …… 2023年，跨越東平河 通向，更好的佛山、更好的生活 …… A：戶(hù)外廣告 定點(diǎn)信息覆蓋，吸引市場(chǎng)關(guān)注 策略一：以戶(hù)外為最主要的傳播手段 根據(jù)省廣在佛山多年的經(jīng)驗(yàn)，戶(hù)外是這一區(qū)域市場(chǎng)最重要的媒體，因此，在各個(gè)目標(biāo)區(qū)域，占據(jù)戶(hù)外路牌資源，對(duì)于推廣至關(guān)重要。 選擇東平大橋出入口、佛山路網(wǎng)主干道，契合 “ 2023年，跨越東平河，通向更好的佛山、更好的生活 ” 主題，產(chǎn)生媒體互動(dòng)。 策略二：以樓體與路牌相呼應(yīng)，營(yíng)造全城轟動(dòng) 挑選城市人流集中的區(qū)域的樓體，以及路牌，并在內(nèi)容上，形成相互呼應(yīng)，以達(dá)成更轟動(dòng)的傳播效果。 新聞?lì)?炒作擬題 —— 《 更好的佛山，劍指何方？ 》 《 東平新城，打造更美好的佛山 》 ?? 軟文類(lèi) 炒作擬題 —— 《 2023年，跨越佛山生活年 》 《 重新認(rèn)識(shí)，更美好的佛山生活 》 《 依云水岸 千水，招商力挺更美佛山 》 ?? B：軟文系列炒作 提升區(qū)域價(jià)值與項(xiàng)目?jī)r(jià)值，增強(qiáng)公信力 推盤(pán)期 該階段推廣目的： 依云水岸 千水正式登場(chǎng)，在開(kāi)盤(pán)與強(qiáng)銷(xiāo)推廣的階段中有節(jié)奏的加強(qiáng)推廣力度。 推廣手段 / 媒介： 項(xiàng)目生活概念正式亮相，現(xiàn)場(chǎng)包裝及銷(xiāo)售物料，與買(mǎi)家直觀(guān)對(duì)話(huà)； 活動(dòng)的事件營(yíng)銷(xiāo)輔助推廣，加強(qiáng)力度 主題： 在熟悉的城市，發(fā)現(xiàn)未知的風(fēng)景 生活因發(fā)現(xiàn)而改變，人生因改變而美麗。 在熟悉的城市中，發(fā)現(xiàn)未來(lái)的視角，佛山在此新生； 在熟悉的母親河畔，發(fā)現(xiàn)情脈的涌動(dòng)，情脈在此涌動(dòng)； 在熟悉的空間，發(fā)現(xiàn)最舒適的人居品質(zhì)，居住在此超越； 在熟悉的大社區(qū)中，發(fā)現(xiàn)更多成長(zhǎng)的痕跡，生活在此豐盛； 在熟悉的城市，發(fā)現(xiàn)全新的城市速度，人生在此更加暢達(dá)自如； 更美好的佛山，在熟悉之后的新發(fā)現(xiàn) …… 依云水岸 千水，在熟悉的城市發(fā)現(xiàn)未知的風(fēng)景 …… 在熟悉的城市中，發(fā)現(xiàn)未知的風(fēng)景 在寬景陽(yáng)臺(tái)俯瞰母親河的迤邐遼闊； 在綠意盎然的佛山公園，吸納新鮮出爐百分百鮮氧的滋養(yǎng)； 在世紀(jì)蓮感受運(yùn)動(dòng)暢快淋漓的魅力，緊貼國(guó)際運(yùn)動(dòng)潮流； 去音樂(lè)廳讓心靈撥動(dòng)在美妙的韻律音波中； 到博物館品鑒千年藝術(shù)，收藏歷史的珍貴沉淀； 讓孩子上最優(yōu)質(zhì)的學(xué)校，成長(zhǎng)一路枝繁葉茂； …… 依云水岸 千水，在熟悉的城市中，發(fā)現(xiàn)未來(lái)的視角！ 在熟悉的城市中，發(fā)現(xiàn)未來(lái)的視角 賣(mài)點(diǎn)一：板塊立點(diǎn) 東平河宛如銀練般在窗前綿延伸展，千面白帆點(diǎn)綴其上； 一脈支流，似紐帶，自然地與居室和諧相生， 東平河不僅在身邊流淌，稀缺內(nèi)河還蕩漾于生活中心。 建筑的凝固美，水的流線(xiàn)美，相映成輝，更顯脫俗； 流淌于心間，深入心靈，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲； …… 依云水岸 千水，在熟悉的母親河畔，發(fā)現(xiàn)情脈的涌動(dòng)！ 在熟悉的母親河畔，發(fā)現(xiàn)情脈的涌動(dòng) 賣(mài)點(diǎn)二：稀缺內(nèi)河 獨(dú)樂(lè)，不如眾樂(lè)。 46萬(wàn)平方米“大家庭”，裝載精彩紛呈的萬(wàn)象生活。 母親河就在身邊靜靜流淌，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲； 佛山未來(lái)核心，東平新城的精彩盛勢(shì)就在腳下； 獨(dú)有的會(huì)