【正文】 彩的城市盛勢成為專屬； 讓最美麗、最親近的母親河成為私家珍藏； 讓城市喧囂之上最純凈、最清澈的一片天空成為獨享； …… 依云水岸 云歸來，最高貴的心有著最高貴的滿足。 不一樣的視界，不一樣的景致 姿態(tài)三： 板塊針對性推廣部署 地緣的區(qū)隔，需要進行現場拉動， 利用大型活動制造事件營銷， 加強異地板塊聯動，提升知名度及形象。 聯袂品牌“雙周年慶”活動，拉動中小企業(yè)家等意見領袖進行深圳、廣州實地考察樓盤的活動。 主題事件一 百年招商，輝煌“雙周年慶” 百年招商，輝煌“雙周年慶” 中小企業(yè)家招商地產二十五載榮耀歷程體驗之旅 出發(fā)點： 根據我們項目的目標人群界定，佛山電子、鋁材、家具等行業(yè)的中小企業(yè)家是我們項目的主要目標人群。 針對他們作事件營銷的針對性傳播，在打動人群的同時更能形成意見領袖式的口碑傳播。能有效提升品牌知名度和項目信心。 操作設想： 邀請數位佛山電子產業(yè)、鋁材、造紙等主要產業(yè)的中小企業(yè)家組成看樓團，參加活動。安排他們參觀鯨山別墅、海月花園、半山蘭溪谷、廣州番禺金山谷等已成為地產界標桿的項目，讓他們親身體驗品牌理念和產品品質，活動后以新聞話題式軟文進行炒作，形成口碑傳播及輿論導向。 百年招商，輝煌“雙周年慶” 中小企業(yè)家招商地產二十五載榮耀歷程體驗之旅 銷售捆綁： 凡參團者，當日購房可獲 98折優(yōu)惠及豐富禮品； 招商老業(yè)主，可獲額外折扣 業(yè)主介紹，現場下定者再獲“驚喜折上折” 百年招商，輝煌“雙周年慶” 中小企業(yè)家招商地產二十五載榮耀歷程體驗之旅 聯動近在咫尺的世紀蓮體育館，營造水系活動增色項目開盤活動。 主題事件二 “發(fā)現 花樣佛山” ——依云水岸 千水開盤大典暨花樣水上 PARTY 發(fā)現 花樣佛山 依云水岸 千水開盤大典暨花樣水上 PARTY 出發(fā)點： 項目開盤，因立足于城市的高度，以開盤活動，即是一個城市話題之勢而進行規(guī)劃。 消費觀之利：佛山人喜好聚群社交，輕松的聚會尤為甚 場所之利：世紀蓮體育館近在咫尺，也是佛山人游泳健身的集中去處。 發(fā)現 花樣佛山 依云水岸 千水開盤大典暨花樣水上 PARTY 操作設想： 包括以下活動單元 —— ? 花樣游泳國家隊，作為嘉賓演出 ? 泳裝 fashion show ? 水岸雞尾酒會 銷售捆綁： 凡參與活動者，當日購房可獲 98折優(yōu)惠及豐富禮品； 可獲贈世紀蓮游泳“家庭套裝年票” 發(fā)現 花樣佛山 依云水岸 千水開盤大典暨花樣水上 PARTY 聯動禪城、桂城、樂從三城區(qū)的公園，進行巡展。 主題事件三 “新佛山 新跨越” 出發(fā)點： 從佛山公眾節(jié)假日最為集中的據點 —— 各大公園。進行渠道切入。 拉動禪城、桂城的買家，體驗式的獲知項目優(yōu)勢，在娛樂互動中，拉近買家心理。 新佛山 新跨越 依云水岸 千水城市公園巡展 2023年，在千燈湖， 在亞藝湖， 在佛山人最喜歡的休閑地， 將駕起一座橋。 新佛山 新跨越 依云水岸 千水城市公園巡展 當人們感興趣的通過這座橋的過程中， 可以看到圖片，展板， 關于在東平發(fā)現一個更好的佛山， 在依云水岸發(fā)現一種更好的生活， 關于百年招商來到佛山， 通過這座橋， 就是一個了解依云水岸的過程。 新佛山 新跨越 依云水岸 千水城市公園巡展 主題事件四 “招商會”佛山分會成立慶典 招商會，總稱招商地產會員俱樂部 ，招商地產“三維 (立體 )服務體系”的核心部分，多年來與客戶形成了和諧的建設性伙伴關系，共生共建、共存共榮。 操作設想： 以成熟的招商會品牌發(fā)展，將招商會內的子品牌 ——童子軍、但昭義鋼琴藝術中心、美倫葡萄酒俱樂部、青年動力營、老年大學 5大板塊，進行異地拷貝。 借助活動成立，在推動產品的同時，更有助于提升招商品牌的知名度和美譽度。 招商會 佛山分會成立 東平新城現狀 東平新城未來 思考 項目品牌個性 項目形象包裝 發(fā)展商品牌個性 產品風格 觀點 1. 利用現代感強，有獨特性的包裝，從現有環(huán)境中跳脫出來。 2. 制定和未來發(fā)展趨勢契合的包裝形象，引領未來包裝的標準。 3. 能和產品風格和諧共生，符合品牌個性，讓好產品自己說話。 水岸 綠色 現代 人文 依云水岸現場包裝應該包含的 關鍵詞 引東平河支流的活水資源，貫穿小區(qū)，拱橋、流水、人家、綠草、花香、樹影、波光 …… 建筑的凝固美與水的流線美和諧輝映，豐富的潤澤因子、流水生態(tài)營造自然健康的居住環(huán)境 就內河自身而言 —— 一 條 河 ， 滋 養(yǎng) 了 一 片 土 地 這里絕不僅是一處景觀資源而已，水岸邊，有現代美的建筑，有豐盛的生活，有精彩的成長印跡 ?? 這里，是 46萬 m2大社區(qū)文化的繁衍新生之源 ?? 一條河 ， 新生一方文脈 于整個社區(qū)而言 —— 當我們以更開放的眼光開待，還會看到更多 —— 內河，屬于東平河的一脈支流，載動的是源自母親河的一股眷戀與感恩的美好情感，還有佛山人源遠流長的繁衍生息 …… 一 條 河 ， 孕 育 了 一 方 人 文 這里，滋養(yǎng)一方熱土； 這里，孕育一方人文； 這里，新生一方文脈； 這不禁讓我們想起遠在大洋彼岸的、同樣有著流水生態(tài)、拱橋的迷人景致和豐富人文文化的一方水土 —— 康橋 在一個擁有約 10萬人口的英格蘭小鎮(zhèn)上有一條 “ 康河 ” 穿過，上面有一座大橋，一河一橋，便構成了這個美麗的名字 —— 康橋； 綠波靜水，清澈綽約，芳草被岸，垂蔭拂風，落英繽紛，顯盡靈秀。美麗的名字擁有美麗的景致，滋養(yǎng)了一片熱土； 牛頓、達爾文、米爾頓等科學、文學名人在此思考，誕生了傳承至今的自由精神之源頭，孕育了一方人文； 時至今日，眾多精英學子慕名來此，傳承精神，創(chuàng)造新的傳奇，這里，延續(xù)榮耀繁衍興盛，正在新生一方文脈； 我們的內河，與美麗的康橋 有著 —— 同樣迷人的景致 同樣孕育了城市人文之源 同樣新生一方文脈 …… 我們的內河，與美麗的康橋， 景觀形態(tài)相通，源頭相通，內涵相通，精神相通！ 提煉兩者異曲同工之妙，形成內河景觀命名 —— 康 橋 賦予景點豐富的人文內涵和精神文化，引起與著名的人文景觀“康橋”的直接聯想，直效傳達內河的深層價值； 內涵豐富，蘊藉悠長，濃厚的文化感和詩意美，耐人尋味，引人入勝 橋 橋 案 名 策 略 方向一 依托依云水岸母品牌各自精彩。 與“千水、云歸來”同是概念系的別墅組團命名 —— 溪月 包含產品位于江畔的的地理指示和景觀特性指示； 有如中國古典詩詞中的獨特意象，蘊涵一種閑適、恬靜、淡然的意境美，與別墅產品的獨有的居住品質和居住氛圍。 小高層 高層 別墅 依云水岸 以項目名“依云水岸”為思考源點，取“云”字為組團名字字頭，保持與項目緊密的關聯性； 詩意、文化底蘊 命名的另一個思考： 云 境 小高層組團命名 與別墅相比，小高層具有更高的視界，不一樣的視界，不一樣的境界； 兼具創(chuàng)新性和意境美。 云 峰 超高層組團命名 包含產品物理屬性的指示，立于城市巔峰，正是矗立云中一高峰； 兼具創(chuàng)新性和意境美。 云 岸 別墅組團命名 契合產品位于東平河畔的水岸位置的地理特性； 以 “ 云 ” +“ 岸 ” 的創(chuàng)新字詞組合，跳脫一般別墅命名特征，同時更產生了意蘊豐富之效果